跨界联名千千万，但喜茶总能给人以惊喜。最近，喜茶就和《甄嬛传》跨界联名了。除此之外，喜茶在古装风、美妆品牌、街头潮流等方面都有过联名，本文就此分析了相关案例，一起来看看吧。

喜茶又给logo穿衣服了！

冬日里的某天，阿喜（熹）念道：逆风如解意，容易莫摧残……

眼尖的网友认出，这是《甄嬛传》中的经典场景之一，甄嬛在倚梅园中祈福。

时隔两个多月，喜茶从宋朝穿越到清朝，与开播十一周年的经典老剧《甄嬛传》联名推出《甄喜传》系列。

《甄喜传》包含两款新品，还有杯套、贴纸等联名周边设计。

新品的创意分别来自剧中的一款叫“雪顶含翠”的茶，和皇帝“四郎”（又叫“大橘”，因为胖胖的，在剧中有很多黄色的衣服）为甄嬛画姣梨妆的片段。

甄奶·雪酿含翠

甄果·大橘画梨

阿喜版四郎为甄嬛画姣梨妆

有粉丝认出，新品“大橘画梨”可能是之前下架爆款“爆汁大橘”的再次回归。

“甄果”、“甄奶”，喜茶真是处处用谐音梗，告诉大家自己用的是真果，真奶，不是乱添加的那种。

来看看周边的设计——新品杯套和纸袋。

一同推出的“换装”贴纸，可以贴在杯子外的阿喜logo上。

有网友贴在苹果手机壳上

新品周边还有八款摇摇乐，七个姐妹里混入了一只大橘～

可以把摇摇乐扣在杯盖上。

图片来自小红书用户分享

也可以这样，排成一排，一起出去玩。

图片截取自小红书网友分享

还可以用来玩梗～网友是有点十级甄学在身上的。

图片来自小红书用户分享

昨天联名新品上线后，喜茶的抖音直播间也被改造成了古风。

此次联名吸引了不少网友关注、下单。

喜茶这次的联名新品，你冲不冲？

一、喜茶：爆款联名机

跨界联名千千万，但喜茶总能给人以惊喜。

在联名这方面，喜茶简直骨灰级玩家，不负“灵感之茶”的称号。

1. 喜茶X《梦华录》：玩转古装风

喜茶玩古装早就不是第一次了。

今年6月份，当《梦华录》刷屏时，机智的喜茶火速联动，分分钟把电视剧搬进现实，怒刷一波存在感。

有趣的是，喜茶还将logo上的小人穿上古装，给联名加足戏码。

两款特制饮品——梦花茶喜·点茶和紫苏·粉桃饮，高度还原电视剧中的同款茶饮。

赵盼儿同款拿捏住了~

同款茶饮外，喜茶还推出联名周边，如cp杯垫、弹幕贴纸和口罩徽章等，作为饮品手信限量附赠给用户，真饥饿营销教科书范本。

2. 喜茶X藤原浩：logo黑化

为推广特调新品“酷黑莓桑”，今年4月份，喜茶正式官宣合作街头潮流引领者藤原浩。

藤原浩的“酷”和桑葚的“黑”不谋而合，上市首日就受到粉丝追捧，销量超15万杯。

大概是与藤原浩“触电”原因，连logo小人都炸毛了。（哈哈哈）

点两杯，附赠一个「炸毛喜茶小人」的徽章（限量发售）。

万万没想到，藤原浩本人也在社交媒体亲自带货，为新品宣传。

3. 喜茶X3CE：这波粉了

今年7月份，喜茶还与美妆品牌3CE来了波梦幻联动。

黑化后的logo，又粉了。齐肩发型，少女心爆棚。

女团组团出道既视感！

联名新品多肉车厘莓，颜值赛高~

在线下，更有联名氛围主题店「浅试女团」，内有「女团打歌台」、「甜辣练习室」，将女团风进行到底。

4. 喜茶X原神：游戏破壁

刚过去的9月份，喜茶又对游戏IP《原神》下手了！

两款联名饮品“绫人·水影龙眼椰”、“绫华·寒霜龙眼椰”，灵感来自游戏角色“神里绫人、神里绫华”。

同样，买饮品送限量周边，38元2杯的送绫华/绫人徽章，76元4杯的送神里兄妹组合立牌。

另外，喜茶还联名原神推出限定「茶室」礼盒，每份158元。

礼盒内含：联名限定吸管杯、绫人款吸管套、绫华款吸管套、联名限定冰箱贴、明信片。

总之，将粉丝成功拿捏。

5. 喜茶 X FARMER BOB：络腮胡可爱爆棚

不得不提的，还有喜茶与FARMER BOB的联名。

FARMER BOB 标志性的「络腮胡」，被喜茶直接换到了LOGO小人脸上，可爱爆棚，这创意我给100分。

这次主推的新品是夏日柠打椰，同时也推出限量「喜茶xFARMER BOB钥匙扣盲盒」。

联动潮流界的盲盒高手，喜茶这波稳赢！

此外，购买指定套餐，还能获得「喜茶FARMERBOB联名杯垫」，常规/隐藏款随机赠送。

想要隐藏款的朋友，只能贡献钱包了~

二、结语

跨界常有，被关注的跨界不常有。喜茶总能凭借一次次跨界引发围观，不外乎以下几个原因：

1. 跨界的惊喜感，所谓创意是新旧元素的重组，不定期融合盲盒、logo等新潮玩法，意料之外又在情理之中，创意上的新鲜感让用户产生围观乐趣、自发传播，并在社媒上聚焦话题；
2. 对粉丝心理的精准洞察，每次联名总会带来限量周边，饥饿营销手法分分钟将联名方粉丝纳入自己囊中。

产品即内容，也是传播手段。无疑，通过不断的跨界的联名，喜茶已将“联名”注入到了品牌基因，一定程度上为用户消费附着了情感属性，成为新一代年轻人的消费方式。

最后问题来了，喜茶与甄嬛传的联名你get了吗？欢迎评论区留言~

作者：梅花网；来源公众号：梅花网（ID：meihuaevent）

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