张大鹏又出一新作，为金典拍摄了一支广告电影《啥是有机生活》。

作者：杜少君（广告洞察主笔）

来源：微信公众号：“广告洞察（ID:admen888）”

最近，在广告圈特别流行一种广告：广告电影。

什么叫广告电影？

从字面上理解，就是把广告拍成了电影。

这种广告方式的流行，那就要从陈可辛和贾樟柯拍摄的《三分钟》和《一个桶》，许鞍华作品《七里地》开始说起，还有在年初刷爆全网的《啥是佩奇？》，可以说张大鹏这一力作是将广告电影的发展，直接推向新高潮。

这种广告电影的方式，虽说不及15秒广告片来的直接干脆，但是以故事的方式，无非是想要与消费者建立起更深层的情感沟通。

昨天在刷微博时，看到张大鹏又出一新作，是为金典拍摄的一支广告电影《啥是有机生活》，张大鹏作为广告圈的网红导演，自然不能错过他的任何广告作品了。

在这支广告中，张大鹏又一次展现出他会讲故事的魅力。

在这支长达8分30秒的短片中，金典并没有明确的说出，什么是有机生活？

只是在三代人的生活日常中，以细微末节的情感描述，成功将我们带入情境中，自己去体悟一番什么是有机生活。

“妈妈有多麻烦，她就有多爱我”

“为了爱的人，每一天都值得费心”

“拎得清垃圾分类，才是9012的新新人类”

就在这8分30秒的剧情中，在张大鹏导演的情感拿捏下，三代人对于有机生活的理解，都不尽相同，都有着自己的想法，甚至在实际生活中，还会出现冲破碰撞等等生活琐事。

看完这个片子，你会发现其实，有机生活都是为了一个“爱”字。

尤其是在许多小细节的描写中，都来源于生活，让人看完之后都会会心一笑。

比如说四处乱塞的塑料袋、把不穿的秋裤剪成抹布、把洗菜水、洗脸水留着冲厕所等等，这些都是老人的常备技能，在短片中神还原了不少。

更不用说妈妈的碎碎念，和那些麻烦的日常，在脑海中还会浮现出一句话：“同一个世界，同一个妈”。

难怪有不少网友评论都说：仿佛看到了自己的妈妈！太真实了…等等评论。

短片的走心，不在于剧情有多感人，而是细节之处来源生活。

既然金典选择与张大鹏携手合作，自然是希望以张大鹏导演的视角，为消费者诠释出一个不一样的金典，在8分30秒的短片中，他们是做到了！

因为从这支广告影片的内容来看，有张大鹏导演的执镜，所呈现的故事情节，又或者是情感的发挥，都是恰到好处的。

按照圈内人的说法：张大鹏的广告片，源于生活，低于生活。

那么，在这里，就有一个问题了，故事情节也有了，那么如何与产品建立起联系呢？

在我们传统的广告营销中，产品的植入是必不可少的一部分，并且在广告短片中所占据的份量，也一定是最大的！

在这次广告中，只字未提金典有机产品，甚至就连金典产品的镜头特写都少之又少。

如此一来，对于金典有机产品的广告宣传力，是不是会大大减少呢？

事实证明，不仅不会减少，同时还会大大地提升品牌的知名度。

如果你仔细地看完这支广告片，金典有机牛奶出现的次数并不多，但它却是整个故事情感的载体。

通过用真实的生活，真实的情绪，真实的情感，将金典有机生活的品牌理念，潜移默化地引入到我们生活场景中，并由一瓶金典有机奶作为媒介，成为三代人的情感连接。

同时以两代人眼中不同的有机生活，在生活琐碎的诠释下，终于也达成了“有机新生活”的共识。

这也是为什么，现在的品牌都愿意以“微电影”的形式拍广告。比起传统生硬的植入，这种润物细无声的情感抒发，更能够打动人心。

最后还是回到开头的问题：什么是有机生活？

在金典看来，有机生活不仅仅是有机食品，其实还是一种全新的生活理念和方式。

还做了四张文案海报，什么诠释有机生活。

是和家人分享活力；是和万物一起律动

是和灵感一起创造；是和自然一起呼吸

金典作为中国第一个提出并践行有机生活理念的倡导者，从“有机奶领导者”升级为“有机生活倡导者”，金典也做出了不少品牌升级的体验。

就从这个影片来说，在三代人眼里的有机生活，都有着不同的理解。

随着经济的快速发展，消费者口中的品质生活，有机生活也是一种时代的见证，见证了当代人对生活的品质要求，也见证了一家人的彼此关爱。

正如金典有机牛奶所说：“生活有机，家中有爱。”

而金典就像是有机生活里的陪伴者，从产品的情感层面出发，赋予产品更多的情感价值，以此来与消费者沟通，营造出全新升级的产品理念。

同时也是让这种“有机生活”的抽象概念，在这个广告短片的诠释下，更加具有烟火气，更贴近消费者的生活。

在这次金典的升级营销中，就连包装饮用的方式，也作出了改变。

从普通吸管变成畅饮梦幻盖，意在进一步提升产品的体验感，不仅是便于携带，更是希望以这种易携带的方式，将金典有机牛奶的生活方式，传递到每个消费者的心中，为他们提供更加健康、有品质的生活。

而这一切，正是品牌有机生活理念全新的第一步。同样也期待未来的金典，还会诠释出更多样化的有机生活体验。

作者：杜少君（广告洞察主笔）

来源：微信公众号：“广告洞察（ID:admen888）”

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