60万一条视频,00后网红“翻车”,涨粉千万却曝不给员工交社保
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“王妈”网红王志猩因MCN公司待遇问题引发舆论关注,文章探讨了网红经济背后的劳动权益问题,推荐对新媒体行业、劳动法及网红生态感兴趣的读者阅读。
“治不好也得给我治,不然所有人都给她陪葬!”
一句经典的“霸总语录”在视频中出现,画面一切,却不是女主角感动的神情,而是穿着保洁服、拎着拖把的保姆,皱着眉窃窃私语:“嗯?我吗?我也要(陪葬)吗?不是这关我什么事啊!”只见这个保姆的表情无语中带着点不耐烦,不耐烦中带着点离谱,下一秒一个白眼就要翻上天,一句“神金”就要脱口而出,按照粉丝的话说,“好癫好疯,爱了”。
过去两个月,《重生之我在霸总短剧里当保姆》成了年轻人的新晋电子榨菜。
这部段子剧没有选择传统的男女主视角,而是以一个更打工人的身份——保姆,作为切入点。剧中的王妈是主角谈恋爱时的背景板,主角爱的死去活来,只有她勤勤恳恳打工,但即使如此仍然不可避免地成了“主角谈恋爱play的一环”,在受气包和黑锅侠中反复横跳的王妈“靠嘴输出”,在你侬我侬的氛围里疯狂吐槽,成了打工人pick的另类爽文。
迄今为止,《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列短剧播放超过18亿次。据新榜数据显示,发布该剧的“七颗猩猩”抖音账号在3月涨粉126万,小红书涨粉42万,B站涨粉26万……全网涨粉将近300万。如果算上小号,“王妈”所在公司的全网粉丝数已超过5000万。
然而,靠着反抗总裁的“怨种打工人”人设爆火,剧外的“王妈”却没有延续爽文剧情。有用户爆料,“王妈”所属MCN武汉荒野文化有限传媒公司待遇糟糕:月薪仅4000元,试用期不缴纳社保,办公要自带电脑,甚至群演没片酬、公司还是大小周……消息一出,热爱王妈的网友顿时感到“背刺”——没想到你在网上共情打工人、背地里却狠狠剥削打工人。
5月26日,伴随着舆论升温,王妈及荒野文化不得不陆续回应,做出表态,官宣了包括即日起实现双休、试用期缴纳社保、员工工资不低于6000元、添置公司工作设备等多项调整,以此来安抚“受伤的打工人”。只是,靠着“人间清醒”的搞笑女搭建起“王妈宇宙”,曾两年涨粉过千万的剧情号,还能挽回粉丝的心,让观众信服她在剧里的人设吗?
事实上,先抛开王妈此次的翻车事件不提,在网红如雨后春笋般涌现的这两年,最底层的依然是基层员工。相较于网红博主一条视频报价几十万,拖欠工资、工作量超负荷、要求多到离谱都不是圈内的新鲜事。现实中的“王妈”比比皆是,才是这场翻车出现的根本原因。
一、2001年出生的“王妈”,月入70万
尽管在“重生系列”里不修边幅,担当着搞笑女,但其实王妈是个2001年出生的年轻姑娘,名叫王志猩,毕业于湖北大学新闻系。大二的时候,因为看到身边有同学做短视频火了,她拉上室友,开始做短视频。她原先给账号想的名字是“七颗星星”,但因为觉得太普通,不够有意思,改成了“七颗猩猩”,这也为其轻松搞笑的视频风格埋下伏笔。
起初,王志猩的人设是“女大学生”,灵感也更多来自于生活中的事,把好笑的梗拍成小视频,发到网上。2021年,一条讲述查询四六级成绩的短视频爆火,让账号一夜之间涨粉百万。合作邀约也纷至沓来,据2021年《湖北日报》报道,当时的王志欣不仅能够自己交学费,还能够给团队的学长学姐们发工资,团队及账号月流水就过70万元。
#00后大二学妹拍段子月入70万#冲上热搜,在当时就引起了广泛争议:“当学生不如当网红”“寒窗苦读还有什么意义?”对此,这个年轻女孩也没有畏惧舆论,回应表示:“70万元只是流水,有工作室要经营,团队要养,设备要更新。”2022年,武汉荒野文化有限传媒公司在“七颗猩猩”团队支持下成立,但该公司的股权结构上并未和王志猩直接挂钩。
两年时间,网红的吸金能力得到充分展现。内容变现、直播带货、开店做品牌,七颗猩猩全没落下。2023年,王志猩给开货车的爸爸买了保时捷——据悉为了供她和姐姐读书,这位父亲曾因工作暴瘦50斤,23岁女儿买下豪车做礼物,自然也引起一定话题度。
今年3月5日,“七颗猩猩”开始同步更新《重生之我在霸总短剧里当保姆》、《重生之我在短剧里当主角》,截至发稿,前者更新至20集,后者更新至16集。在已更新的36集剧情中,有21条视频都带上了不同品牌的话题,其中包含华为、韩束、安慕希、Ulike、蓝氏猫粮、永劫无间、米蓓尔、溪木源、巨子生物、自由点、毛戈平等多个知名品牌。
