除了唱歌跳舞，抖音用户“二饼胡拉”尝试在蜜雪冰城门口拉二胡，但发现并不好使。

眼瞧着越来越多网友去门店唱歌，蜜雪冰城官方出面回应：“我们没有发布这个活动，有生之年第一次被粉丝逼着品牌做活动……所以我们连夜整了一个活动，拍摄给父亲唱蜜雪主题曲有惊喜。”

不过相比网友们自主加入的#蜜雪冰城社死现场#话题，蜜雪冰城官方推出的#给父亲唱蜜雪主题曲#播放量只有432.1万。但作为传播主阵地，蜜雪冰城这波话题互动仍然给自己带来不少抖音粉丝。

据新榜旗下新抖数据显示，截至目前，“蜜雪冰城”抖音账号粉丝达到202.7万，相比6月3日，粉丝上涨74.9万。

不同于短视频喜欢二创、玩梗，公众号们更喜欢研究蜜雪冰城的走红路径。

据新榜日常持续监测的上百万公众号样本数据，自6月3日至25日，提及“蜜雪冰城”的微信文章至少有958篇，其中包括12篇10万+爆款文章。

“X博士”从歌曲角度出发，发文表示这是一首改编自19世纪美国民谣《Oh! Susanna》，背后有着曲折复杂的历史。它不仅见证了美国解放黑奴的历史，传入中国后，还经历了从抗日战争到改革开放的挫折与腾飞。

除此之外，蜜雪冰城的成功引起了广告营销圈的关注。

“万能大叔”发文《20亿播放量！#蜜雪冰城主题曲#刷屏始末》，主要讨论了3个问题：到底有多火，为啥能刷屏，以及有何可借鉴。文中提到了蜜雪冰城背后策划公司“华与华”，曾操盘过小葵花、足力健等经典广告语。

华与华创始人之一华杉

财经公众号们则探讨起蜜雪冰城背后的商业价值。“开菠萝财经”以蜜雪冰城业绩为切入口，分析看似“抠门”的蜜雪冰城赚的都是什么钱。“盒饭财经”关注到蜜雪冰城的加盟生意，在一个显示蜜雪冰城官方交流群没留下联系方式后，引来了半个奶茶界“真假加盟方”的关注。

二、“蜜雪冰城不嫌我穷，我也不嫌它土”

即使不少媒体各种复盘分析蜜雪冰城走红始末，但部分网友还是对蜜雪冰城火成这样感到不解。

来自编辑部同事最新的发问

在36氪看来，“蜜雪冰城怎么火的，就跟什么是快乐星球一样，堪称是2021年最大的互联网未解之谜”，蜜雪冰城营销背后的操盘手之一华杉也不敢揽工，表示“活是人干的，效果是天给的”。

此前，我们也讨论过快乐星球这类三天一换的抖音神曲，“大多数神曲还没来得及研究，就已经成为过去，大家在神曲的世界里，活得像个喜新厌旧的海王。”

蜜雪冰城的成功，似乎是快乐星球的一次重来。

但与快乐星球不同的是，蜜雪冰城本质是一个实体存在的消费品牌，当他受到互联网流量关注的时候，很大程度上意味着会被购买，这对于消费品牌来说是一种更大的成功。

值得一提的是，据蜜雪冰城在知乎上的回答，这支主题曲MV早在去年7月已经在全国1万家线下门店电视机同步播放。本次线上发布时间选在了今年6月3日，这才引发了全民关注。

时隔一年，蜜雪冰城才将主题曲MV于全网发布，背后的原因我们暂时无从得知。

仅从内容传播角度来看，主题曲发布后，蜜雪冰城的抖音、B站账号加起来涨粉101.2万，主题曲以外的官方短视频播放量经常低于一些二创短视频，似乎并没有准备好面对这次“意外走红”。但这些对于在互联网找乐子的网友们似乎并不重要，重要的是享受冲浪的快乐。

正如“ Vista看天下”提到的：“可与其说是奶茶本身的火爆，倒不如说对蜜雪冰城的‘ 整活儿式’追捧，本身已经成了一种行为艺术。”

所以在这场全民狂欢中，你有跟风点上一杯蜜雪冰城吗？

新榜介绍：本文作者小八hachiko，转自公众号「新榜」（ID：newrankcn），专注互联网内容领域的观察报道，关心与内容产业相关的人和事。

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