导语：今年的IP形象层出不穷，有文娱类、品牌类、文旅类等等，本文就根据我们一贯以来的IP价值标准，进行年终总结，选出最出圈的IP，欢迎感兴趣的小伙伴阅读哦！

在上周，我们发出了「2021年度代表IP」的征集请求，同时在公众号和多个群里发布，共收到上百份提名意见，再加上我们团队的添加、整理、讨论，在本文正式发布！

必须声明一下：这并非正式评比，也不是颁奖，就是咱们IP蛋炒饭的一次团年饭，根据我们一贯以来的IP价值标准，进行年终总结。

入选IP的标准如下：

1. 在2021年有出圈效应，影响大众生活；
2. 体现IP的产业发展价值，不只单一领域；
3. 国际IP或国内IP都行，在中国正式推出。

最后选出的年度IP代表，一共22个，分为6个大类——

文娱类IP（影视动漫游戏）：

觉醒年代、双城之战、原神、斗罗大陆、国王排名、王者荣耀/长安

品牌类IP：

蜜雪冰城雪王、花西子民族印象、元气森林

文旅类IP：

唐宫夜宴、三星堆

形象及潮玩IP：

玲娜贝儿、我不是胖虎、蔬菜精灵/菜狗、乡村爱情盲盒

个人类IP:

丁真、李子柒、张同学

元宇宙IP（虚拟人与NFT）:

AYAYI等四小天王、柳夜熙、奈雪的茶、新华社记忆链等等

下面逐一介绍：

一、文娱类IP：影视动漫游戏

1. 觉醒年代

《觉醒年代》的影响力是全方位的，不仅感动了中老年人、也打动了年轻人；不仅是影视剧，还是社会文化潮流；不仅仅是内容，还全产业发展，形成了红色文化+产业的大格局。

所以，《觉醒年代》不仅仅是一部热播剧，而是一个真正现象级的文化IP。

剧中的角色都很有生命能量，每个正面角色都形成了众多追随者，比如，鲁迅以迅哥儿的新昵称，风行全网，他在剧中的经典造型，也成为了热销潮玩。

因此，选择《觉醒年代》作为2021年度代表IP的第一号，真是实至名归。

在网上热销的“迅哥儿不干了”潮玩

“觉醒年代”系列食品

2. 英雄联盟：双城之战

这部耗时六年的动画大作，11月开播第一周即将“鱿鱼游戏”踢出观看率首位，登上网飞全球38个国家和地区的第一名，到了第二篇章的时候，占据榜首的国家和地区进一步扩展至52个，排名Netflix全球热度榜第一位，IMDB评分9.4分，而代表大众观众口味的烂番茄鲜度甚至一度高达100%。

而在国内同样引起了观看狂潮，在播出平台占据榜首，豆瓣评分9.1，连主题曲也同样获得了惊人的播放量和评论数。

《双城之战》的热播，也直接拉动了英雄联盟旗下IP产品的销售，2021年11月的销售数据，猛升了近50%。

数据来源：原仓IP数据监测平台

《双城之战》的法国制作方Fortiche Production，运用了一种非同寻常的三渲二动画技术，据专业人士分析，并非普通的三维渲二维，而是在三维动作的基础上，一帧帧画上去的，因此创造出既非常逼真、又极其绚丽的动画效果，形成非常独特的艺术风格。

显然，《双城之战》让英雄联盟IP在游戏、电竞、K/DA天团之后，又打造出一个超级爆款内容，拳头游戏表示，《双城之战》既是开端，也是里程碑，它将会成为未来十年的新蓝图发动机。

《双城之战》的意义在于，它让“英雄联盟”不再只是游戏，跳出了原有的范畴，极大拓展了IP的边界，一个真正全方位的内容IP宇宙，也终于触手可及。

双城之战的绚丽画面极费心力的3D+手绘2D方式，让视觉及动作效果既逼真又充满艺术感。

3. 原神

一款完全国产的二次元游戏，成为了全球超级爆款，一度成为全球最受欢迎游戏的首位，在众多海外国家都非常受欢迎，这的确是中国IP和游戏产业的骄傲。

原神诞生于2020年，其热度在2021年仍然强势持续，更值得一提的是，原神还承担起了、向全球传播中国的山水旅游文化的责任，这也是能入选成为年度IP代表的重要原因。

一年多来，原神相继与张家界、桂林、九寨沟黄龙等多个景区进行了景游联动，将二次元游戏的人物、景色与真实的景物合为一体，还结合了中国的水墨山水文化，实现了出色的全球化传播效应。

