‍‍编辑荐语：最近，品牌的宣传又呈现出了哪些特色和变化？一起跟着作者，看一看近期表现比较好的一些品牌宣传案例吧。

小度用时间做创意，继续完成两年前的故事。

大润发让一个创意开出几次花，在超市里又出了一系列的烟火气文案。

高露洁用一个小的符号，传递着微笑的情绪价值。

而蒙牛则是走在了前头，把内容的周期拉长，早早开启了世界杯的品牌传播。

……

有的相信时间，有的坚持不变，这些案例组合起来是一幅值得收藏的营销图鉴。

01

2022下半年，《老杜》这支片子应该是第一个在社媒上刷屏的。

里面的故事情节、场景设计、视觉语言……都有很多值得学习的地方。但最让人欣赏的是，它并不是一个单创意，而是始终紧扣着小度「陪伴」品牌内核。‍无

论是这次的《老杜》微电影，还是冠名《向往的生活》、《理想之城》等综艺，小度坚持以「陪伴」作为核心沟通。每一次品牌动作，都是一次品牌认知的积累和刷新。

就像这次《老杜》的故事，对外来看，这就是小度一次具象的产品表达，传递着家人般陪伴和爱。对内而言，它就是一次品牌的内核填充，去丰富「陪伴」的品牌涵义。

一些品牌总是追求创意发散，找到新鲜的呈现方式。而小度做的事，就是走进日常的生活肌理，讲述一个个「陪伴」的故事，让它成为一个真正的Big idea。

02

大润发又写一组烟火气的文案。

继续把超市的蔬菜拟人化，用调皮的语言讲述了它们的内心活动，也折射出了食材里的生活哲学。并且这次更是瞄准了上班人群体，用自黑自嘲的方式和我们产生情感共鸣。一起来看下：

上班的路上，把一生的体力都耗尽了。

一坐到工位上，就感觉自己凉了。

没熟的香蕉就像项目，放一放就黄了。

这么有钳，还出来工作……

很爱苦中作乐的小瓜瓜一枚吖。

心不够大，装不下800个心眼子。

文案写的不是很惊艳，但厉害的地方在于，把一个创意做成了一个日常栏目。

有时候，我们只需要给一个小点子灌输时间，它自己也会生长的。

这波系列操作也告诉我们，在最接近消费者的地方，更值得花心思。

接下来，大润发或许会把自己的卖场打造成一个平台，联合更多品牌一起走进烟火味的生活文学。

03

美团优选这支片子的文案，值得二刷。

像散文诗一样，每一句都读起来都那么有灵气，又有生活气息。

但整体看起来，逻辑有十分清晰。

把「省」这个概念拉得很高，上到了情感价值，又把「省」字写进了生活的肌理里，在三块八毛里感受到它的意义。

越来越觉得，文案要离我们的生活很近。

捕捉日常生活的细节，讲述那些每天发生却不曾注意的小事……它们才是最动人的笔触。

04

高露洁最近做了一件温暖有趣的事。它和巴西NGO进行合作，把自己的logo贴到了贫民窟的房子外，巧妙地借助房子的窗子组成了一张微笑的脸。

一方面通过这样的品牌巧思，去向大众传递积极乐观的生活态度。

另一方面，也是把公益落实到社区，给当地的青少年提供免费的口腔护理。

相比之前的刷墙广告，这样的表达真的高级。不仅没有破坏房屋的美感，反而还创造出一种微笑的氛围。

05

蒙牛来了一波青春回忆杀。

以世界杯为契机，从父子两代的角度来讲述中国球迷看世界杯这40年的变迁。我们跟着镜头，可以穿梭在时间的记忆中。

在营造年代感伤，这支片子细节拉满。

不仅服装产品做了很好的逻辑线，而且在字体上做了对应的设计，很容易把人带回过去。

但我更想聊的是这支片子之外的内容，从目前的传播来看，蒙牛应该是世界杯预热做得最用心的品牌。

在今年4月份，蒙牛就开始布局世界杯，早早地拉开了世界杯的营销campaign的序幕。

这种「提前思维」的确值得学习，因为任何一次品牌项目的成功，绝对不是靠一次传播实现的，而是依托于一系列的组合拳。

蒙牛走在了前头，把内容的时间线拉长，这很好地进行了世界杯话题的品牌占位。

06

宝矿力水特发布了一组创意海报。以「30SPORTS x 30SPOTS」为概念，建立起 30 项运动与举办城市 30 个标志性景点之间的联系。

万事万物皆有相通的地方，这个是真的。一边是运动项目，一边是城市景点，组合起来一张舒适自然的图。尽情感受下：

我喜欢案例的标准，就是可大可小。

或从大策略出发，看看它的传播完成了什么目标。

明确指向目标的内容，就是值得学习的内容。

或从小创意入手，一个温暖、有趣、舒适的设计就能给品牌加分，留下积极的用户印象。无论是实现目标还是创造美好，这都是好的广告。

作者： 黑小指；微信公众号：休克文案

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