星图数据显示,“七颗猩猩”账号20秒以内视频报价45万元,60秒以内视频报价50万元,60秒以上视频则报价60万元——相较于2022年荒野文化刚成立时60秒内视频报价8万元、60秒以上10万元,合作价格翻了约6—7倍。如果按照目前60万元一条、21条视频计算,“重生系列”自3月发布以来,或已为“七颗猩猩”带来超千万元的收入。
在抖音上,“七颗猩猩”开通了商品橱窗,目前显示跟买人数超过5.5万人,销量超过6万件,但直播频率较低。蝉妈妈数据显示,近90天内只开了3场直播,均未带货;不过,在拥有超770万粉丝的同名小红书账号上,可以看到她已经开始带货,3月11日、15日、19日、23日均开了直播,且带货用的都是其剧中的角色,例如“王妈”、“王丫鬟”等。
与此同时,据武汉东湖生态旅游风景区管委会官方公众号介绍,去年“七颗猩猩”还在东湖边开了一家咖啡店。在淘宝上,2022年就开了“七颗猩猩的店铺”,售卖视频同款服装。而除了“七颗猩猩”外,荒野文化还签约了17名达人,抖音粉丝总数超过2300万,比如王妈在剧中看上的绯闻男友“赵管家不管家”,合作视频的报价也在25000—40000元之间。
可以说,在剧内饰演着各种配角的王志猩,在现实生活中已是不少人眼中的“人生赢家”。
三、大学生涌入短视频赛道
但翻车总是猝不及防大学就开始做短视频,王志猩并不是孤例,大学生正在悄然成为视频博主的主力军。
2023年就业季,微博曾发布一项“当代年轻人就业在关注什么”的问卷:近万名受访应届毕业生中,61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业,只有38.4%完全不考虑。
过去两年,抖音上走红的短视频博主不少都是大学生,且以记录大学生活为内容灵感。比如“神301”粉丝数9.6万,记录的就是301寝室的日常,因为浙江传媒学院的选修课被迫开始做短视频的“离子猛”,则从大学生活切入,开始分享女大学生的日常。
只是,流量带来财富的同时,往往也会带来压力,尤其是对强人设的博主而言。
在王志猩本人发布微博声明后,有粉丝选择了谅解,也有粉丝选择失望而去。
且舆论拉锯战还未停止——5月26日晚间,荒野文化发布声明称,此前天眼查发布的关于“参保人数为0人”的信息不实,已给予了法律警告,向天眼查企业发出正式的律师函。同时,王志猩本人则表示,“所有员工4000元工资为谣言,不同岗位有不同薪资标准”。
但由于王志猩没有出现在荒野文化的股权结构中,“王妈”得到了一定程度的豁免。
相比之下,此前被实锤低薪资、高要求的网红博主,翻车则更为彻底。
就在上个月,前百万粉丝网红“狗头萝莉”发布一则招聘声明,工资待遇3000—4000元,一周只休一天,包住不包吃。因为要配合她的全国煎饼摊巡演,基本不会有五险一金等基本福利。“这份工作缺点是工作强度大工资低,优点也挺明显的,可以游遍全国大好河山。”但网友对此并不买账,“游遍大好河山=基本都在出差”、“随便找个奶茶店工资都是两倍”。
而除了薪资低之外,进入网红团队的打工人还可能会面临“工作量和收入不匹配”的困惑。
此前,B站数码区博主“何同学”曾开出1万元的薪资招聘全职助理,但其对助理的要求非常高:要求看得懂英文技术资料,有编程能力,能独立完成电路开发中的焊接、布线等,熟悉FDM 3D打印机的原理和使用,有制片及制片助理经验等……至少满足一条。同时要负责道具采买、组装,设备租借,场地布置,拍摄及后期,日常行政事务等种类繁多的工作。
有网友吐槽“想的挺美,招一个人就想干了所有的活”,也有网友认为,能跟着大网红干活,能迅速提升个人技能,获得更多人脉和资源,某种意义上来看也算和低薪待遇扯平。
对于打工人而言,工资低、活多至少还是看得见的“地雷”,但最倒霉的莫过于拖欠薪资。此前,百万粉丝博主“老少女阿珂”、时尚圈博主“美美的夏夏”就曾被爆料欠薪。
在剧里和烦人的总裁对着干的“王妈”,实际上折射了打工人们渴望获得尊重和公平待遇的愿望。但现实中的“王妈”们很难活得像爽文剧的主角。保障双休、社保和合理的收入待遇,不能只是短剧里的段子,在成为汇聚流量的手段之前,它更应该是企业的责任和义务。
作者:王亚琪;编辑:斯问 ;来源公众号: 电商在线 (ID:1089127)
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昨天写运营规划还在思考这方面的问题![;-)](//image.woshipm.com/s/huaixiao.gif)
净说大实话干啥!!!
作者的观点很有深度,文章的结构也很清晰,是一篇值得推荐的好文。