本文主要介绍了作者近期欣赏的六个品牌案例，并分享了自己对于这些案例的观点和看法。

‍‍6月是热的，也是热闹的。

品牌在儿童节显露一颗颗童心，在高考中交出营销答卷，在618抢占消费的关注度……上半年的品牌蓄力，几乎倾泻在这段时间节点。

从几个不同维度和风格中，我挑选了几个案例进行重温，希望能成为你下一次的灵感素材。

01

在儿童节，淘宝打造了一个线下的小东西乐园。在这个成人世界里，给年轻人搭建了一个栖息地，去疗愈人们的小情绪。

小东西乐园之所以狠狠戳我的喜好，正是基于对年轻人的情绪洞察，在日益增加的压力中，有着一种返璞归真的精神诉求。

你可以在旋转小趴体上，享受“小腿一蹬，与世无争”的宁静；也可以在街角音乐小会上，聆听“内心发癫”的声音。

在这里，你的年龄和心态都会变小，真正做一天小孩，回归纯真的自我。

02

不同于一般的周年庆，慕思的20周年短片很有意思。

在画面表达上，给人一种辽阔大地的感觉。

在20岁生日这一天，把大地比作蛋糕，把万家灯火比作蜡烛，借万家灯火许下一个愿望。

更为巧妙地，这种比喻不是泛泛而谈，而是紧扣慕思品牌和产品元素。

当万家灯火一盏盏熄灭，背后也是慕思的质朴心愿，希望人们今夜能有一个好梦。

喜欢这种言之有物的创意，既有新颖的呈现形式，更有沉稳的品牌表达。

03

最近，一组户外广告抓住了我的眼球。汇仁肾宝片，把户外广告整出新活了，广告贴到一半，就开始累了……

这广告多少是有些情绪共鸣在里头的，“我累了”是当下年轻人的精神状态。

现在年轻人压力大，经常会有疲感，工作刚做一会，就累了。可见，汇仁肾宝是懂受众群体的心理。

此外，汇仁肾宝这种户外广告玩法，给一些保健品牌打了一个好样。没有粗俗的宣传，而是把产品场景生活具象化了。

用幽默取代粗俗，永远都契合人们的沟通语境。

04

海信的欧洲杯广告，用一个「半蹲」的动作把我吸引住了。

小卖部的老板在半蹲着营业，小伙在工位上半蹲着工作，女生在咖啡店半蹲着看书……这个不寻常的姿态就是一个钩子，一直勾住我的好奇心。

为什么他们都在保持这个动作？

答案是，他们原来在练习准备庆祝进球的时刻。欧洲杯快开始了，你也要开始热身了。

有点无厘头，但又莫名其妙的喜欢哈哈哈哈。

05

至本在线反向求职，希望得到你的录用。用简历求职的形式，从而去介绍自己的产品。比如：

-你的竞争核心力？

-工作效率高，3秒乳化，30秒卸妆。

相比产品详情页，这个形式是讨喜的，是契合打工人的阅读语境的。

但我觉得，这波操作还是太稳当了，不够大胆。

我更喜欢的做法是，直接用抨击当下面试的一些不好现象，对职场一些要求进行反讽。

比如，面对「既要又要」的职场要求，我也能胜任；我的「职场规划」就是听老板的话，温和得不像话。

借助简历求职，去抨击反讥职场乱象，或许更能获得大家的认同和点赞。

06

一条想快进，但不会快进的短片。

在中国，大约有65万重症肌无力患者。为此，爱力关爱中心和赞意拍摄了一支广告，真实还原了他们的样子。

这支影片冗长、无趣、令人烦躁，你可能观看几分钟甚至几秒钟，就不耐烦想闭关它，但这确实他们日复一日的日常。

视频我们可以快进，他们忍受的痛苦无法快进。通过这支「令人烦躁」的短片，希望引起大众的关注，希望更多人可以关注这个群体，一起为爱助力。

07

可以发现一个趋势，形式就是一种内容。

在内容越来越同质化的当下，必须在表达形式上找到一些新口子。

不需要很大的创意，一些小设计就足够让读者停留。不需要太多的元素，提亮一个特征就足够脱颖而出了。‍‍