京东出了这么一波年味十足的营销，刷新了我对年货的看法。

作者： Aye

来源：广告创意周（ID：adweek01）

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

别以为年货就是买点零食干果、水果蔬菜、鸡鸭鱼肉、对联鞭炮、衣服鞋之类的，随着爸妈们交际圈（麻将圈、广场舞圈）的不断扩大，电脑数码产品也成了这帮老爷爷老太太们追求的时尚……谁身上不戴着个新款智能手表，口袋里怀揣着个新款iPhoneX，好意思出门吗。

今年，京东电脑数码就以“升级的年货”味主题，出了这么一波年味十足的营销，刷新了我对年货的看法。

耳机

谁说只是听个响

一到过年，每家每户都要放点鞭炮庆祝图个热闹，鞭炮的响声和耳机里播放的声音，虽然都是用耳朵听，但耳机绝不是像放鞭炮，够响就可以，还要音质好、隔音好……

相机

对着镜头笑一笑

把2018的酸楚全忘掉

这里将老坛醋比喻为生活的酸楚，相机是定格微笑的镜头，看似两个独立的个体，这样组合起来也是毫无违和感。

智能手表

不做老腊肉

现在开始去肥肉

人到中年开始发福，一不小心就变成了老腊肉，用智能手环多运动，才能做回小鲜肉。

鼠标

餐具换成鼠标

照样吃鸡

在餐桌上吃鸡，在电脑上吃鸡，反正吃鸡第一要义，都是工具要顺。这都快9012年了，小猪佩奇都刷屏了， 你还在吃鸡？

笔记本

春节踏实做条咸鱼

只用我看剧

不用我加班

也只有在春节里，才能安心做条咸鱼，安安静静地抱着零食窝在沙发上煲剧，加班改稿什么的，你们先等一等吧，就当我刚被约去相亲了……

派克钢笔

用派克写字特有面儿

真的是……有面……一时语塞，而且这个面子还不小，可以煮一碗两碗三碗四碗五碗六碗七碗八碗……

这时候，可能有些杠精朋友就要说了：我父母都这把岁数了，给他们买，总说不爱玩这个。其实仔细想想，父母的潜台词是不是：……但是你给我买我就玩啊。

父母都能把你养得这么大，当然有本事学这点小本事了，可别把父母小看了，每个父母，曾经也是年轻人。

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有人问广告创意是什么？其实创意就是运用多种事物进行相互联合、拆分、组合，然后产生出一个新事物的过程，他们之间独立又可以相互联系。每个卖点都被夸大又合乎常理，利用旧事物进行新组合，又可以给用户带来一种熟悉的陌生感。这组京东年货文案就是很好的例子。

之前双十一，京东电器也推出过一波这样脑洞清奇，又不失一针见血突出产品卖点的广告，还被网友总结出了「京东创意发散公式」。

相比之下，这次的创意简直就是基础版，简单容易上手，我觉得不仅可以自己写文案，还可以自己做海报了……于是就有了这一波网友自创emoji跟风。

京东以这样沙雕、魔性、重复的创意方式给用户重建认知，其实也是在重塑品牌形象、记忆点的过程，就像我们一碰到热点，脑海里马上就会想起杜蕾斯。京东长此以往……以后的蹭热点标题是不是会变成这样：

“谁能想到，比京东更沙雕的，居然是他……”

“说起最沙雕的品牌，不要只想到京东……”

“今天的京东，沙雕了吗？”

“对不起，京东沙雕是靠发自内心，而非创意……”

“……”

这画面太美我真是不敢想象，但不能否定的是，京东不再那么直男，而是越来越有趣了。