用户共享

去年 7月《小黄人大眼萌》在美国上映，“小黄人占领麦当劳”在全球的活动轰轰烈烈地展开。暑期是麦当劳一贯的生意旺季，放假的学生群体与电影观众群体完美对接。类似的消费群体，以及小黄人和麦当劳视觉上的高度一致，都让这次战役打得有声有“色”。

服务共享

Uber的“一键呼叫”玩出了体验营销的各种花样。作为一家国际化企业，目前Uber在中国拥有近1100万的App下载量，庞大的用户群优势，为推广节省了巨大的媒介费用。如此多的贴合城市主题，结合时令的活动，为Uber提升在华市场声量的同时，也为其抢占市场份额提供了不小的助力。

杭州 | 一键呼叫摇橹船

上海 | 一键呼叫直升机

世界读书日 | 一键呼叫移动图书馆

渠道共享

万科牵手淘宝卖房，利用淘宝用户的高粘性，通过平台迅速吸引人气。同时借助淘宝数据，发现潜客，为研究客户提供样本支持。

内容共享

微博和秒拍的联姻，在短时间内使双方平台的视频发布数量都出现了大幅度的增长。微博凸显了其媒体性平台优势，成为短视频流量入口。明星的参与加盟和粉丝互动，也让秒拍声量迅速扩大。

产品跨界共享

产品的跨界一般会出现“A品牌+B品牌=新品牌”的状况，原本不相干的内容相互渗透、融合，从而产生新的亮点，其实只要“门当户对”就可以幸福的在一起了。比如可口可乐最爱玩的时尚跨界。

产业+产品，产品+产品，产品+平台……把一些看似毫无关联的元素融合延伸，化学发酵出全新的、被用户接纳认同的生活态度、审美情趣、价值理念，为品牌培养充满活力的、活跃互动的用户群体，是品牌跨界所要达成的目的。

二、合纵

如果说，跨界是互联网时代下突破大平台垄断的一种方式，那么针对受众需求在内容上进行纵深挖掘，则是聚拢忠实用户的手段。所以，利用何种方式打造内容的垂直生态也是未来社会化营销的重点。

内容是广告，广告也是内容

天猫在购物平台上推出天猫中文学院——汉语八级考试，让大家在喜闻乐见的形式下，获得更有趣的购物体验，同时也制造了传播话题。

再看一个APP——下厨房，区别于单向传播的菜谱，下厨房中的每个人既是菜谱生成者，也是菜谱学习者，这是一个制作者和学习者交流的社区。这样的UGC社区，在迈过了让用户生产内容、形成社区的困难之后，广告和电商则成为其盈利的首选模式。

那么品牌方如何在其中做广告的呢？

对于用户而言，下厨房首先是寻找内容和消费内容的地方，其次才是交流内容的地方。也就是说下厨房是媒体先行，社区随后的平台。在这样的平台上，低成本、高流量的好内容才是最适合的广告模式。也就是说，用媒体的方式、情景化的内容构架，最直接的推荐品牌产品，会比生硬加入购物链接，导流用户的方式，来的更具实效。

娱乐行为刺激购买行为

在第二季《奇葩说》收官后，合作的5家广告主都乐开了花。其中冠名商“有范APP”在第一期节目上线后，下载量超过500万，有30%的观众下载了有范APP。在第三季上，海飞丝加盟， 马东的花式广告也让人百看不厌。

“废话多就像头皮屑，海飞丝消灭你。”当观众能顺口说出广告词，当产品能在货架上第一眼被认出、被选择时，才是检验品牌营销实效的关键时候。

除了每天费尽心思的写公众号内容，企业还可以选择在各个渠道上运用内容营销思维，为用户提供有情、有趣、有用、有品的内容。而作为企业的内容营销人，既需要媒体人的思维，更需要市场营销人的心智。

本文部分观点引用自Joshua Johnson@ Influence & Co

作者：一品内容官 （ID：content-officer）

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