还有人认为，原神是最具有元宇宙虚实相生基因的游戏。

来自海外平台REDDIT的玩家反应：

4. 斗罗大陆

继2020年之后，斗罗大陆仍然是2021最火爆的国漫剧之一，不仅如此，真人电视剧、大型游戏也相继推出，在整体上，使斗罗大陆成为综合热度最强的国漫IP，各种衍生品也在陆续面市。

这部唐家三少作品的最大特点，就是“凭地起高楼，自成大风景”，真的是自成大世界，非常难得，也非常难。所以，斗罗大陆完全可以列为：中国原创内容中最有可能成就独立宇宙的超级IP候选。

从原仓的IP搜索数据看，产业化仍在初级，有很大提升潜力。

魂师，就是斗罗大陆独创的文化身份

5. 国王排名

这是一部画风简单、复古、甚至显得有些幼稚的日系漫画，一经播出就非常成功，在短短一个月的时间里，不仅是在B站的播出爆表，表情包也极受欢迎，还有大量的人将自己的头像更换成波吉小王子。

国王排名的成功其实挺意外的，但原因看起来一目了然，就是最质朴、最简单、从最弱小到最强大、能产生最大共情心的内容，就有可能获得大成功，这也许就是日益精美、繁杂的动画产业、一次意想不到的返璞归真吧。

它也是2021年动漫新番剧中破圈力相对最强的，也是入选年度IP代表的原因。

6. 王者荣耀：长安

王者荣耀2021赛年的长安主题，相比于过去有很大突破。

比如，整体建构了完全中国风的长安夜景，不像过去虽然有很多中国传统人物，但风景器物并不纯粹国风；又比如，以新的纯原创人物为主角，不像过去主要用历史著名人物；还有，更注重故事性和整体世界观，突破了过往MOBA手游故事和世界观单薄的状况。

这也是为何入选年度IP代表的原因：作为已经是国民级游戏的王者荣耀，长安主题在重构中国传统文化的经典世界，对手游的文化发展、传统文化复兴都有着重要的普世作用。

最后提一下最近热映、热议的《雄狮少年》，本想也进入年度名单，因为确实出圈，又有现实主义新动漫电影的启动性意义……但考虑到争议实在很大，而且一半是负面的，历史价值也没有落实，决定还是放下来。

二、品牌类IP

7. 蜜雪冰城：雪王

蜜雪冰城的雪王，称得上是2021年最出圈的品牌IP，也可以说是2021年最受瞩目的品牌营销运动。（除了这个，今年的品牌营销还真是鲜有能引起社会关注的案例）一个极其天真、傻态可掬的品牌IP形象，加上极易入脑的魔性简单神曲，再加上极易模仿的舞蹈动作，一同组成了今年最出圈、火爆的品牌营销事件，成为了抖音民众的狂欢，和无数篇专业、半专业、不专业的马后炮文章分析。蜜雪冰城雪王的成功，充分印证了IP蛋炒饭的45度角定律，越是形成45度俯角的、贴近地气、不装逼、不高高在上、不说教的IP和内容，越容易引发喜爱和自传播。

8. 花西子：民族印象系列

这是连续两年的民族印象产品系列，在2020年推出了苗族印象，2021年推出了傣族印象。

花西子用其一贯的东方美学设计，将中国两个代表性的西南少数民族的艺术特质，与美妆产品融为一体，创造了非常惊艳的视觉效果，构成了非常独特的文化IP产品，这也构成了花西子和竞争对手迥然不同的竞争壁垒。

