什么是苹果式文案，它有什么特征呢？

苹果发布会来了。

将在9月12日举办，举办地点为乔布斯剧院。主要推出三款全新的iPhone中，包含了旗舰级的iPhone 8以及两款升级版iPhone 7s和iPhone 7s Plus。

去年的时候，苹果风实在太火。各行各业都走苹果风，做苹果式设计，写苹果式文案。直到现在，还有很多人喜欢苹果的文字游戏。收集了这些年的苹果文案，分析出它有以下几个特征。

1.反义词

很多名言警句都会用反义词，给人留下深刻的印象，苹果式文案也是如此。比如：

小身型，大有身手。

一千次否定，只为了一次肯定。

我们把绝大多数时间，花在极少数事情上面。

2.反复

前后两句一定会出现相同的字，来突出强调对应内容。就像红星二锅头的“将所有的一言难尽，一饮而尽”。比如：

迷人的设计，如今更令人着迷。

突破性的设计，又有新的突破。

顶尖的安全保护，就在你的指尖。

3.口语化

这个特征让很多人大跌眼镜，原来文案还可以这样写。比如：

Retina的大作，一款又一款。

让妈妈开心的礼物，开了又开。

4.押韵

之前苹果文案还会押韵，比如，每一像素颗粒，尽显澎湃动力。不过后来真的比较少的，毕竟押韵这东西，千万不要强求。

5.拆词解释

这是苹果文案的最显著的特征。不仅重复，而且是进一步去解释这个词。比如：

这个钱包，有钱没有包。

唯一的不同，是处处都不同

开发者的大事，大快所有人心的好事。

接下来，我给互联网产品写了一些苹果式文案，感受下满屏幕的苹果风。

1微信

微信是一种生活方式，

爱信不信。

2支付宝

知托付，托男朋友去付。

3百度

百度一下，一下又一下。

4微博

随时随地，找人撕逼。

5淘宝

来淘宝，让你无处可淘。

6知乎

认真的人，生活不会敷衍。

7网易云音乐

放大音量，音乐的力量。

8百度地图

先进的科技，让出行先人一步。

9美团

美团一次，美一次。

10陌陌

陌陌，让陌生人不陌生。

不过，现在的苹果文案反而没那么苹果风。文案越来越扁平化，简单直接。这就像时代在变，我们不能一成不变。

最后顺便问一下。去年刚卖的肾，今年长好了嘛？

作者：黑小指

来源：微信公众号：休克文案