借由一条微博，天猫向全网用户，发起了一场#理想生活绘画大赛#。在评论区我们也发现了惊喜。

作者：二毛

来源：广告文案（ID：adwriter）

事情是这样，

前两天六一儿童节的时候，

天猫在它的官微发出了一条微博：

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这条微博段落大意是：

天猫在小时候画过一幅画，看到镜子的里的自己，从一只黑猫，变成了一只姓「王」名「金」的猫——王金猫。

天猫说，那就是它梦寐以求的理想生活。

借由这条微博，天猫开始向全网用户，发起了一场#理想生活绘画大赛#。

我看不到天猫这条微博阅读量最终有多少，但点开它的评论区，感觉还是挺热闹的。

目前参与互动点赞最高的，是 2018 支付宝选出的「中国锦鲤」信小呆。

她不仅配了一幅画，还给了一句文案——

我现在就在过着（很多人羡慕的）理想生活+手动狗头。

你就说气不气人吧！！！

气人的话你现在还可以去这张图下面排队吸吸欧气。

而就着天猫这条微博的评论区再往下翻，你可能会被当场笑翻。

因为有一大批灵魂画手，被炸了出来，画出了他们心目中的理想生活。

比如，有的人理想生活是做个人生赢家；

出自微博用户@渴望活着暴富的少女

有的人理想生活是「躺尸」；

出自微博用户@像雾像雨又像风也曾像寒冬

有的人理想生活除了躺着，还希望怀里抱着（朱一龙）；

出自微博用户@拢龙的柠檬女孩

有的人理想生活的样子是自己脖子以下全是腿；

出自微博用户@就是小仙女儿呀

学生党的理想生活是希望食堂的饭菜能正常点；

出自微博用户@一只可爱的jio

养生党的理想生活则是啤酒+枸杞；

出自微博用户@海豚湾西西

还有的人理想生活是希望天猫 APP 里的所有商品可以各来一份；

出自微博用户@里瑟之光

当然，也有很多正经网友，认认真真地画出了自己心目中的理想生活。

比如，有的理想生活是有一个对象、两只主子；

出自微博用户@Treeeeeeeeeeeeee

有的是住在海边吹着海风听着歌；

出自微博用户@拢龙的柠檬女孩

有的是住在苹果屋里乐哈哈；

出自微博用户@远空酱

有的则希望自己的理想生活，可以拥有这样一种闲适的状态；

出自微博用户@VoiceDie

总之，你越往下翻，越能在网友们的灵魂画笔下，感受到形形色色的理想生活。

甚至，还可以看到一大批网友，直接在纸杯上画出了理想生活的样子。

出自微博用户@SIVA-蔡文姬：想当一条咸鱼

出自微博用户@梦昼初jw：像蜘蛛侠一样去帮助有需要的人

出自微博用户@不爱讲话的蚊子：希望每天可以睡到自然醒

出自微博用户@浅影_铭落：真的好想吃好多吃不胖的甜品

出自微博用户@碎玻璃渣子滚沙滩：两人一猫一狗，我在弹琴，你在看书

而除了网友们的自发参与，一些 KOL 以及包括 Lamy、荣耀、Moleskine、雀巢、农夫山泉、巴拉巴拉、冈本、马应龙、淘宝、盒马、淘票票、优酷在内的多个品牌，也给出了自己关于理想生活的答案。

出自微博用户@快递员吴彦祖

出自微博用户@冷笑话精选

出自微博用户@牛轰轰LZZ

出自@Moleskine：不管身在哪里，都能开启灵感之旅。学会在生活中寻找灵感，找到属于我的理想生活。

出自@马应龙治痔家族：马应龙，保你出入平安。

出自@岡本中国官方微博：从0.05mm-0.01mm，不断探索未知边界，突破界限，让爱的人进入更近，这就是我们的理想生活

出自@淘宝：隔壁那喵子问我理想中的生活是什么模样，我也就画了6小时吧。总结一下就是——开个小卖部，撸猫、摸鱼、种树浇花

表面上看，天猫这次的玩法，有点像我们在上学的时候，经常会写的命题作文。

无论是网友，还是天猫联动的 KOL 和品牌方， 大家拿到的都是同一个命题——「你心目中的理想生活是什么样子」。

这个命题是自由的、开放式的，它没有标准答案。但它所触碰到的，是每个人心中都有的一个或柔软、或期许、或追逐过和正在追逐的图景。

尽管有太多太多的人，在忙于奔走生活的时候，慢慢戒掉了谈理想这件事。

但这并不妨碍，那个憧憬过的理想生活图景，被一个线索给牵引出来。

而之所以选择在六一儿童节发起这样的征集，很显然是借势这样一个孩子气的日子，来给到大家一个描绘和抒发这种图景的出口。

再就是站在天猫自身的角度去看，这场#理想生活绘画大赛#，它承接的是前不久天猫发布的 2019 品牌沟通主题——「生活各自理想」。

换句话说，#理想生活绘画大赛#用一种 social 的方式，让「生活各自理想」这个品牌沟通主题在网友们的自发参与中，悄然落地了。

当你用一种画的方式，来和自己心目中的理想生活对话的时候，你会在形式感上，离它更近一点点。

另外，如果我们把目光聚焦在天猫以微博为阵地，在 618 和双11两个大节点前所做过的 social 传播来看，天猫的官微，也越来越有势能。

记得去年双11的时候，天猫在微博上宣布#天猫离家出走#，当时同样也撬动了网友们 UGC 的创作欲和商家们的参与热情。

所以，品牌的社交媒体账号一旦拥有了自己的粉丝群，一个显见的好处就是，它有底气，也有选择，来让一波 campaign 呈现出不同的玩法。

它也可以从另一个维度，用日常对话的方式，来丰富品牌自身的「人设」。

放到天猫这里来说，#理想生活绘画大赛#和#天猫离家出走#所丰富的，就是天猫大品牌所拥有的「猫设」。

而说到最后，这样的玩法给其他品牌提供的借鉴思路，其实还是那句话：

品牌与其自说自话，不如试试和粉丝们对对话。

作者：二毛

来源：广告文案（ID：adwriter）

题图来自Unsplash, 基于CC0协议