该文主要介绍了各大品牌如何利用毕业季进行市场营销，通过制作相关的毕业祝福广告来加强与消费者之间的情感纽带，并借此宣传品牌形象和产品特点。

又是一年毕业季，来自五湖四海的学子们依依惜别承载着青春记忆的校园，开启人生的下一个篇章。

在这样的节点，品牌们也不会放弃借势营销的机会，在送上美好祝福的同时增强自身陪伴感、传递品牌主张。

下面，就和TOP君一起，从6个毕业季广告中，感受今年品牌们的诚意与祝福吧！

一、B站：投稿+二创拉满陪伴感

每当六月来临，B站精心筹备的毕业歌会又会如约与大家见面。

今年，B站携手老朋友周深一起带来毕业歌《去明天》，献给即将或已经毕业的人们，愿大家能炙热地告别，带着美好的祝福去明天。

《去明天》

视频由一道门切入，一道被搬运、被冲破、被创作、被怀念的记录了美好祝福的门。跟随着记录的镜头，从和室友们在寝室内初次见面的打招呼到记录下对方上课被点到的匆忙、悄悄溜进教室的从容、一起庆祝生日的欢乐……一切美好一如昨日，不过却终将在关门离去和挥手中完成告别。

值得注意的是，本次B站毕业歌的MV素材许多都来源于B站UP主投稿，在收录用户真实的记录时，这份毕业歌也成为B站送给彼此最珍重的礼物。伴随着悠扬的歌声，观众一同与美好的记忆、羁绊的关系告别。

此外，B站也在平台上同步开启了“去明天”二创活动，开放高校免费授权，邀请用户选择活动话题演绎毕业歌。借助投稿共创和二创，B站不仅发挥了自身的内容创作优势，提升平台的陪伴感，也让广大毕业生拥有满满的参与感，借助“去明天”的祝福，增强用户粘性。

二、OPPO：Live图记录成长点滴

在毕业季推出新品Reno12的OPPO，选择用一个梦和一群梦想搭子的故事述说OPPO的陪伴。

毕业季的小欧，喜提室友们送来的横幅“233毕业典礼暨踝部网红小欧退网仪式”，而这也勾起了她的点点回忆。大一时梦想成为千万网红的她，虽然仅有6个粉丝，但也和室友们开始风风火火地记录。不论是最初选择定位颜值博主赛道，还是大二选择蹭热点涨粉、大三转战测评博主……OPPO都记录下每个重在尝试的瞬间，Live图里满是她和室友灵动又搞怪的日常。

短片没有直白地强调产品的影像功能，而是借助当下人人都勇于尝试自媒体的背景，讲述女孩子间生动又珍贵的情谊，在自然的相处与互动中，展现OPPO Reno 12系列LivePhoto实况图片记录动人瞬间的功能，同时毕业回忆也赋予了手机情感内涵。

三、饿了么：“吃得开”展现平台温暖

毕业季除了离别的忧伤，还有“找饭碗”的忧愁。

不过别担心，饿了么携手脱口秀演员鸟鸟和几位“过来人”，与刚毕业的朋友们聊聊到底应该怎么“选饭碗”。

《人生处处吃得开》

无论是不用处理人际关系的野生动物园饲养员、去全世界打卡的数字游民兼地球资深玩家，还是只为自己打工的创意馒头早餐店店主、选择在景德镇做陶艺的陶艺师、已成为五家养老院的院长，这些丰富又多元的职业选择背后是当下年轻人期望探索无限可能性的写照，也是饿了么与“过来人”们给予毕业生的参考与开导。

在视频末尾，饿了么贴心地为用户送上毕业季心意，0,9元即可购得价值199元券包，用真诚的优惠支持大家走向更广阔的人生。

在毕业季的关口，饿了么巧用“吃得开”的双关语，祝愿大家“人生处处吃得开”；更借“不管什么样的‘饭碗’，都能装满热气腾腾的生活”，阐述工作与生活的真理，再度提升平台在用户心中的形象。此外，广告配合着“淡人”鸟鸟淡淡的旁白，既增强了大家可以从容应对各种选择的说服力，也借其解说阐述吃好每一餐的重要性。

