受众的注意力越来越“苛刻”的今天，洗脑式营销真的只需要足够洗脑就能达到营销效果吗？不见得，背后还有很多用心的设计。

近几日突然“闪现”在受众眼前的易车广告，可谓是又在洗脑式广告篇章上再添一笔，让人不禁莞尔：才刚被雷佳音代言的瓜子二手车的广告“变绿”不久的电梯又变成“红蓝大战”了……

这次，易车选择沈腾作为其代言人，以红蓝为主色调和“价格全知道 买车不吃亏”为主题的广告，在电梯里循环循环循环循环循环播放TVC……

就是这样一个不停重复台词和剧本的广告，竟然能被沈腾叔叔通过小表情和小语气表达得如此具有喜剧效果，只能说中年男人的‘底蕴“有时候是难以想象的！（有多少人看着这张脸就很想笑？）

之所以选择沈腾这样的“中年男人”作为品牌的代言人，绝不仅仅是因为沈大叔的逗趣属性。

在当今时代，买卖车辆还是属于一笔相对大的开销，所以顾客在进行购买时会更加慎重。他们更看重的是一个品牌是否“可靠”，因此代言人的“属性”是否稳重、成熟、可信赖显得尤为重要。

因为他在很大程度上代表了一个品牌的形象，也就是所谓的“门面担当”。

易车作为一个二手车交易平台，如何能在保证中年目标客群不流失的情况下，又能更多地吸引年轻人的目光，其关键就在于选择一位可靠、国民认可度高、形象正面且具有年轻化市场的中年代言人。

沈腾幽默风趣的性格和他所带来的诙谐的喜剧作品，正好俘获了一大批年轻人的欢心，使他在年轻圈层中具备了很大的市场。

而上一位“电梯驻客”雷佳音同志，身为瓜子二手车新代言人的他同样具有了这些条件。不得不说……这广告，也很魔性！

而他也十分“出彩”，在短短15秒的时间内，为我们贡献了一大波大头表情包！

网友们纷纷表示：看了广告好想笑，我控制不住我寄几，头好大！哈哈哈哈哈哈哈。

甚至还有人因为看这个广告太入迷直接坐过头了……这位朋友是真爱啊！

而瓜子二手车的前一位代言人，也就是家喻户晓的“颜王”——孙红雷。同样是在中年与年轻市场皆具有影响力的人。

他在热门综艺里的反差萌令人大开眼界并且笑到飙泪：第一次有这个年龄层的男人表现的这么“任性”和“无赖”！可偏偏就是这种恰到好处的真性情让人感觉他大叔的外表之下保持着一颗童心，反而圈粉无数。

因为知道了他“本来面目”，在瓜子二手车广告中的正经人设，反而让人有点不习惯。

不过正是因为在综艺中的搞笑性格已经深入人心，反其道而行选择稳重的正经人设，反而会在当时让观众有耳目一新的感觉，并且也更符合品牌所需“稳”的调性。

而与孙红雷在综艺里搭档默契的另一位“中年男”影帝黄渤，现在也是十分抢手的香饽饽。不仅智商高，情商也满分，而且还有演技傍身，因此使得粉丝圈层覆盖面极广，中青年通吃，“舍我其谁”？

他所代言的人人车的广告，同前几位的一样，也是十分的洗脑。没有剧情，就纯靠这满身的演技在撑了……

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由此可以看出，要说这类型广告只会靠洗脑来让人记住，可在选择代言人方面，品牌方却也是十分慎重，既要考虑到中年市场所需的稳重型，又要考虑到年轻市场的接受度。

而近几年“中年男人的崛起”，也正好给这类型品牌提供了一些合适的代言人可供选择。

但一个好广告并不是只要代言人好就行了。好的创意、内容的深度、以及带给消费者的触动点和优良的拍摄方法，也是一个好的广告应该具备的要素。

随着洗脑式的广告营销在近几年内的层出不穷，这种短暂爆炸式的曝光手法虽然能短时间内起到“洗脑”的作用，但随着同质化越来越严重所产生的视觉疲劳，也会使受众因此所形成的排斥心理变得越来越严重。

所以，应该要怎样做好一个既具有品牌价值，又具有广告价值的广告，光靠选对代言人可不够，这些品牌主不如学一下他们所挑选的代言人的“内外兼修”吧～

作者：头条君

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