在逐渐浮躁，并且格外关注销量和效果的时代，我们看到仍有一些品牌，坚持创意，坚持做优异广告。与商品不同，优异广告把消费这个词彻底解构了，它提供免费消费。它们来自商品，却不再需要商品的支撑，更不再仅仅服务商品，反而让品牌和用户产生更深层次的共鸣。

不知道你跟我有没有同样的困惑：为什么最近奥特曼又火了？即便没看过《奥特曼》，也大概率能在各种场合遇到奥特曼。

他无处不在，除了抖音、快手、B站的各种短视频，还有存在于表情包里的奥特曼：

段子里的奥特曼：

“有什么话能轻松毁掉一个男生？这个世界上根本没有奥特曼。”

甚至是社会新闻里的奥特曼：

图片来自：网络截图

而今年恰逢迪迦奥特曼 25 周年，一加手机更是和迪迦奥特曼达成合作，宣布迪迦奥特曼成为一加 9R 的「产品大使」。

图片来自：品牌官方

所以，奥特曼到底有多“红”？

影视作品上，不久前的3月31日，16部《奥特曼》系列刚刚上线B站，其中播放量最高的《迪迦奥特曼》仅一天播放量就超过了1300万（原版和中配合计），截至发稿则已超过了6500万，粉丝贡献弹幕将近80万，且B站评分高达9.9分。

图片来自：网络截图

时间追溯到2020年，去年是奥特曼文化在国内回潮的现象级阶段。有数据显示，从2020年8月至今，微博上共有16条以奥特曼为关键字的热搜词条，抖音热搜榜有35条，知乎热门讨论中共计28条。

还有包括刘昊然、王俊凯、汪苏泷、董子健等多位明星亲自下场宣传自己对于「奥特曼」的喜爱。

图片来自：网络截图

社交广场喧嚣不断，消费链上也不甘寂寞。2019年7月，天猫发布《二次元IP带货力》榜单显示，在最受年轻人欢迎的二次元IP中，奥特曼的带货实力Top1，并且奥特曼周边在天猫的成交人数达到杨幂同款的2倍多。

淘宝前不久公布了2020年关键词搜索量，奥特曼居然被搜索超2亿多次。

而2020年十大同款中，奥特曼变身器也同时上榜：

@央视网还给奥特曼颁发了“2020年度时尚人物”的奖项：

图片来自：网络截图

尤其2021年是《迪迦奥特曼》上映25周年，一款真人版的骨雕模型从400元涨到1000元，闲鱼溢价幅度超过 200%。

而根据时趣洞察引起，对于「奥特曼」近一个月的社交声量监控分析也可以看出，「奥特曼」在社交平台上一直保持相对稳定社交话题热度。

图片来自：时趣洞察引擎

另外，通过时趣洞察引擎对于提及「奥特曼」的人群进行监控分析，我们发现喜欢「奥特曼」的69.31%其实是女性用户，而男性用户为30.69&。绝大多数粉丝为90后，但仍有不少85后，甚至是00后，粉丝代际跨度广泛。

图片来自：时趣洞察引擎

忠实粉丝的绝对拥护与支持，加上表情包、玩梗、各种短视频病毒式传播，都让「奥特曼」持续输出内容，话题不断，热度不减，成为当之无愧的“宇红”。

其实，二次元世界早已不像很多人想象中那么小众，破次元壁已经成为常态。二次元IP的带货实力甚至超越了许多一线明星。根据艾瑞咨询发布数据显示，目前国内的90后人均在动漫以及相关产品上的支出达到1500元，95后的支出则是1300元。特别是衍生市场，我国动漫市场存在800亿的缺口，而衍生产品的年产值增加到1000亿以上。

当童年记忆滤镜遇上二次元大军，极大刺激了年轻人的消费意识，用童年记忆来盘活品牌活力也逐渐从商业构想走到现实中来，如今经典IP在消费市场上屡见不鲜。

品牌如何借势奥特曼进行IP营销？

1、聚焦90后受众，通过联名情怀营销

不同于如今互联网发展带来的信息圈层极度分化，在以电视为媒介的20余年前，奥特曼承载着传统媒体在国内几乎是人尽皆知，开启了一代人的童年偶像启蒙。如今，已经很难在创作出一个能拥有如此庞大粉丝群体的IP形象，尤其是对于营销”油盐不进“的大多数90后男性受众而言。

早在迪迦代言手机之前，奥特曼就推出过各种联名款，均主打情怀营销。2019年，Undone与奥特曼合作推出联名款手表，全球限量50只；2019年2月，广州开张一家“奥特曼”奶茶店，开业首日卖出1000多杯茶饮，排队能排40多分钟；2020年，优衣库联名奥特曼上架亲子装，目前淘宝店铺的T恤月销量高达6000+。

2、赋予IP新内涵，找到品牌契合点，引爆社交话题

不同于传统营销环境，立足于互联网环境下，任何产品都应该具备互联网产品属性：流量、粉丝和社交属性。品牌需要具备运营产品粉丝的意识和能力，产品是具备社交属性的，可以被粉丝安利给其他消费者，自身应该也具备融入到社交语境当中的特质。

而IP联名最显著的一个特点就是，品牌借用IP资产，给自己的品牌带来创新元素、既有粉丝群体、增加品牌社交营销的切入点。从品牌打造IP化产品需求的角度出发，借助IP有助于品牌打造更真实、有趣的消费场景；塑造更刺激、兴奋的消费体验；实现更广泛、自主的活动规模化覆盖；建立更丰富、立体的品牌联想，从而赋予品牌更丰富的附加价值。

3、不只是IP形象，更是偶像，适合创意内容输出

新闻中，当躺在病床上的孩子被问道：是谁给你的勇气啊？他毫不犹豫地回答：奥特曼。这种人文关怀是奥特曼额外的特殊意义，超越了他本身的IP商业价值。

除此之外，最经典，影响最深的还有杰克奥特曼的五大誓言，每个奥迷都会倒背如流。质朴简单，贴近生活，符合青少年特征，都让「奥特曼」的很多故事特别适合进行创意内容的输出。

奥特曼五大誓言：

1、不能饿着肚子去上课（不要做无准备之战）

2、好天气要出来晒被子（要善于利用机会）

3、过马路要当心来往车辆（防范于未然）

4、不要依靠别人（学会独立自强）

5、光着脚在地上玩（遵循自然规律）

在逐渐浮躁，并且格外关注销量和效果的时代，我们看到仍有一些品牌，坚持创意，坚持做优异广告。与商品不同，优异广告把消费这个词彻底解构了，它提供免费消费。它们来自商品，却不再需要商品的支撑，更不再仅仅服务商品，反而让品牌和用户产生更深层次的共鸣。

参考内容：

品玩《奥特曼为啥又火了？》

歪道道《你的回忆有多值钱？奥特曼手机5分钟破5亿，葫芦娃美妆成爆款》

来源：微信公众号：“时趣研究院（ID：SocialTouch2020）”

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