四、闲鱼：“最晚校招”助力经济独立

要说毕业季最“忙碌”的APP，投闲鱼一票应该没意见吧~

作为最懂年轻人的闲置交易社区，这个毕业季闲鱼可不能闲着，其发布视频宣布开启2024届最晚校招，招物不招人。

“送宝贝上岗，你带薪毕业！”

在趣味的校园街采后，主角们隆重登场，应届潮服、应届球拍、应届台灯、应届四六级教材……和应届毕业生一样，这些等待交易的宝贝也拥有了应届身份，并在校园的多个角落中等待“毕业上岗”。正如视频最后预告的，闲鱼校园循环点也已在上海交通大学、中国海洋大学等七所高校正式开业，同学们可将自己的闲置宝贝送上“校招”现场，一起带薪毕业。

闲鱼校园循环点线下图

闲鱼借校园招聘这一与毕业季、应届生连接最为紧密的场景，强化平台交易的特征，并用心地喊出“送宝贝上岗，你带薪毕业”的双重利好口号，既解决应届生们急需出掉闲置物品的问题，也助力他们实现毕业前的经济独立，适时开创全新的交易场景，有效链接毕业生心智。

五、滴滴青桔：“要啥自行车”送上归属祝福

生活中，我们或被质疑“要啥自行车”、或是选择用“要啥自行车”自嘲与安慰。

今年毕业季，滴滴青桔发布短片《要啥自行车？》，献给所有「就要自行车」的毕业生，祝大家都能掌握属于自己的方向。

《要啥自行车？》

“要啥自行车”出自赵本山经典小品《卖拐》中的一段对白，不过近年来成为网络热梗后，用以形容人们对获得的东西不满足，还想要更好的。

视频以第一视角呈现成长道路上男主角接收到的各种声音。原本以为在自行车上掌控了方向的他，却总是在成长的重要阶段经历各种质疑，不论是高考选专业、毕业择业还是进入职场，他总会面临他人“要啥自行车”的不解。不过，他从心底里拥有“就要自行车”的勇气，以行动体验握在手里的生活。

滴滴青桔借助“要啥自行车”的网络热梗，链接日常生活中常常受到质疑的年轻人，并以“就要自行车”的答案给予毕业生支持与力量，唤起他们的情感共鸣。在鼓励与祝福中，视频也自然植入了滴滴青桔的产品，展现年轻人把握方向、骑在路上的朝气蓬勃。

六、扫描全能王：人生无指南但毕业有攻略

作为陪伴了无数毕业生的实用工具，扫描全能王上线毕业季广告《人生无指南，毕业有攻略》，表示不想给毕业生任何含有说教意味的指导，只想提供实体性的帮助。

《人生无指南，毕业有攻略》

扫描全能王看到了毕业生的迷茫与焦虑，倾心奉上关于租房、创业、求职等等的毕业锦囊，帮助毕业生了解租房补贴、创业补贴、友好签证等知识……除此之外，扫描全能王还为考研或考公的毕业生，准备了提高效率的工具，将毕业生们想知道的、应该知道的、值得被知道的信息，都搜集了起来。

此外，毕业生在APP上搜索“毕业快乐”，还可以领取到扫描全能王送给2024届毕业生一年高级会员的礼包。

在轻声细语的叮嘱中、在实打实的礼包里，扫描全能王扮演着支持者的身份，将毕业生的困惑悉数解答，也让观众真切感受到品牌“毕业有攻略”的口号，实现用户对平台实用性的心智留存。

看了这些毕业季广告，是否勾起你对青春校园的回忆呢？

TOP君也体会到了品牌们的用心良苦——既要与毕业生建立深厚的情感联系，传递品牌的温度和价值，也要结合品牌的特性，突出自身的优势，吸引目标受众的注意、扩大声量。

最后，TOP君也想祝广大毕业生们，毕业快乐，前程似锦！