IP分很多种，不仅仅是吉祥物和形象，具有鲜明文化内涵、风格、元素的设计，当然也是IP。这不只是花西子，还包括下面要介绍的元气森林。

9. 元气森林

2021年虽然罕有出彩的品牌营销，却有声势浩大的新消费浪潮，而其中的发起者、代表者、佼佼者，就是元气森林。

之所以将元气森林选入年度IP榜单，是因为它既是品牌，又是IP。

IP化品牌可以分为两大类：形象派和场景派，而元气森林就是场景派，意味着元气森林这个名字和产品，能提供一种IP化的场景情调和氛围，甚至能让人沉浸其中。

元气是一个动漫IP、二次元、ACG文化概念，深得年轻人熟悉和喜爱，也代表着活泼、有精神、乐观向上的活力；而同时，森林又是一个充满不可知想象的场域。

不仅是气泡水，元气森林还有一系列IP化的产品名，每一款产品，其实都对应着一种年轻人的亚文化代码，比如燃茶、外星人电解质水、健美轻茶、等等。

元气森林其实是用游戏IP的思维来构造新消费品牌和新饮料产品，让年轻消费者如同在游戏化场景中探索奇妙的境遇。

元气森林的创始人唐彬森一直对IP有执念，最近还公开说，准备在未来真的打造文化IP。

三、文旅类IP

10. 唐宫夜宴

唐宫夜宴，这个来自郑州歌舞剧院的创作舞蹈，通过河南卫视的一系列节目，甚至将连续三场节日的联欢晚会，变成了连续剧舞台，从而创造了2021年最著名的国风节目IP。

而在短短一年内，唐宫夜宴也连续推出了盲盒、系列潮玩、NFT数字藏品等，各种衍生品和品牌联名合作也在不断展开。

这既是天时、地利、人和，也更应该归功于河南大地深厚的文化底蕴，才能创造出这样的奇迹。

11. 三星堆

三星堆在2021年非常走红，而且一年内还发生了两次“揭盲盒”事件，亮出一批又一批让人震惊的新文物。因此，当选年度代表文旅IP是当仁不让的。

如果说其他传统文化的文物让我们景仰，那三星堆的文物就不只是景仰，还让我们神游意迷。

这些4000年前的出土文物，不仅极其贴合当代人的审美，甚至比当代艺术玩得更拽、更酷，洋溢着现代主义的的精神、和梦境般的想象力，将人性的感觉放大到极致。

三星堆有着现代艺术特有的“想象力”和“百变”魅力基因，使之成为了传统文化中的潮流巨星。

三星堆摇滚盲盒

三星堆“川蜀小堆”盲盒

融合了变脸、茶文化、蜀绣、长牌等各种川蜀文化元素，极具市俗烟火气和市井气息。

四、形象及潮玩IP

12. 玲娜贝儿

琳娜贝尔儿的走红，是一场多管齐下的，自发、引导、出圈、媒体放大的全方位传播运动的结果——

这当中，消费者的主动热情+公关活动的造势是第一波；大量小网红、KOL的推荐是第二波；引发自媒体关注撰文、再引发权威媒体报道是第三波。三波推进在天时地利人和的有利情势下，得以在2021年10月至11月的两个月里快速风行和嬗变，成为了超级出圈的年度IP。

而”川沙妲己“这个名字，帮助玲娜贝儿在人们心目中：从一个西洋化的身份，变成了中国文化身份、上海身份，使之更有亲切感和在地感。

13. 我不是胖虎

小IP总会有大奇迹，总会有原本不太大众知名的艺术家，凭着精彩的IP作品、迅速走红、出圈、不断成长、前进。

在2021年的代表，是“我不是胖虎”和“蔬菜精灵（菜狗）系列”。

“我不是胖虎”是来自艺术家不二马大叔的作品，它有一个非常中国化的、让中国人一看就心有灵犀的俄文译名：亚历山大。

它是一只看起来营养过剩的大脸盘子东北虎，经常挂着冷淡的表情。但一不小心就会出洋相，对于捡到的小黄毛老虎又总是头疼又放不下心。

“我不是胖虎”诞生于2017年，经过几年的培养，在2021年变得非常走红，并借着2022年虎年来临的春风，最近更是非常频繁登场，引发各种自传播、聚集大量粉丝，其表情包、插画都非常流行，还刚刚出了书籍，然后是各种品牌联名、展览、潮玩、衍生品不断，完全够资格成为2021年的形象IP代表。

我们认为，“我不是胖虎”最打动人的地方，是反差萌，本应凶悍的老虎是如此软萌、可爱、不走寻常路程，自然能打动人们内心的柔软G点。

14. 蔬菜精灵（菜狗）

蔬菜精灵又被简称菜狗，是日本艺术家朋吉的作品，被中国潮玩公司DODOWO完全签下、进行潮玩开发设计，结果大热。

它们在B站的众筹，打破了中国潮玩IP的众筹纪录，快速崛起，并在一年内推出了两波作品，都广受欢迎。

蔬菜精灵到底是什么？它们是一群将植物和动物神奇合体的超可爱精灵。虽然蔬菜水果与动物的结合过去也有人做过，但从未有人能做到如此之巧妙和可爱。

白菜狗、柠檬鼠精、香菇鼬、红萝狐、白萝狐、大蒜喵、西兰花松鼠、一共12款……每一款都具有让人一见钟情的超磁魅力。anhd

而根据IP蛋炒饭对操盘人的采访，下一步要打造的是“精灵宇宙”，不只是各种蔬菜，还会有各种水果精灵，等等。

第一批精灵，以蔬菜为主。

第二批精灵，以水果为主。

15. 乡村爱情盲盒

这是另一套在2021年大爆的IP盲盒，凭借乡村爱情多年来积累的能量，这套极具北方朴素风情的角色潮玩引起了很大的关注和抢购。

这也是完全独立于主流潮玩盲盒之外的另一种潮流，非常有意思。

五、个人类IP

16. 丁真

丁真在2021年确实发展得很好，不同于一般流量网红的快速透支，丁真紧贴家乡发展的社会责任定位、全力帮助理塘文旅的工作，使他始终有一个非常健康的发展路线。

自2021年6月，正式成立了个人工作室，两档重磅综艺节目都出现了丁真的身影，又出现了一系列高水准的视频制作、以及与各种顶级明星的合作，也使得丁真的个人IP定位实际升级，从网红走向了明星，这也是非常可贵的。‍

