味全，你又一次引起我的注意。

♫ ♪ ♬

每条大街小巷~

每个人的嘴里~

见面第一句话~

就是恭喜恭喜~

又到了商场循环播放恭喜发财的时节，

各大品牌该推出新年包装了。

走进便利店一看，

就知道今年春节家里的冰箱，

要被味全每日C包围了。

各式各样的祝福，

几乎涵盖了每个人的心愿。

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无论你是学生、白领、老板……

都能找到让你心动的祝福瓶。

升职加薪、考神附体、

家人平安、发际线坚挺…

还没喝到果汁，

光看这些文案心里就美滋滋。

当下的人们多少会面临各自的烦恼：

学业繁重、工作忙碌、人际复杂、经济寒冬……

在新年、春节双重更替的时间里，

每日C正是利用

新年祝福的好时机+产品特色功能，

让消费者通过购买、晒瓶身，

满足新年求好运的愿望。

同时帮助达成：

“有趣”、“孝顺”等社交形象需求。

很多粉丝都知道，

这早已不是味全每日C第一次“搞事情”。

百变瓶身，创意看得见

在祝福瓶之前，

味全每日C早已玩转瓶身营销，

拼字瓶、每日宜瓶、提示瓶、心愿瓶……

每次更换包装，

都是与消费者的互动与沟通。

比如被网友“玩坏”的拼字瓶。

瓶身上的每个字都单纯无害，

正常组合一般是情话或祝福。

但是到了沙雕网友们的手中，

画风突变，

一个个造句鬼才诞生了！

一时间全网都在玩拼字瓶，

成为当时现象级的传播案例。

可见，消费者对于玩法有着极其重要的推动作用，

每日C并没有忽略瓶身会产生的任何可能性，

接受消费者去用瓶身开辟新玩法，

通过产品互动占领消费者心智。

而每日宜瓶则是将中国传统“黄历”

与时下年轻人的社交场景进行结合，

利用锦鲤、水逆、运势等热点话题，

通过吃鸡、吸猫、比心、早睡等

与消费者日常相关的场景，

利用瓶身文案、勾起消费者的共鸣。

代言人李现首次现身的提示瓶，

既霸道，又贴心。

瓶身上以代言人李现的口吻，

提醒着，

“你欠自己一个微笑”

“你欠自己一个假期”

“你欠自己一身轻松”

用暖心的方式向消费者揭示了一个事实：

你欠自己太多了。

从而鼓励年轻人追求健康的生活方式、

对自己好一点，

同时放大品牌本身的关爱属性，

引发强烈的情感共鸣。

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而高颜值的瓶身包装，

也激起粉丝的收集欲望，

使每日C成为明星周边一般的存在。

成功引导粉丝把对明星的喜爱，

转化到产品上。

全新玩法的心愿瓶，

更是打开了新世界的大门。

瓶身上印有不同的愿望，

消费者可以许个愿，然后开盖看答案。

瓶盖上的答案，

可能是积极阳光正能量的“为你打call”，

也可能是贱兮兮的“想得美”、“你猜”。

如此简单的玩法在网上掀起晒图狂潮。

正是味全每日C巧用消费者习惯反思的洞察，

为消费者提供许愿入口、

加强人们许愿的积极性。

瓶身上线时，每天都有大量UGC涌入社交媒体，

把瓶身许愿这个简单行为，打造成二次传播。

热门IP深度捆绑，

破局影视合作单一性

影视合作一直是传播营销的必争之地，

味全每日C不仅能找到合适的热门IP合作，

而且合作形式也不局限于产品植入。

杨洋主演的《微微一笑很倾城》热播时，

每日C将男女主的经典台词印上瓶身，

推出微微一笑限定合作瓶。

不仅成功打破次元壁，

还成为秀恩爱的神器，

吸引了大量剧粉入坑。

赵又廷与杨幂主演的

《三生三世十里桃花》上线期间，

每日C又借势推出定制版桃汁。

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桃花→桃汁→味全每日C十里桃花定制瓶，

从IP到产品自然关联。

而瓶身上的那句“桃不开你”，

不仅贴合电视剧内容本身，

更是让剧粉直呼：甜到不行。

鹿晗和关晓彤的《甜蜜暴击》，

与定制款味全每日C打了一套组合拳。

电视剧激发粉丝对果汁的购买欲，

果汁瓶身上的热血金句，

又让人一秒入戏。

在张艺兴版《求婚大作战》中，

味全每日C则是推动剧情发展的重要道具，

男主回到过去，

因帮女主买果汁而引发的一系列事件，

几乎一整集的剧情，

都是围绕着一瓶味全每日C发展。

同时，线下推出定制版LOVE瓶，

瓶身上印有经典甜蜜语录，

“小赖，你是我最最喜欢的人”

“最重要的人就坐在我身旁”

味全每日C在与IP合作中，

深化品牌与IP之间的融合度，

获取粉丝经济和流量转化的同时，

以不同的传播噱头，

也为消费者提供了更多的购买动机。

跨界合作升级，

趣味联动打破次元壁

在品牌合作方面，

味全每日C也是一位老手。

例如每日宜瓶与支付宝合作，

借助AR增强现实技术，

让瓶身与“黄历”合二为一。

打开支付宝AR扫描，

对准任意一瓶每日C瓶身，

轻轻转动瓶身即可撕下一页页“黄历”，

诠释“宜”祝福文案的Q萌人偶跃然瓶上。

不仅科技感十足，

还有实实在在的现金红包。

和网易云音乐合作的每日C刻度瓶，

将网易云音乐用户的乐评印在瓶身，

消费者可以利用这些或走心或暖心的乐评，

来表达自己当下的心情和状态。

这是一个多变的时代，

一成不变的品牌只会被淘汰。

味全每日C在保持品牌人格的同时，

又通过各式各样的瓶身营销，

成功避免被同质化，

让品牌在消费者心中一直保持着：

新鲜度和好感度。

不少消费者也在期待着，

味全每日C下次还会带来什么样的惊喜。

来源：微信公众号“休克文案”

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