品牌印象和认知的建立，还需要持续的冲击。

昨天有人发给我一个花生广告

说可能是我见过最好吃的花生

我是真不信

但这次有点不一样

我从头看到尾全程惊讶脸

在一口气懵逼的看完3遍后

我承认

这可能真的是我见过最好吃的花生

▼

这支创意广告是由

一家叫“星期三比较好”的广告公司制作

真的是羡慕甲方给出的空间和信任

不然这个创意很可能直接就毙掉了

整个广告由12个小片段组成

展示手法算得上过分简单

表达方式也是极其直接

通过不同的场景不断重复强化品牌认知

从而达到洗脑效果

特别是各种冲突，反差，颠覆，悬疑场景

用得是炉火纯青

吸血鬼、香港僵尸、外星人、怪兽

竟然连表情包都出来作妖

我现在满脑子全是

“连XX都爱吃的花生，黄飞红麻辣花生”

人的本质是复读机

为啥沙雕的黄飞红广告就不讨厌呢？

上次看到智威汤逊中国区数字长吴庆彬说

没有人喜欢看广告

但他们会被好的内容吸引

好的广告应该是吸引消费者多看一分钟

而不是去打断消费者的时间

很明显，黄飞红花生广告留住我了

虽然也是一个不断重复广告语的视频

但显然是要比铂爵旅拍、Boss直聘

这些广告要有意思得多

既劈开脑海，让品牌进入消费者的心智

让他们知道原来还有这个花生品牌

又不至于招人烦

看得我甚至还很迫切想知道

下个场景是什么，我看你还能怎么玩

这些年重复洗脑类的广告很多

很多人会非常厌烦

觉得这些广告不高大上，没逼格

但你想想有多少品牌到死

消费者都不知道他是干啥的

90%以上品牌都需要先让用户知道他是谁

如果广告能快速建立用户认知

还非常好玩、有趣、有料

你给我来1000个

至于“高大上”，真是个伪命题

黄飞红之前应该是没有做大规模推广

反正我是完全没见过

它现在要的是建立品牌印象和认知

不来点光怪陆离的大招怎么行

所以我说这个广告干得漂亮

估计之后这种风格会继续延续

一个广告的声量和影响毕竟有限

品牌印象和认知的建立还需要持续的冲击

不过我倒是挺期待

说不定，之后会出来这样的场景片段

复仇者联盟4里的各路英雄正和灭霸碰面

超燃BGM想起 场面连呼吸都困难

这时灭霸突然从兜里掏出一包黄飞红麻辣花生

……

至于出现的旁白文案

相信你应该知道了

作者：木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo）。知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

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