你为什么离开家？或许看完这支视频，你会找到内心的答案。

2019年的春运，有29.9亿人次经历了回家和返潮的旅程。

每一年春节过后，总有无数的小镇青年背井离乡到异地，即使心中有万般不舍，但还是不得不离开。

那么，他们、她们，到底为了什么而离家？

视频来源： 鲁南制药《离家，是为了更好的家》

在离开家时，你是否也有和他们一样的经历？

母亲早早准备好了一大堆东西塞满了车的后备箱；

最怕看到亲人的不舍，最怕被问“下次什么时候回来”；

从前总想早点离开家去大城市打拼，现在，爸妈一句“累了回家”，眼泪就憋不住了。

即便万般不舍，可我们知道，离开家，为的是能给家人提供更美好的生活，为了心中的期待，或者不辜负自己只有一次的青春。

鲁南制药这支短片通过场景式代入，选取了几个不同背景人物离家时的故事，趁着春运返程的高峰，和大众一起深度探讨“离家”的意义。而短片中展现的对家的不舍和牵挂，都像极了现实生活中的我们。内容中细腻的情感处理，不仅让观众代入感十足，也让人感受到品牌的满满诚意。

取材平凡大众生活借返工潮节点传递。

“离家，是为了更好的家。 ”

这几年关于“北上广深”的舆论热度一直从未降低过，越来越多的人也选择背井离乡到异地工作或学习。特别是刚过年的这几天，许多人还未真正走出春节假期的时差，独自离家的冷清心情也与过节时的热闹情景形成巨大反差。

品牌通过对大众现实生活的洞察，借着这支短片来表达情感，为每个离家在外的人寻找了暖心出口：离家的真正意义——为了更好的家。让离家与梦想、未来相结合，让每个出门在外的人都有了宽慰内心的理由，也让这份情感在这个离别的寒冬之际，成为一股暖流。

从“小家”至“大家”鲁南制药精神与短片内容高度契合
纵观整个行业，医药类品牌似乎向来都与消费者之间存在一定的距离感，短片从平凡人到特殊职业人群，通过对不同人设离家的定义，对话更广泛用户人群，尝试着拉近与消费者的距离，传递品牌暖心温度。

而除了尝试拉近距离之外，其实从人物情节设定上看，分别有着不同的意义：

1. 人设：新媒体编辑、销售经理

从“为梦想、为家人创造更好生活”的层面上来说，其实不仅是在对话平凡大众，也是品牌在新年伊始，希望借着这份美好的期待和能量激励员工，彰显出鲁南制药人勤劳、无私、大爱的企业文化。

2. 人设：主治医生、边防战士

这些人群则凸显了“为使命，为国家奉献”的层面，在一定程度上传递着品牌的社会责任感，在大众认知消费者层面，传递其温暖的社会形象。

其实从“小家”再到“大家”，短片所传达的价值观，都和鲁南制药“创造美好生活”的精神层面相契合，而这些也都是对其拼搏奋斗的形象、内核精神的真实写照。致敬每一位在奋斗路上的人传递社会暖心正能量。

对于大部分的中国人来说，离别时总是被赋予更多的“悲情”和“伤感”，鲁南制药却另辟蹊径，选择将这份情感转化成激励大众奋斗的力量，传递社会积极向上的精神，为新的一年打满鸡血。通过走心安排的素材，致敬每一位在奋斗路上的年轻人，还有那些为人民无私付出，为城市，为国家安定，为造福社会的人群（边防战士、医生、环卫工等），正是因为这些积极奋斗、无私奉献的人，才有无数美好的小家，才有我们不断前进安定的国家。

从去年的《不负此生》到这次的《离家，是为了更好的家》，烧脑君认为鲁南制药一直在通过独具风格和正能量的广告来表明自己的立场和观点，真真实实地将这份温暖的情感传递给每一个用户，而非只是冰冷的“口号”形式，也将其作为一个医药类品牌所应该有的社会责任感和正能量的品牌形象体现得淋漓尽致。

最后：

新的一年已经启程，一步步脚踏实地去奋斗，终能离目标更近一步。想家了，就打个电话，累了，就回头看看，总有人在等待着我们。

2019，我们背井离乡，不断地奋斗努力，是为了衣锦还乡。过往已去，未来可期！2019，我们来了！

作者：烧脑君

来源：微信公众号“烧脑广告（ID：shukewenzhai）”

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