17. 李子柒

李子柒在2021年与股东发生的事情，引发了几乎是全社会的关注，也让她第一次走到台前。

不管怎样，都希望李子柒能够顺利过关，继续宏扬中国乡村文化。

18. 张同学

如果说，李子柒是中国传统“风雅颂”中的雅，那么，张同学就是“风雅颂”中的风，李子柒代表的文人风骨，而张同学代表的是世俗巴人。

张同学用一种极其质朴+极其魔性的方法，使得观众欲罢不能，产生莫名的粘性，当然，他的爆红也有很多偶然因素，这里就不展开了。

六、元宇宙IP类：虚拟人与NFT

19. AYAYI

2021可以说是虚拟人的爆发年，既有AYAYI、柳夜熙等一批新虚拟人出道而备受关注，又有江苏卫视“2060”节目集合了中国各种不同流派的VLIFE，而B站的VTUBER频道也是新人备出、十分热闹，还有小红书也成了时尚虚拟人的大秀场。

品牌虚拟人也是层出不穷，花西子的花西子、湖南卫视的小漾、央视的小C、清华的华智冰、等等，至少还有几十个大品牌的虚拟人没有列举出来。此外还有明星的虚拟人，比如龚俊等。

还有大量的工具式虚拟人、实用性虚拟人也纷纷出现。

但如果只选一位虚拟人的话，我们还是会选择AYAYI，因为她是2021年出道，迅速大红、引发一轮新的浪潮，同时成为阿里的数字员工，代言和推广了很多元宇宙项目，并与众多大品牌合作，与国际时尚潮流也非常接轨。

但总而言之，AYAYI、翎、集原美、阿喜，是高仿真中国民间虚拟人的共同代表。

AYAYI、翎、集原美、阿喜

中国高仿真时尚虚拟人的四小天王

20. 柳夜熙

另一位年度最代表性的虚拟人，当然是柳夜熙。

不同于上述四位虚拟人，柳夜熙基本上是凭一己之力，开创了“剧情流”的虚拟人发展新模式，凭着脑洞大开的短剧情，在抖音上急速吸粉数百万人，并引起了一场关注的风暴。

对于柳夜熙的未来，有两种完全不同的意见：一种是认为，有内容有故事的虚拟人，才前途可期；另一种则认为，柳夜熙的人设与样貌，并不能很讨喜，也不够时尚，因此发展有限。

无论是哪一种，都取决于，柳夜熙后面的团队能做得到什么，做到哪一步？让我们拭目以待吧。

无论怎样，虚拟人作为元宇宙发展的第一个公众关注的应用，未来已经全面展开。

21. 奈雪的茶

现在进入NFT单元，之所以选择奈雪的茶，原因是——

这是第一个国产品牌自主发行的NFT数字藏品，虽然之前在双十一，平台方已经组织过数十家中外品牌发行NFT，但那只是平台方的推动行为，不属于品牌方的主动。

而真正的完全由品牌方自己推动的NFT，奈雪的茶才是第一家，而且，从虚拟人到NFT全部就足，将两个元宇宙最主要的初期应用都全部用上，真是具有里程碑式的开启意义。

22. 新华社：记忆链

这是刚刚发生的、由新华社发行的“2021记忆链”，就是NFT数字藏品，这更具有破天荒的开启意义，因为这是第一家官方机构发行的数字藏品。

这次中国首批“新闻数字藏品”，预计发行11张，每张限量10000份，还将推出仅发行1份的特别版本，全部免费上线，全部由新华社精选2021年新闻摄影报道的照片铸成，记录了2021年很多珍贵的历史时刻，是特别难得的年终总结，更是写入元宇宙世界中的永恒数字记忆。

就在前两天，这一发行直接让新华社的APP躺平了，原来预计几秒钟就能发行完的藏品，因为APP屡屡当机不能动弹，被迫需要近1小时才能完成，总之是反响极为热烈。

‍虚拟人、数字藏品、元宇宙，这些都在2021年一个个爆发出来，而在这背后，不仅是技术的进步，也是IP化的进程与繁荣。

让我们欢送2021，迎接希望和转机的2022！

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