支付宝在中秋节来临之前，开启了回家的话题。

作者： 潘二蛋

来源：微信公众号“广告百货（ID：storead）”

回家，并不是什么新鲜的主题，几乎所有的中国人都渴望回家、渴望团圆，但与此伴随的是总有不能常回家的客观事实，思乡、乡愁成了我们这些在外地漂泊人的基本情感属性，提起回家心中总有千头万绪。

这一次支付宝在中秋节来临之前，率先开启了回家的话题。

只是这次和我们看过的很多创意略有不同。

第一、主体不同

通常情况下，关于回家创意的切入角度是“我想家”了，而支付宝这次的核心是“家在想你”，表面上看没什么差别，但仔细琢磨下，便能体会到这里面情绪的不同。

“我想家”，主体是我，它是个体情绪向集体情绪的蔓延，这种情绪落到家里它是分散的，这就好比长江到大地，主流与支流的关系，是逐渐递减的。

而反过来“家在想你”，主体是家，家里的人、家里的物，家里的一草一木，家的记忆，都在召唤着你，集体情绪的汇集打到个体身上，是更有力量和煽动性的。

而当这种情绪累积到一定的程度，就变成了对家无尽的思念，但就像文章开头所说的，绝大多数中国人面临着想回但不能回的矛盾，这是本质的冲突，如何解决呢？

支付宝找到了一个桥梁，那就是月亮，自古月亮寄相思，同一轮月亮照耀大地，纵使相隔天涯，也可解思乡之苦，那在如今科技更发达的现在，支付宝告诉我们可以“AR扫月亮，让思念回家”。

同时支付宝联合 9 省报社共同发起 「AR 扫月亮」 活动，让思念回家。只需用支付宝 AR 扫圆形物体，就能点亮月亮，除此通过拍摄快手、扫码骑车等任务也能点亮，收集齐 6 个月亮就能获得稻香村的月饼、红包瓜分等奖励。

支付宝还担心大家看不到月亮，还特意从南到北挑了6大城市，结合了6大城市的特点，做了6张诗意盎然的月亮图，供大家扫取。

第二、内容不同

可以看到视频里的内容，既不是讲了一个关于想家的煽情故事，也没有讲不能回家的忧愁或是团圆的欢乐，而是九个来自新华社里与回家相关的新闻，但如果仅仅是这样，便算不上什么特别。

事实上，这支视频不只是新闻，在每个新闻呈现的同时，还出现了一个普通人的声音，就这一下发生了奇妙的反应，将报纸上或者电视上的新闻，带到了日常生活中，让新闻有了更日常的温度。

妈，我跟工友买到票了，还有20来个小时就到家了。

爸，我今天从兰州飞北京，晚上就落地，都在计划之内，放心吧。

妈，我还在外地执行任务，不能回家过中秋了。

妈，中秋我就能回家啦，跟着大部队一块回。

爸，我进总决赛了，等我拿冠军回家。

喂妈妈，咱家搬哪里去了，我都找不到了。

哎妈妈，我出差路过老家，能回去过中秋了。

爸，你啥时候回来，带我去博物馆玩吧。

爸，我下个月就回国了，我回来了。

如果再仔细看，会发现每一个声音的表达，在内容上都与新闻事件是统一的，他们都在表达同一状态下的回家，也正是这样奇妙和谐的组合，让我看到了平凡的骄傲，看到了旧新闻在小人物的映衬下有了新的鲜活，甚至看到了一个迷你版的中国式的思乡图谱，上能感受到家国的情怀，下能触摸到小家的温情。

在这个组合里，我同时还感受到了另外一层含义，无论大新闻还是小人物，对家的情感都是一致的，是真实的。

这大概也是支付宝打造这支视频的灵感来源，正如视频开头那段话——回家对于中国人来说从来不是新闻，但你每次的回家，对家人来说都是重大事件。

但说回来无论这个中秋，我们是能回家还是不能回家，家，总有人在想着我们，在等着我们。

作者： 潘二蛋

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