广告文案的本质也是为了降低与消费者的沟通成本，让消费者更好去接受和喜欢品牌。

作者：Aye

来源：广告创意周（ID：adweek01）

题图来自 Pexels，基于 CC0 协议

我印象中的京东系名字似乎都是保持着同样一个调调：京东+XX。

比如京东生鲜、京东智能、京东闪付、京东白条、京东金融、京东钱包……logo也是保持着高度统一，看上去就是从同一个字库里挑选出来的，大红色，方方正正，毫无乐趣。

最近，京东旗下海外购物平台“京东全球购”宣布更名“海囤全球”，还设计了全新的LOGO，于是，史上第一条以丑萌走红的粉红色海豚诞生了！

先从名字说起，根据官方解释，“海囤全球”意为“海量囤积海外好货”，谐音为海豚，自然而然，新LOGO就是一条红色的海豚，合情合理。

可是，在海洋世界见过海豚的跳跃，在电视上见过救人的海豚，在海滩边见过获救致谢摇尾的海豚，就是没见过这么丑的海豚正面啊！！

根据JDC品牌创新设计部采访说道，为了这次brief，其实他们也尝试了很多种不同方向。

最后，发现市场上基本所有海豚都是侧面、相对比较具象、写实，他们想打破这种固向思维，刚好海豚的正面还从没有被用过，所以就有了这一只嘴巴像鸭子、身体像鲨鱼的海豚。

选择海豚作为吉祥物，也有其他方面的考虑。在大家的认知中，海豚通人性，善解人意，可以向消费者传达出品牌的友善、亲和感，而logo原型白海豚，也只有中国才有。

此次logo全新升级亮相定在11月19日，其实也是为之后11月19日-23日的#黑五海囤节# 提前预热造势。

目前，海囤全球已经全新升级形象已经投入到实际商用中，明亮的玫红色和活力的紫色相撞，加上放荡不羁的手绘英文，看久了居然觉得有点被圈粉，好看。

回想起这几年的品牌升级，动不动就喊你去看脱口秀的魔性花呗小人，瞪着两颗圆碌碌眼睛的得到猫头鹰，可真是一个比一个魔性，一个比一个丑萌。虽然丑，但不可否认的是让人过目不忘，提高了品牌辨识度。

借用罗胖说过的一句话：设计的目的不是为了让一个东西好看，为了好看只是很低级的目标，本质是这个设计有没有降低认知负担。

同理，广告文案的本质也是为了降低与消费者的沟通成本，让消费者更好去接受和喜欢品牌。

最后再弱弱提醒一句，留给国内电商品牌的动物实在不多了，天猫、京东狗、腾讯的企鹅、百度熊掌、迅雷的蜂鸟、去哪儿的骆驼……还没升级的品牌可得抓紧点了哈哈哈哈。