我们在谈到品牌广告的时候，一定会经常提起 “创意” 和 “走心”。这次海尔新推出的广告片，除了脑洞大开，还有走心共鸣。

这是海尔新推出的广告片《A先生的救赎》，除了脑洞大开，还有走心共鸣。

我们在谈到品牌广告的时候，一定会经常提起 “创意” 和 “走心”。

很多人说得创意者得天下，但老贼一直认为任何一个大创意都需要有一个强力策略支撑，广告不是创意的呈现，我更认为广告是品牌策略的创造性表达。

海尔这次广告策略很显著，把空气人格化，让我们看到一个具象化的A先生，他一直都在我们身边，当空气无污染无危害的时候，人们都不在意他；而当他变得糟糕，空气质量变坏时，人们开始抱怨开始嫌弃他，而这个时候海尔的解决方案温情出现，还原了A先生（空气）本来的样子，理性与感性共存。

而说起走心，也是大家对一个广告好坏的评价标准，这次的A先生在我看来不是在催泪，更多的是通过拟人化，让A先生这个主角讲述自己的故事，与观众来一次真切的沟通：我的这些变化，你们对我的厌恶，是我的错吗？

广告没有直接给出答案，但小女孩说的 “不是A先生的错” “我喜欢A先生” 发人深思，A先生变得令人讨厌在于我们，解决这个问题其实也在于我们。没有叫卖，更多是理性走心的沟通，给出一个感性温馨的解决路径。

让空气变得更好其实也就是让我们自己变得更好。

想想看，很多抽象概念其实都可以变成一个活生生的人：肥胖、健康、成长、焦虑、暴力、香烟、香水、口红、保健食品、贴心的服务、先进的方法、卓越的技术等等都可以。你疯狂，创意才疯狂。

总结一下老贼的几个观点：

广告是沟通，不是叫卖。

先痛苦找策略，再轻松想创意。

没有人爱看自说自话的广告，学会讲故事。

走心广告未必就要流泪。

疯狂一点！创意就在你身边！

作者：木木老贼

来源：微信公众号“木木老贼（ID：mumuseo）”

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