拿着旧地图，找不到新大陆。当前，传统节日已不够品牌用来进行节日营销了。对此，焦下、奥迪、OPPO给出了新的答案——二十四节气，这些品牌具体是怎么做的呢？在此之中又进行了怎么样的角色转换？本篇文章将一一解答这些问题，欢迎对品牌营销创新方案感兴趣的你阅读。

这几年，节日营销的花样已经层出不穷。

品牌们不再只是单纯的节日借势，而是尝试持续输出创意，让品牌和节日进行一个深度的绑定。

比如，一提及感恩节创意就想到杜蕾斯，一说到母亲节广告就能想到宝洁……在消费者脑中自动形成了一个记忆编码。

然而，传统节日就那么多，众多品牌都试图瓜分其中的流量。就像在三八节里，内外和珀莱雅基占据了很多声量，你很难再制造出品牌的声响。

拿着旧地图，找不到新大陆。

当人们都盯着节日时，有的品牌转向了另一个地方传统文化——二十四节气。去深挖节气背后的传统文化，找到与品牌相契合的共性，将品牌和节气有机地绑定，从而形成一个从「知时节」到「知品牌」的过程。

最近，蕉下就推出了一支《惊蛰令》视频，呈现了一个充满力量的惊蛰节气。

这支片子自带炸场的气质，但更惊艳的是蕉下品牌和惊蛰节气巧妙地融合，有一种浑然天成的美。往内去看，惊蛰的节气特性，正好生动描绘出蕉下的品牌表达。

图源：焦下《惊蜇令》官方视频

惊蛰，春气萌动。所有的蛰伏，终将破土而出。而这个节气特性，正好对应蕉下的品牌动作，推出了第一双轻量化全地形户外鞋。蕉下在户外赛道上蛰伏了数年，从2013年的小黑伞，到2023年的全地形户外鞋，一个全新「轻量化户外品牌」也破土而出了。

图源：焦下《惊蜇令》官方视频

惊蛰，生机盎然。春雷乍动，万物开始生长。

而蕉下这里借助意象化表达，通过《惊蛰令》这首歌当做一声声雷，唤醒那些正在苏醒的人们，让人们脚踏春天走向大地。可见，这支短片在形意上，将蕉下和惊蛰两者紧紧贴合交织。在很长一段时间内，蕉下在惊蛰这个节气都能留下深深的品牌印记。

此外，歌词中这句文案「我要天地重抖擞，天下无路不可走」，更是让整个创意上升到了品牌高度，又回落到了具体的产品。蕉下轻量化全地形户外鞋，它的山羊蹄大底、蕉叶仿生壳、野猫三层肉垫……可以支撑你行走在任何一片大地上。

无论硬板板的路还是冰冷冷的路，都可以在上面生长。

图源：焦下官方图片

作为中国传统文化，节气是一个很好的品牌表达入口。

每一个节气中，既描写大自然的生机变化，也蕴藏着人们朴实的生活道理。从过往来看，很多品牌都只是简单输出一张借势海报，单纯地充当一个日历本的功能。

如今有一个现象趋势，品牌的角色慢慢从一个「提醒者」转变为一个「解读员」。不少品牌开始深挖节气的价值，去认真解读和诠释每一个节气背后的文化内涵。

之前有奥迪在小满节气时推出的《人生小满》短片，重新解读了「小满」节气的内涵，赋予了朴素的人生哲理。虽然涉嫌抄袭，但作品本身的确好赞。

还有OPPO在谷雨节气，开启了「送你一场雨」的品牌活动，让人们看到不同城市下雨的美好。

图源：OPPO官方图片

事实上，传统节日已经不够品牌用了，而节气还是一块未开垦的土地。

品牌可以根据自身的气质、产品的特性，去找到一个属于自己的节气。并用自己的品牌语言，去讲述好背后的中国文化。

这或许很难，但值得每个品牌尝试一番。

作者：黑小指，微信公众号：休克文案（ID：SHOCKCW）

本文由@黑小指 原创发布于运营派，未经许可，禁止转载。

题图来自Pixabay，基于CC0协议