为什么国外奢侈品品牌走土味路线，会比国内品牌更加不被接受？

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为什么国外奢侈品品牌走土味路线，会比国内品牌更加不被接受？

今天小派看到巴黎世家的七夕节广告，从文案到视觉都是走的土味风格，与其他国内品牌（比如：喜茶、腾讯等）的土味广告不同，受众对于巴黎世家广告基本上都是差评。（巴黎世家的七夕广告：https://v.qq.com/x/page/a3134wnq1xh.html）这是为什么呢？（ps：中奖者请于中奖信息公布二个工作日内联系官方人员（sraaa1997），逾期无效）（图片来源giphy.com/sherchle）

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中奖者

运营小能手5472

中奖规则

因为有人买单

运营小能手1897 0 人赞过
奢侈品的主要优势，就是把自己从泱泱人海中刻意的区别开来，价格则是其区分的门槛。原本高大上的形象，瞬间被这个土里土气的广告拉到村里人形象，怕是买了巴黎世家产品的人肠子都悔青了吧。我觉得有些东西就是用来捧的，所以千万别踩。就像自媒体作者选材一样，热点是好，但是并非所有领域都适合蹭，稍有不慎，便会弄得满地鸡毛。所以变化宣传风格是好事，但是别跑脱轨了，很吓人的......

运营小能手5491 0 人赞过
首先，奢侈品的受众都是有钱人，他们更加追求“上档次”的路线，而不是土潮；其次，奢侈品在大众的心中是“高级感”的代表，本身就与土味路线不匹配；最后，这次的“我爱你”、“你爱我”谈不上是土味，而是2000年左右的非主流，在大众看来更像是对人们追求时尚的讽刺。

Charon 18 人赞过
情怀？

运营小能手5605 0 人赞过
对品牌的展示和创新结果要求较高，对于品牌的认知度和市场流通价格，给予的是品牌的创新和第一无二，大众认知度较差。

运营小能手5548 0 人赞过
原因有三，首当其冲要数国民印象，作为时尚宠儿，傲娇的产品姿态代表的是一群傲娇人的心。第二，中国人是好面子的，尤其是居于高层的人更期望穿搭有品位。第三，要有自己的调性。时尚需要引领，不需要迎合，不是吗?

运营小能手5601 1 人赞过
想穿越回去复古一下，结果不是复古，像是考古，真的挖了很多很多的土。。。

刘小生 17 人赞过
客气点说，越来越多大牌们选择将中国元素、审美融入产品，是在积极迎合中国市场，向国内消费者示好；不客气的说，奢侈品大牌们能交出设计成这般的产品，无不是在对中国印象固化基础上，以“敷衍”的姿态照搬国内十几

运营小能手5472 26 人赞过
明显是五十年前拍的广告没拿出来，现在想起来了

运营小能手5112 0 人赞过
土到极致就是潮，说明国外的还不够土。但是有些时尚是真的看不懂

运营小能手5598 20 人赞过
有些土是代表某个地域的文化和当地的传统，无头绪的硬搬过去，用户当然不买单咯

F · S · G 0 人赞过
就好比我们可以自嘲自己的缺点，但被别人指出来多少会有些不舒服；同理，我们可以吐槽自己土，但被别人以为我们很土就会不舒服

运营小能手5586 18 人赞过
因为他们根本就不懂“土”的精髓在哪里

运营小能手3050 0 人赞过
让我想起了李敖和胡因梦分手的原因，大概就是因为理想和现实的落差吧？

藕遇 0 人赞过
有的“土”是有情怀和历史支撑的，他们学不来内核的。没有文化和内涵的土，一味知识把“土”的元素强加在一起，当然不被国内消费者接受。

钟华 0 人赞过
1.巴黎世家的此款产品带着对中国的刻板印象和讽刺感，没有真正深入中国文化设计出好的产品；2.本土文化中的土味广告的翘楚是椰树椰汁广告，是一种另类的“新丑风”，跟巴黎世家单纯于表面的土味并不相同也不能比较；3.巴黎世家辱华的影响还在持续；4并不是奢侈品也有很好的切入东方文化的例子，比如阿玛尼以“墨竹 ”为主题元素的大秀和香奈儿以乌木屏风为灵感的高级珠宝展示。

运营小能手5581 1 人赞过
能看出重点不在于卖产品，而在于营销，但个人觉得这种营销不够高级，品牌掉价。

运营小能手9183 0 人赞过
集体意识。国外货品之前被老百姓称为洋货，美代表了现代、先进与时尚，区别于中国式审美，现在走土味迎合，老百姓会觉得不划算

运营小能手5577 0 人赞过
这广告已经不是接地气了= =纯粹就是为土而土了吧

运营小能手5453 0 人赞过
他这次不是土，是丑！地摊货都比不过。

运营小能手4151 0 人赞过
越土越时尚？这回巴黎世家选择了在危险的边缘试探！大部分奢侈品品牌在迎合中国消费者还是适合走更安全的路线吧

运营小能手5571 1 人赞过
都土我为啥不选个便宜的买

运营小能手4977 1 人赞过
爱国

运营小能手5098 0 人赞过
其实我觉得这个广告还好哎……是我审美出现问题了吗

别叫我学霸 0 人赞过
还是不够了解中国的消费者，有个道理是这样的，只允许我们自嘲，不允许外人对我们的审美指手画脚

老猫 0 人赞过
土生土长的品牌更知道怎么接本土的地气

你也会有今天 0 人赞过
这样的七夕礼物，男生送给女朋友会被骂的吧哈哈哈哈（来自单生狗的嘲笑）

尉娜 0 人赞过
我也觉得是因为奢侈品不适合土味营销，本来目标消费者就是想走着高端大气上档次的路线，结果你还来个这么土的。

克里斯 17 人赞过
emmmm 这广告真的是一言难尽噢！别人的土味营销其实更像是七八十年代复古风，他们吧，更像是我们小时候的非主流风。这个品牌没找准真正土味广告的核心吧。

西西里 0 人赞过
我觉得国外奢侈品品牌一直对我们有一些刻板印象，看他们的出品就知道了，中国区的单品总是带着奇奇怪怪的审美，就是那种对中国有着刻板印象的审美。所以，他们其实也没办法像本土品牌一样get到真正的土味广告的美感和消费者的真实需求，硬着头皮跟风，就很适得其反

不吃椰子鸡 0 人赞过
重点不是国外国内吧，主要还是奢侈品就不适合接地气的路线

卢腿腿 0 人赞过