七夕节的三种打法
休克文案
1年前
找到不同的角色定位，品牌的七夕营销就能脱颖而出，不会都是千篇一律。本文通俗分析了如何进行有个性的节日营销，为品牌提供了借鉴,推荐所有品牌营销人员阅读。
看过很多的七夕借势营销，依然想不出一个创意？
并不是脑洞不够大，而是品牌没有选好在节日中扮演的角色。很多品牌总是既要又要，结果就是什么存在感都没有。
下面这三个品牌打法非常清晰，反而能刻下好印象，值得我们去借鉴参考。
01
天猫奢品，这次做了一回浪漫者，用一支七夕短片诠释了爱情的模样。
往内去看，可以发现一个清晰的传播逻辑：
通过「偶数定理」的表达，去诠释爱情浪漫奢侈的样子，然后回落到天猫奢品的产品上。
可见，它不是单纯地货架思维，而是将产品和浪漫进行紧密的绑定。
为了将浪漫进行到底，消费者还可以上传自己的照片和文案，去生产定制自己的品牌故事相册，营造一种强关联的陪伴情感。
02
今年七夕，别人都在卿卿我我，而这支短片却开始唱反调，化身一支拆迁队，能拆一对是一对。
看多了情感化的七夕传播，消费者的观感会出现审美疲劳，而这种搞笑内容是一股清流，让人回归到节日的轻松与快乐。
03
还有一种简单粗暴的做法——当现眼包。
这些商场七夕的文案，就是一个极好的样本，仿佛把我这一天临摹了下来。
别人：搂搂抱抱
本人：好的收到
同事：中午吃什么
想吃点爱情的苦
马上七夕
别人情侣嘴都亲烂了
你还在这“尊嘟假嘟”
V我50
我们边吃边说
我们七夕的孤寡计划
没收到花不要难过
带外卖记得备注
加一份葱花
七夕星期二没人约
很正常的啦！
七夕借势营销，品牌如何去做一个另类的现眼包呢？
其实很简单，不要扭扭捏捏，如果硬要的话，那么应该冲上舞台中央去扭。
谈到七夕，人们就会想到约会、情人这些关键词。
事实上，七夕是什么样的，是由我们自己决定的。它可以是浪漫的节日，给彼此送上充满心意的礼物。它也可以是快乐的，给身边人带来欢乐也是一种打开方式。
无论你的品牌想成为一个浪漫者还是现眼包，亦或是去唱反调，这些都不重要。
重要的是，你的品牌要找到属于自己的那个角色。
作者：黑小指
微信公众号：休克文案
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题图来自Unsplash，基于 CC0 协议
等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多，牛起来要人命的你就是其一！
不要厉害的这么随意，不然我会觉得我又行了
这就很离谱了，老天爷追着喂饭的主儿～
我要是有这才华，我走路都得横着走！
对你的作品崇拜！
反手就是一个推荐，能量满满！
感谢分享
只能先收藏，留着明年七夕节再用了。
没有休息，没有节日，没有周末，日日夜夜，希望能不断磨出好内容，对得起自己。
这篇文章写得太棒了，让我受益匪浅，感谢作者的分享！
666，学到了，收藏起来。
文章的结构也很清晰，是一篇不可多得的好文。
顶！