6月马上就要来啦，这么多节日，品牌可以如何借势营销？

每年六月的节日、热点都很多，常规的六一儿童节、高考、618、父亲节等，当然2018年还有一个重磅的热点就是俄罗斯世界杯。

先做了一张图跟大家分享一下六月的节日、热点：

我们先分析一下6月的节日：

1. 全民性节日：儿童节、父亲节、端午节
2. 话题特殊日：高考、618购物节
3. 长效性热点：世界杯
4. 小众类节日：环境日、中国人口日、世界渐冻人日等
5. 常规类节日：24节气（芒种、夏至）

一、全民性节日

儿童节、父亲节、端午节，已经成为全民性节日，端午节已经是法定假日了。

儿童节该如何做呢？

结合儿童特点：萌、可爱、欢乐、快乐、笑容、安全、公益等；

切入怀旧特色：主打70、80后童年玩具、食品、儿童游戏、对话等场景，以怀旧主题，可以用手绘形式呈现；

挖掘产品亮点：与儿童节相关，能够结合产品的海报会更有价值，借势不是简单两句祝福；

参考文章：借势六一儿童节的5种姿势，你准备好了吗？

【天猫X乐高：大声博物馆，心里的话，大声说出来】

【支付宝昵称变宝宝】

父亲节该如何做呢？

我之前写了一篇文章《4招让父亲节的借势营销“爸气十足”，你准备好了吗？》已经很全了，大家可以参考。

• 方向一：晒图炫父拼爹
• 方向二：温馨煽情催泪
• 方向三：搞笑逗比调侃
• 方向四：理性对比互动

端午节该如何做呢？

2018年端午节正好是618当天，卖家们端午主题海报、礼盒、促销活动肯定是少不了的，举例：之前苏宁易购就用划龙舟作为活动页面，品牌促销也结合为“粽情端午冰洗惠”等。

当然还有其他结合节日的打法，只是今年端午和电商结合密切，比如类似杜蕾斯等，更多是从自身产品调性，“创意文案+有张力的图片”。

二、话题特殊日

高考、618必然是6月很重要的话题：一个是全民瞩目的社会话题，一个是全民疯狂的购物运动。虽然高考仅仅是当年的高三学生，但在每个人心中都有一个高考，品牌与话题的结合自然产生，参考之前我写过一篇详细的解读文章《8招教你做好高考借势营销，你准备好了吗？》，列举了8招：

1. 模拟考题
2. 生成创意准考证
3. 高考问答互动
4. 逢考必过上上签
5. 爱心助力高考
6. 宣泄减压线下引爆
7. H5玩高考创意营销
8. 海报文案巧借势

「可口可乐送赠饮，给力高考赢未来」

618就不详细讲了，每年都很热闹，推荐几篇文章参考学习：

• 京榜题名时，京东618家电厂商们都用了哪些招数？
• 狂欢与金融有关｜拆解京东618背后的金融玩法
• 电商大战：看国美在线如何搅局京东618

三、长效性热点

世界杯在一些人眼里比奥运会还重要，备受关注的点非常多，当然还是足球的魅力，这个热点上其实很多大牌企业早早就布局了，甚至在上届世界杯就考虑下届该如何做，这种适合全球性企业，且做一些官方合作的赞助商等，以及旅行度假等品牌都可以早早开通世界杯观赛线路。

但是对于一些中小品牌，却没有准备充足预算，没有资源该如何结合。你想想一个烧烤店世界杯都可以借势，是不是如果你的品牌目标用户吻合都可以结合一下，大体有几种方式：

1. 活动型：策划观赛活动去现场、在线下、在线上，参与比赛互动并奖励。
2. 海报型：与足球相关的海报设计，与品牌结合，比如快消、餐饮、数码等都比较容易和足球比赛结合。
3. 放假型：经常看到贴出某公司老板为了大家熬夜看球，给大家放假的通告，这种方式倒是比较普适，所以你们公司即使是B2B企业，和球没关系，也可以在世界杯期间体现一下企业温度。
4. 福利型：很适合电商、出行、外卖等线上产品做一些福利赠送，比如熬夜看球红包、1元啤酒券等。
5. 测试型：猜人名、答题等都可以通过线上完成，H5互动方式，奖励可以植入产品  。

案例1：中国民生银行#爽GO世界杯#微信活动

案例2：杰士邦#我是射手#话题营销

案例3：奔驰宝马玩转世界杯社会化营销

四、小众类节日

六月的节日很多，除了重大节日、特殊日之外，还有一些小众的节日，比如环境日、人口日等。简单把节日分类，针对不同类型的企业可以选择小众节日，避开重点节日过于集中，可以打一个差异化。

1.绿色环保类

环境日、中国人口日、干旱日、全国土地日、健康素食日、世界海洋日、亚洲熄灯日等。

此类节日适合主打公益营销的企业结合，比如支付宝的蚂蚁森林，还有一些主打绿色的品牌，比如新能源汽车、健康无添加食品、运动品牌、运动类饮食、餐饮、快消等。

2.明星纪念日

黄家驹诞生、逝世、beyond乐队成立日、迈克尔杰克逊逝世纪念日

适合网站、媒体的怀念类选题，比如音乐App、微博、贴吧等，以及线下商场、咖啡店等，都可以结合特定人群策划相关主题活动，比如xx主题纪念活动。

3.特殊意义类

鲁班师傅诞

这类节日一般不会被大众所知，比如家居家居、木艺类品牌可以考虑怎么做好这样的创意，比如抖音与各大博物馆策划的创意H5就在博物馆日刷屏了，这个结合点就很好，也是一个小众的节日。

4.公益话题类

自闭症自豪日

2017年有一个“小朋友画廊”刷屏，让很多人关注自闭症儿童，那这样的节日里，结合公益话题，让更多人关注、帮助自闭症儿童，是很不错的结合点。

5.常规类节日

24节气在6月里是6日的芒种、21日的夏至。

大多数企业在24节气结合上，选用的方式都是文案海报推送，不过相对于线下品牌，结合的就更具体一些。

比如：一家粥店，24节气的养生粥就是很重点的借势内容，所以节气前就可以有海报在店面展示，菜单也可以应节气推出，自媒体当然就可以策划夏至组合、芒种组合了。

以上仅仅是给大家一些思考，也欢迎补充。

6月，你准备好了吗？

作者：魏家东，微信公众号：weijiadong2013。品牌营销专家，《极限挑战》第三季推广总策划。畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

本文由@魏家东 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自 unsplash，基于CC0协议