重要更新!自来水笔记也可以加热了!
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口碑通是什么?适用在什么样的场景?这个工具是如何应用的?这篇文章给我们介绍了小红书的口碑通工具和自来水笔记,让我们了解了它的实现过程,它到底是如何加速品牌好口碑传播的,推荐给小红书用户和有宣传推广计划的品牌商家阅读。
我是万万没想到,小红书的商业化如此激进,自来水笔记竟然也可以加热了!
所谓自来水,就是用户自发发布的笔记,其中不乏一些优质内容,这些内容区别于达人端笔记,更接地气,离真实用户更近,也更符合真实用户笔记。
如果能够加热对产品口碑较有帮助的自来水笔记,那对品牌来说,无疑是好事,可以加速好口碑的传播。
那到底这个过程是怎么实现的?这个工具如何应用?
一、口碑通
1.什么是「口碑通」?
「口碑通」是PC端智能便捷的口碑运营工具,帮助品牌发现站内优质的口碑内容,通过加热的方式实现口碑种草,可以帮助品牌发现优质内容,洞察内容传播风向、加速好口碑传播。
2.怎么操作「口碑通」投放?
开通口碑通权限后,可以在聚光后台的口碑通的工具栏中找到热度榜,可以看到品牌相关的自来水笔记的热度排名,来了解自来水的笔记的情况。
除了热度榜单,还可以通过「工具」-「口碑通」-「选笔记」来设定指定关键词来筛选笔记,勾选笔记以后,点击「批量加热」进入加热设置核心流程。
在这之后就可以选择需要加热的金额、时长、人群等,来进行自来水笔记的投放,具体流程和步骤大家可以参考相关官方文档,给大家留在文末了。
二、Vic解读1:口碑通的上线是不是代表软广笔记也可以投流了?
我觉得没有这么简单。
不管到什么时候,官方都不会支持软广,甚至不会对软广提供工具层面的支持,这个口碑通只是对用户自发发布的UGC笔记有投流作用。
至于算法是否具备能够甄别软广和自来水笔记的区别,这个还有待观察。我个人判断,既然已经推出了口碑通,那说明算法已经具备区别软广和自来水笔记的能力,但准确率有多少就不好说了,算法就算再聪明,也没有能跟人类媲美的判断能力,所以我觉得大概率有一部分,接近于自来水笔记的素人软广笔记,很有可能被抓成自来水笔记,还是会有操作空间。
三、Vic解读2:口碑通适用于什么场景?
1.口碑矫正
尤其是在小红书有负面舆情笔记的品牌,虽然无法直接做到笔记沉降,但是可以通过加热正向口碑笔记来矫正舆情风向。
2.线上线下联动
比如线下的连锁实体书商家,线下发布活动,线上宣发,引导用户到店,参与活动发布笔记,然后筛选高热笔记加热,让自来水笔记替代达人探店笔记,说不定效果好的多。
3.投放提效
相比达人笔记,自来水笔记离真实用户更近,对口碑和转化都有帮助,在品牌每月有一定自来水笔记数量的情况下,可以选择将部分达人投放预算投给口碑通,让自来水笔记替代达人笔记广传播,提升投放效果确定性。
四、Vic解读3:口碑通权限怎么开?
口碑通目前还处在定向邀约的阶段,需要具备一定数量的自来水笔记以及投流消耗达到一定金额才行。目前来看,门槛还是很高,不过不用着急,好工具都是这样的,最开始高门槛,随着工具稳定性的提升,会逐渐拓宽应用商家,门槛会降低,这个工具本身也不是为KA商家量身制定的工具,早晚会放开权限的,大家可以和对接的直客或代理保持沟通,等全量放开第一时间开通权限。
作者:Vic
来源:微信公众号:“Vic的营销思考(ID:Viccps0227)”
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题图来自Unsplash,基于CC0协议
知易行难
运营要学会灵活变通很重要
感觉运营就是个苦逼活
对于一个每天996的运营人来说,简直扎心了。![:x](//image.woshipm.com/s/koubi.gif)