编辑导语：周杰伦的新歌发布了，但你知道《最伟大的作品》其实还是带货王吗？连MV里的相机都被翻出来了。本文介绍了自带光环的影视剧同款、明星同款等产品，不过带货真的能帮助品牌一步登天吗？感兴趣的小伙伴快来看看吧。

周杰伦《最伟大的作品》都听了吗？

昨天全网都在疯抢周杰伦，感慨爷青回。

有人在关心：

• 新歌MV含“哥”量多少，藏了多少梗
• 周杰伦是不是全靠同行衬托变瘦
• 《最伟大的作品》有没有冒犯广告法

还有人在关心：

周杰伦救不救得了钟薛高！

01

说起来也有点意思：

在《最伟大的作品》里，郎朗周杰伦同框。

在《最伟大的作品》外，钟薛高周杰伦同框。

不得不说，微博热搜多少有点玄学在身上的。

你说巧不巧，周杰伦新歌发布，钟薛高烧不化、公关回应也一并上了热搜。

终于明白为啥有人感慨：还得是周杰伦。

我这下信了，原来救钟薛高的“还得是周杰伦”。

如果哥真有情，听我说：钟薛高，记得谢谢你哥，不然“火上加油”、“烧爆了”的还得是你。

当然感谢喜欢画大饼的恩人这事，咱们不能画大饼的。

不妨考虑捆绑营销，或者干脆请周董代言，也是脑洞清奇的思路，万一雪糕还可以溢价呢。

哦对如果采纳了，记得给网友打比稿费。

本以为大伙原谅钟薛高了，后来发现还是我想多了，大家只是在重新琢磨雪糕新功能：

不是用来吃的，不是拿来烧的，不是摆拍的，而居然用来过生日的。。。

而且要说周杰伦给钟薛高公关，我觉得宝丽来会第一个跳出来表示不服。

毕竟这一夜之间，宝丽来火了，身价涨了。

与其说周杰伦救了钟薛高，倒不如说周杰伦“救了”宝丽来。

02

马格利特的绿苹果，莫奈的睡莲，徐志摩的诗书……

正所谓书到用时方恨少，虽说周董的MV，没点文化是看不懂的。

但你一定看得见MV里频频出现的相机，就是出自宝丽来，宝丽来sx70，还是岩井俊二的《情书》里的同款相机。

周杰伦表演魔术时，一旁的朋友掏出相机卡擦定格。

虽然相机只是个道具，但不妨碍它翻红。

MV发布当天，某宝某鱼的宝丽来二手相机，就被机智的网友打上“周杰伦同款”标签。据说平常卖2000多元左右，现在最高涨到7000元。

我都可以想象，宝丽来的内心戏：扶我起来

要知道现在的手机小幅迭代快速更新，要像素有像素，要滤镜有滤镜，谁还在用胶片相机、宝丽来这类相机？

作为拍立得的宝丽来，多少跟不上时代了。

因此有人说现在能淘到的宝丽来相机，不少都是停产的二手相机，恐怕只有收藏家才买。

与其说是相机，倒不如说是艺术品、收藏品，理财产品了。

更何况对于网友来说缺的不止是机，而是纸！

据说sx-70的专用相纸一套卖100-120元，而一套相纸只能拍8张。

这么算下来，一张相纸价值15块。

难怪有人说，“摄影穷三代，单反毁一生”。你还不能保证自己不拍废，真的不是我可以玩得起的。

所以周董能够带火宝丽来实属不易，让这个低关注品类火了一把。

不过宝丽来也不是唯一的幸运儿，泡泡玛特盲盒也跟着沾光，有的身价从69元涨到150元，被盯上的还有“夜的第七章”商标。

03

本来以为周杰伦是鸽王、音乐的王，没想到还是带货王，连MV里的相机都被翻出来了。

但细究之下，这也在情理之中。

还记得周杰伦《说好不哭》MV里，女主角在麦吉上班，男主心心念念着哈苏相机，后来女友努力打工，给男主送了一台。

结果《说好不哭》一出：相机搜索量暴涨3倍，同款奶茶排队排到了800号，黄牛更是趁机营销，一杯加价到100元。

简直离了个大谱，但也说明周杰伦是名副其实的顶流，每次一发新歌，除了圈粉还圈钱，为一些品牌疯狂吸金。

我想现在宝丽来和泡泡玛特，估计都在开会偷着乐。

04

顶流带货的传说并不少见。

就拿东京奥运会来说，杨倩拿下首金后，平平无奇的小黄鸭发卡、胡萝卜发绳变身人气好货。

每年的央视春晚，逐渐成了大型带货现场。

张小斐在《喜上加喜》穿了一款孔雀蓝大衣，同款大衣10分钟售罄。

当天连同大衣上热搜的，还有张小斐鞋子、眼妆。台前的张小斐在表演，幕后的淘宝商家已经把热搜挂上。

虽然沈腾的反向营销，让不少人拔草速写的针织衫。

但沈腾带货效果还是肉眼可见，一句“我会成为元宇宙的Dog king（狗王），而你就是“Dog queen”台词，让虚拟货币Dogeking暴涨1010%倍。

前段时间频频上热搜的《梦华录》，赵盼儿的紫苏饮子、红果饮概念饮品很抢镜。喜茶、奈雪嗅到了商机推出同款，堪称神仙打架。

喜茶联名款一杯难求，APP平台还一度崩了。

05

不过说那么多，也不是想说带货就是万金油，能帮助品牌一步登天。

不可否认明星自带流量，在偶像和粉丝效应下，明星可以引领时尚的趋势，他们的一穿一用影响着同款产品的价格。

影视剧同款、明星同款就像被赋予了光环。这就不难理解，有的品牌一夜之间，可以在从路人甲，摇身一变成聚光灯下的爆款，在短期内赚个盆满钵满。

但无论如何，明星、影视剧带货终究只是营销的一种辅助手段。

咱们也不能盲目崇拜明星和网红带货，毕竟过度依赖明星流量，有时候陷入“收割粉丝”的困境。如果热点过了，或者哪天品牌商和明星网红分手、明星翻车，品牌又该何去何从？

这就不能解决品牌长久发展的问题。

作者：杨阳；来源：微信公众号“顶尖广告（ID：idea1408）”

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