经典文案肯定不止于表面，我们不能依葫芦画瓢，更多要去理解文字后面的涵义，创作出给人灵魂一锤的文案。

先来看一波金句文案。

1. 哪儿有生活，哪儿就有希望。
2. 用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟。
3. 将所有的一言难尽，全部一饮而尽。
4. 改不了加班的命，就善待加班的胃。
5. 去征服所有不服。
6. 人生不是天生。
7. 自律给我自由。
8. 十年的账单算的清，美好的改变算不清。
9. 长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮才是本事。
10. 答应孩子早点回家，你却提着早点回家。

有没有发现其中的规律？前后两句出现相同或类似的词，这种手法叫做反复。反复就是为了强调某种意思，突出某种情感，特意重复使用某些词语。

很多情况下，反复还会跟其他修饰手法相结合。比如，反复和双关。通常这种双关，重复的词一方面自身代表意思，一方面是品牌名。

• 好吃点食品：好吃点你就多吃点。
• 老板电器：老板当然买老板了。

再比如，反复和回环。回环就是顶真，前一句的句末是后一句的句首。

• 没事多喝水，多喝水没事。
• 今年过节不收礼，收礼就收脑白金。

那么，在广告语中使用反复的作用有哪些呢？

1.强化记忆

可以强化消费者对广告内容的识记和保持，减弱淡忘速度，延长记忆的时间。根据记忆的遗忘理论，记忆信息留在人脑中的痕迹，由于各种因素的干扰，时间一长，就会因渐渐模糊而消失淡忘。因此，适当的重复是增强记忆效果 ，延长记忆作用霎时间的一种重要手段。

2.形成某种爱好

可以形成消费者对广告信息内容的喜好与兴趣，加深对内容的理解。比如，帮你是情分，不帮你是本分。

3.广告促销心理机制的需要

广告语的重复也是广告促销心理机制的需要。根据认知心理学的一般原理。人们对新事物的认识接受程度与接触此事物的频度及接触时机密切相关。通常接触的次数越多，越容易接受掌握。

反复的内容就是把关于本产品最重要的、最具长远性的和最具促销力的信息在反复的强化中让人们接受和认可。

最后，如何用反复手法去创作一个金句文案呢？可以试试这三种方法。

1.相同的名词

前后两句实用相同的名词，而且这个名字必须是关键词的，具有代表意义的。比如，走过最长的路，就是你的套路。

我们来练习一下，这是我洋哥写的一句文案，很赞的。

SUV汽车：生活不应只停在斑马线前，更应停下来看草原和斑马。

2.相同的定语

用同一个形容词去形容两个事，让两个事具有相同的属性，前后的关系就更紧密。比如方太蒸箱，改不了加班的命，就善待加班的胃。

我们来练习一下，这是我之前给健身房写得文案，用的就是这个技巧。

健身房：没有好看的衣服，只有好看的身材。

3.带相同字的词语

不得不说，中国的文字很有趣。即便是两个不同意思的词语，只要带着相同的字，它们多少存在一定的联系。比如，人生和天生，自律和自由，情分和本分，希望和失望。比如淘宝，让欲望不再失望。

这里有一个技巧，写文案的时候可以去百度下。我现在要写一个面膜的文案，就可以搜一下“带美的词语”。

很容易找到美丽，美妙，美好等词语，然后文案就出来了。

面膜：你有多美丽，生活有多美妙。

或者，搜一下“带面的词语”。

我发现了“账面”这个词，觉得挺好的，可以将账面和脸面结合起来用。

面膜：你的账面全记在你的脸上。

当然，经典文案肯定不止于表面，我们不能依葫芦画瓢，更多要去理解文字后面的涵义，创作出给人灵魂一锤的文案。不过多一点技巧，也可以让你吾日三省，省时省力省心。

来源：微信公众号：休克文案

作者：黑小指