这么有质感纹理的文案，越来越少见了……

遍地都是洗脑广告，

人们躲都来不及。

而这支TVC广告的文案，

却值得抄写几遍。

光 会出现在你前面

穿过道路水域和天空

为神奇的事发光

#花朵来电#

花店是点亮了的梦

城市是梦生长的花园

#流水线来电#

光 照亮流水线

城市的太阳永不落

#金融来电#

用四十年不间断的魔力

城市让能发光的都胜过金子

#头脑来电#

下一个创新的方向

亮着的房间在提问

不眠的城市在回答

在这座闪闪发光的城市

你走在梦想前面

光走在脚步前面

深圳更来电

很难相信，这是南方电网深圳供电局的品牌宣传片。

从片子里投射出的质感，让我对国企有了新的感观。以前觉得它们太传统，现在觉得企业正是缺乏这份厚重。

在某些方面，这支 TVC 秒杀了市面上很多广告。

一

在文案方面，值得抄写几遍。

这么有质感纹理的文案，越来越少见。别人都是在玩梗比脑洞，而它是在用心地雕琢。

仅仅几句文案，就带来一种纪录片的既视感。荡气回肠，绵延流长。

顺便提一下，这两年优秀的文案大多产出于纪录片。

花店是点亮了的梦

城市是梦生存的花园

光，照亮流水线

城市的太阳永不落

用四十年不间断的魔力

城市让能发光的都胜过金子

亮着的房间在提问

不眠的城市在回答

从这些文案里，不仅看见了深圳供电局 40 年不间断的成绩，而且重新塑造光电与城市的关系，以及人与城市的联系。

当一个人在深圳，或者其他大城市的时候，不再问自己是谁，自己就是城市的一部分。

当一个人在深夜加班的时候，不再疑惑什么，因为梦需要点亮着。

二

在场景方面，有点不一样。

选择了花店、流水线、金融和头脑，并不是传统的场景划分，而是另一种分类。

它们分别代表着浪漫的、工业的、商务的以及创意的。

通常我们都把这称之使用场景，这里我更想把它叫做光电反应。

因为光电，这里发生了很多变化。花店绽放出梦想，流水线源源不间断，头脑在创造未来……

对一个电网来说，这种场景划分是新潮的。既有具体的感知，也有抽象的艺术。

就像一件衣服，过去我们都用款式、材质去分类，如果都是用复古、运动等关键词来搜索了。

三

在主题方面，「深圳更来电」蛮有画龙点睛的味道。

言之有物，也有内涵寓意，并朗朗向上。

一方面，体现着深圳供电局的业务。

相比其他，它更优秀。过去照亮着城市，并向着更辽阔的未来去。

另一方面，展示了品牌的一种共情。

「深圳更来电」，这可能是很多人选择在深圳的理由。

每个城市都有自己的样子，深圳的天气、景色和街道让我舒适，深圳的包容、创新、年轻等性格让人更来电。

另外，这句主题甚至会成为在深圳的一种暗号。为什么不去北上广呢？大家心照不宣。

「来了就是深圳人」，这句口号很经典，但有点太大。

「深圳更来电」，这句对年轻人刚刚好。

最后，从中产生了一个想法。

我们都知道，有很多地方特色品牌，它们带有明显的城市属性。比如，北京烤鸭、兰州拉面等。

那么，反过来，我们可以让城市赋予品牌属性呢，让品牌和城市产生坚固紧密的关联。

像泸州老窖、贵州茅台这些品牌，经过岁月的沉底，不断地品牌锻造，它们做到了与城市融为一体，甚至成为城市的品牌符号。

这是一种路径，而「深圳更来电」是另辟蹊径。

如果你是个饮料品牌，是不是也可以去定义和演绎「深圳的舒适」呢？

这样下来，城市让品牌更有影响力，品牌让城市更有生命力。

作者：黑小指

来源：微信公众号“休克文案（ID：SHOCKCW）”

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