或许，网易云音乐只是想皮一下，在情怀和调性上给自己加注一码。这个世界太无聊，只有音乐最嗨皮哈哈哈。

这年头，品牌们什么事都干得出来。

只有想不到，没有做不到。

这是网易云音乐和三枪的一场跨界联名，共同推出了「楽」系列音乐内衣。

这个系列包括有男士内裤、女士内裤和袜子，在设计上融入了「播放」「暂停」「红心」「单曲循环」等这样的符号。

别人跨界是时尚时尚最时尚，而这个呢，复古之中带着几丝沙雕的气息。

但也得承认，如今沙雕和复古才是硬道理。

「买一条送爷爷，买两条送爸妈，买三条送小弟，买几条送自己。」

这口播给人一种脑白金的既视感，今年送礼就送网易云音乐内裤。

「经得起搓衣板的拷问」，赋予了内裤的额外功能价值卖点，非常适合广大结婚男子。

并且，「名门必备」也瞬间确立了产品的高端定位，穿上就是内涵的象征。

哈哈哈完之后，我在想，网易云音乐为什么要搞这么一出跨界？大胆猜测下。

首先，这是一个大型集体的怀旧现场。

通过复古的画面和老牌的三枪，来勾起人们的怀旧心理。这样一来，侧面地推动网易云音乐的怀旧经典老歌。

在表达手法上，它叫做托物寄情。同样的道理，在营销上可以演变成为一种「以物推歌」。

用老物件去推老歌，用新潮流去宣传流行歌曲……这个逻辑很合理呀。

如果真是这样，或许可以预见接下来的一些跨界。比如，网易云音乐开设「失恋博物馆」，对吧，里面都是一些伤心情歌。

其次，这是一次网易云音乐IP的新试探。

音乐可以无处不在，理论上，网易云音乐这个IP可以和任何场景结合。

比如，网易云音乐和亚朵酒店合作开了一家音乐主题酒店，反响很是不错。

很显然，这次音乐内裤会带来一些争议，但战略意义却十分重大。当网易云音乐覆盖到衣食住行的各方各面，这样才能把IP价值发挥出来。

所以，在我看来，这种大胆跨界是一个开始信号，网易云音乐要将自己的符号从内到外地渗透。穿网易云音乐，住网易云音乐，玩网易云音乐……

从商业的角度上去看，网易云音乐和网易严选未来应该会发生更多的交集和碰撞。

最后，也可能是我想多了。

或许，网易云音乐只是想皮一下，在情怀和调性上给自己加注一码。这个世界太无聊，只有音乐最嗨皮哈哈哈。

作者：黑小指

来源：微信公众号“休克文案（ID：SHOCKCW）”

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