微信小店最近推出了一项新功能——隐藏券，这看似小小的一步，实则可能引发私域电商领域的一次变革。它不仅为商家提供了新的私域激励政策，还可能改变微信小店的流量获取方式。

就在刚刚，微信小店的悄悄上线了隐藏券。也就是从微信小店后台，营销中心的优惠券中，增加了“仅可通过推广链接、推广二维码领取”。

也就是相当于，商家可以在私域里进行破价导流。

相当于淘宝的隐藏券，这个功能看着不起眼，但却释放了重大信号。

这是微信小店阉割掉私域分销（分享员功能）之后，推出新的私域激励政策。

意味着，小店的外部流量的获取，由分销转向私域直客。

两点思考：

1、隐藏券应该怎么用？

2、视频号做起来的方法论。

01

微信小店营销中心，促进用户转化的各类券，都支持这个隐藏券功能：商品满减券、商品直减券、商品折扣券、店铺满减券。

“仅可通过推广链接、推广二维码领取”，这个隐藏券应该怎么用？

隐藏券，意味着破价。

也就是商家，可以通过这个隐藏券，给自己的私域客户破价，从而把自己的私域客户吸引到微信小店下单。

解决了，私域用户下单特权的问题，有两个牛逼的用处：

1、商家给已有私域用户破价，激活直播间。从而有充分理由，让私域用户进入直播间，激活下单。

其实这个券可以大搞特搞，比如首次在直播间下单，商家可以把自己的利润打掉，优惠 30%，直接打爆私域用户。

2、商家可以通过隐藏券，搞公域转私域。

“私信我，可以获得隐藏券！”

“点击首页客服，可以领取一张超级折扣券，进群就能减 30 块！”

……

加私域，直接破价啊！

主播可以通过隐藏券的这个工具，明目张胆的搞私域！

听着就让人兴奋啊！！

但是要特别注意，合规的公转私，最近大鱼电商圈很多直播间都涉嫌引导私域被限流、扣分。

这里商家要注意了，尽管官方文档里有明确的违规规定。

但是在每个阶段却有很多“暗规则”，就是稍有不注意就违规限流、断流、扣分封号了。

02

视频号电商搞了好几年，在微信全民级流量面前，仍旧没有大的起色。

“腾讯没有电商基因”，说的就是微信一直无法激活电商流量。

激活商域用户，是个世纪难题。

无非几个手段：

1、私域搞分销，很多人进来搞钱；

2、公域给头部放量，放大声量；

3、把小程序已有的5万亿交易搞进来。

前两个估计都比较困难，要么伤用户体验，要么不符合微信长期发的发展战略。

智囊团队估计也想明白了，完全不需要动流量的结构，只要把原有的私域交易拉进来，已经是很大的体量了。

怎么拉私域存量用户入局？

隐藏券是一把锤子，之后估计会完善各种不同的锤子进来。

尽可能把私域存量交易拉进微信小店、视频号直播间成交。

可以大胆预测下，接下来的政策走势：

1、小店功能会尽可能跟小程序对齐，满足私域卖货的需求

2、小店、直播间会给更多的私域导入的激励政策；

对私域存量下手，也许是一条正确的路。

同样地，商家也要对自己的存量下手，因为面对同样一批微信用户，面对同一个微信钱包。

你的私域不再是一个封闭的池子，私域是守不住的。

你不下手，用户就会被其他商家搞走。