品牌被山寨了怎么办？肯德基这招很妙！

作者：杜少宇

来源：微信公众号“广告洞察（ID：admen888）”

山寨，这个词在我们日常生活中，很常见！

走在街边，仔细观察周围的事物，你会发现不少被山寨的品牌，稍不留神就买到了山寨货。尤其是现在这个网红时代，任何东西一旦成为了网红爆款，随时面临着被山寨的可能性。

除了网红爆款，大品牌的抄袭现象也是十分的明显。只要品牌火，总会有一些山寨的品牌悄悄地出现在你的身边，相似度还极其高！那么，对于品牌来说，该怎么办呢？

脑海中第一个反应，是不是起诉？如果所有山寨品牌，都需要用打官司去对付的话，对于品牌来说，也是心有余而力不足！

既然说到山寨，肯德基爷爷有话说。毕竟山寨肯德基的品牌，数不胜数，让人眼花缭乱！

一、如何应对山寨品牌，看肯德基如何出招

在微博上，一位知名博主@英国那些事儿发布了一张图，并配文“这些年“KFC的山寨品牌们……已经凑齐一整个字母表了（捂脸）（抱拳）”。

到底是什么样的山寨品牌，给你们拉个近景瞧一瞧。

还看不清楚吗？那就再拉近一点！

ABC

DEF

GHIJ

LMN

OPQ

RST

UVW

XYZ

原来肯德基把所有与其品牌名相似的品牌按照首字母ABCD……（字母表的顺序）排序集齐了！并配文：“GUY’S WE’RE FLATTERED（兄弟们，客气了）”。

看着整整齐齐的一家人，忍不住地想要唱起了字母歌，唱着唱着发现少了一个K……

看到这么多山寨版的KFC，那么，正版KFC是如何面对呢？

对此，肯德基英国和爱尔兰首席营销官梅根•法伦表示：“我们很荣幸能够拥有大量的模仿者，我们希望每个鸡肉店都有好运，但是没有任何地方可以获得上校的原始食谱。我们每天将所有的时间，精力和技巧投入到厨房里新鲜手工制作的肯德基上，这也就是为什么你只能在肯德基吃到真正的肯德基。”

二、以广告短片回应山寨品牌，用一分钟霸气宣布主权

随后，肯德基还推出一支广告片进行回应，所有的言语都在这支一分钟的短片里。

《教父》式的背景音乐配上低沉磁性的独白

很好地表达出了肯德基此刻的心情。

Welcome to Chicken Town,

Welcome to the wild west.

（欢迎来到Chicken Town，

欢迎来到狂野的西部。）

All these are the takers.

（他们都是索取者）

Because when you are on top,

everybody wants a peice of you.

（因为当你处于最顶层时，

每个人都想从你那里索取一些东西。）

Well, good luck to them I guess.

Let them have something that aim for.

（祝他们好运，让他们有一些目标）

But a word to the wise,

there is only one Colonel in Chicken Town.

（但明白人无需多言，

Chicken Town 只有一位上校。）

除了歌词之外，在短片中，有不少小细节的场景描述，以此来表明正版的力量。

山德士上校开车驶入Chicken Town

路上的行人纷纷停下脚步

就连坐在山寨KFC的朋友们

也抬头盯着上校的方向

上校进入KFC，亲自制作炸鸡

整个情绪的力量，开始变得饱满

做好之后，上校帅气地离开

并且嘴角一抹淡然的微笑

整个短片看下来，用一句话就可以形容：无声胜有声，无需多言！并且肯德基以这种无言的行为，简洁干脆地宣布了主权，一口气看下来十分霸气。

看似在面对山寨品牌的这件事情上，并没有拿出强硬的应对措施，但也没有置之不理。

以“放大山寨品牌”信息的宣传，从侧面把山寨品牌的信息，成功地将它们转化为自己的宣传工具，简直是一举两得，以借力打力的方式展现了自我品牌的态度！

在面对如此之多的山寨品牌，肯德基所做出的反应，不愧为正版KFC，实在是高！

三、山寨品牌随处可见，关键在于从源头抵制

在这个山寨品牌盛行的时代，各种奇葩山寨真是层出不穷。什么沃尼玛超市、粤利粤饼干、康帅傅泡面、雷碧、小白免等等，让人哭笑不得。

山寨品牌的出现，多数都是在与知名品牌在打擦边球，以投机取巧的方式，借着知名品牌的名气，山寨出各种相似的品牌。并且在色调、logo和品牌名上，都在尽可能地保持一致才能迷惑消费者。

但是，对于品牌而言，真的可以一网打尽这些山寨品牌吗？想必是不可能的！而且在一些三四线城市，山寨品牌的情况十分严重，尤其是食品品牌的山寨，真是让人目瞪口呆！

除了品牌需要加强市场管理制度，最关键有效的方式，还是从源头抵制，从消费者本身做起！

这些山寨品牌，凭借以假乱真的包装在市场流通，大部分造成的影响，还是在消费者身上。因为在现实生活中，不少消费者是因为购买山寨品牌，而对自身利益或是健康得到了损失。但仅仅想要依靠品牌来解决问题，并不是最理想的办法。

所以，只有身为消费者的我们，为了自身的权益，更为了市场的秩序，坚决抵制山寨品牌，未来的市场才会变得更健康，消费者的权益才能真正得到保障！

作者：杜少宇

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