最近喜欢的6个案例
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本文主要介绍了作者近期欣赏的六个品牌案例,并分享了自己对于这些案例的观点和看法。
6月是热的,也是热闹的。
品牌在儿童节显露一颗颗童心,在高考中交出营销答卷,在618抢占消费的关注度……上半年的品牌蓄力,几乎倾泻在这段时间节点。
从几个不同维度和风格中,我挑选了几个案例进行重温,希望能成为你下一次的灵感素材。
01
在儿童节,淘宝打造了一个线下的小东西乐园。在这个成人世界里,给年轻人搭建了一个栖息地,去疗愈人们的小情绪。
小东西乐园之所以狠狠戳我的喜好,正是基于对年轻人的情绪洞察,在日益增加的压力中,有着一种返璞归真的精神诉求。
你可以在旋转小趴体上,享受“小腿一蹬,与世无争”的宁静;也可以在街角音乐小会上,聆听“内心发癫”的声音。
在这里,你的年龄和心态都会变小,真正做一天小孩,回归纯真的自我。
02
不同于一般的周年庆,慕思的20周年短片很有意思。
在画面表达上,给人一种辽阔大地的感觉。
在20岁生日这一天,把大地比作蛋糕,把万家灯火比作蜡烛,借万家灯火许下一个愿望。
更为巧妙地,这种比喻不是泛泛而谈,而是紧扣慕思品牌和产品元素。
当万家灯火一盏盏熄灭,背后也是慕思的质朴心愿,希望人们今夜能有一个好梦。
喜欢这种言之有物的创意,既有新颖的呈现形式,更有沉稳的品牌表达。
03
最近,一组户外广告抓住了我的眼球。汇仁肾宝片,把户外广告整出新活了,广告贴到一半,就开始累了……
这广告多少是有些情绪共鸣在里头的,“我累了”是当下年轻人的精神状态。
现在年轻人压力大,经常会有疲感,工作刚做一会,就累了。可见,汇仁肾宝是懂受众群体的心理。
此外,汇仁肾宝这种户外广告玩法,给一些保健品牌打了一个好样。没有粗俗的宣传,而是把产品场景生活具象化了。
用幽默取代粗俗,永远都契合人们的沟通语境。
04
海信的欧洲杯广告,用一个「半蹲」的动作把我吸引住了。
小卖部的老板在半蹲着营业,小伙在工位上半蹲着工作,女生在咖啡店半蹲着看书……这个不寻常的姿态就是一个钩子,一直勾住我的好奇心。
为什么他们都在保持这个动作?
答案是,他们原来在练习准备庆祝进球的时刻。欧洲杯快开始了,你也要开始热身了。
有点无厘头,但又莫名其妙的喜欢哈哈哈哈。
05
至本在线反向求职,希望得到你的录用。用简历求职的形式,从而去介绍自己的产品。比如:
-你的竞争核心力?
-工作效率高,3秒乳化,30秒卸妆。
相比产品详情页,这个形式是讨喜的,是契合打工人的阅读语境的。
但我觉得,这波操作还是太稳当了,不够大胆。
我更喜欢的做法是,直接用抨击当下面试的一些不好现象,对职场一些要求进行反讽。
比如,面对「既要又要」的职场要求,我也能胜任;我的「职场规划」就是听老板的话,温和得不像话。
借助简历求职,去抨击反讥职场乱象,或许更能获得大家的认同和点赞。
06
一条想快进,但不会快进的短片。
在中国,大约有65万重症肌无力患者。为此,爱力关爱中心和赞意拍摄了一支广告,真实还原了他们的样子。
这支影片冗长、无趣、令人烦躁,你可能观看几分钟甚至几秒钟,就不耐烦想闭关它,但这确实他们日复一日的日常。
视频我们可以快进,他们忍受的痛苦无法快进。通过这支「令人烦躁」的短片,希望引起大众的关注,希望更多人可以关注这个群体,一起为爱助力。
07
可以发现一个趋势,形式就是一种内容。
在内容越来越同质化的当下,必须在表达形式上找到一些新口子。
不需要很大的创意,一些小设计就足够让读者停留。不需要太多的元素,提亮一个特征就足够脱颖而出了。
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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。
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促活,讲沙雕段子,
召回,发红包
思路清晰
整理得还挺全,解读得也很透彻,值得一读。
很有价值的一篇文章,作为一名运营经理唯有多学习,多复盘,多总结,多实战,才能成为优秀运营人。