从这三支防疫短片中，或许你可以学到如何运用“讲故事”、“设身处地”等方法，巧妙夺得用户心智，让用户潜移默化地接受品牌所要传达的理念。

作者：黄毅

来源：公关界007（ID：PRCN007）

随着国外的肺炎疫情越来越严峻，各个国家的防疫宣传也安排上了。

没有我们的条幅宣传、广播宣传、村长喊话那么硬核，从目前看到的国外防疫宣传片来看，画风竟然有点沙雕。

让我们来看看“歪果仁”是怎么进行防疫宣传的。

意大利防疫广告：一位老奶奶的硬核忠告

三个月前，疫情在国内爆发的时候，因为很多中老年人不重视，年轻人们主动承担起了“防疫宣传”的责任，给长辈各种普及，提醒家长重视，真是苦口婆心，费尽口舌。

万万没想到，熟悉的剧情在国外也上演了。很多子女着急忙慌地劝父母疫情期间不要出门，结果爸妈照常逛街、参加派对，因此很多年轻人在推特上吐槽。

但是，并不是所有的中老年人都不听劝。意大利的这支防疫宣传片，就找来了一位老奶奶给年轻人带来了四点忠告。

这位意大利老奶奶的忠告，并不是一味讲大道理，而是融合了很多有趣的段子，将那些老生常谈的防疫知识讲得更加生动、可爱，让人一下子就听进去了。

比如说劝告人们要“洗手”，老奶奶“你洗了吗”的灵魂三连问，霸气中又带着慈爱，洗脑中让人感受到一种长辈的威严。

再比如打喷嚏要用手肘遮挡，老奶奶非常swag的示范动作，也是很贴近年轻人了。

让人们避免接触，减少亲亲抱抱，老奶奶提议用wink来代替。见了面相互wink一下，既不失礼貌，又安全健康。看老奶奶的每一个wink，有没有觉得这个提议简直太天才了。

宣传片中，这位老奶奶的语气很多时候是严厉的，这样能让人们意识到疫情的严重性，从而足够重视。

同时，老奶奶调皮可爱，以及偶尔孩子气的一面，也可以让年轻人更心甘情愿地接受老奶奶的忠告，去保护自己。

澳大利亚防疫宣传片：疫情期间的沙雕爱情

除了面对面劝说，“讲故事”也可以起到很好的防疫宣传效果。

比如澳大利亚的The Feed SBS推出的这支脑洞大开的宣传片，通过一场“爱情表白”，提醒人们在疫情中需要重视的防范措施。

译制：@创意课代表

男主风尘仆仆地前来找女生表白：

你是我醒来第一个想到的人，

是我闭眼睡觉前最后一个想到的人。

我爱你，Erin！

我来做我很久以前就应该做的事。

可是当男主要去亲吻女主时，女主却惊慌失措地拒绝了他，

因为新冠病毒，手不干净，不能接触脸。

接着，女主就随手拿出了洗手液……

（惊不惊喜，意不意外？）

然后女主开始向男主表白回应，但由于嗓子不舒服咳了一下，男主立马警惕起来打断了她，因为新冠肺炎的症状之一就是干咳。

（emmmmmm）

既然不能接吻，女主提议有一件事两个人可以一起做，用“洗手”加速两人感情的升温。

（洗手而已，表情duck不必）

洗完手，男主表示两天前自己把一枚硬币扔进了罗马的许愿池……

此时女主疯狂地打断了他。

这说明男主刚刚去了疫情严重的意大利，现在又来找自己，女主怕是满肚子的脏话要骂。

最后女主愤怒地把男主赶了出去，一场本来应该美好的爱情故事，最终以悲剧收场。

这支宣传片用一次又一次的剧情反转，提示人们新冠肺炎的一些症状，以及少接触、勤洗手、不要乱跑等注意事项，在寓教于乐中进行防疫宣传。

片子中的脑洞创意，实在值得称赞。

法国防疫广告：再浪漫也要戴口罩

一向浪漫的法国人，就连宣传片，也拍得相当优雅，有自己的味道。

下面这支视频，是法国社保局在去年年底发布的针对预防冬季病毒的宣传片，不过用来做防疫宣传片，也丝毫不违和。

在人来人往的大街上，随着一位老人打了一个喷嚏，各种防范病毒的动作手势开始在人群中传播开来。

打喷嚏要用手臂捂口鼻。

用过的废纸要扔在垃圾桶里。

洗手要注意各个细节部分，做到全面清洁。

最重要的是，要戴口罩。

在宣传片中，一群舞者用不断重复、洗脑的动作，来提示人们防范病毒的注意事项。这支片子告诉我们：只要人人都做好自我防护，病毒就不会传染开来。

片子充满节奏感的欢快基调，也很容易让人们潜移默化地接受、学习各种防疫动作。

每一支防疫宣传片，无论是搞笑的、洗脑的、文艺的、走心的，归根到底，都是为了让人们意识到这次肺炎疫情的严重性，从而保护好自己。

而这些国外宣传片中提到的减少接触、打喷嚏要遮挡、戴口罩等注意事项，我们并不陌生，也更能感受到外国人如今面临的处境。

但愿全球的疫情能够早日过去，每一人都摆脱新冠病毒带来的恐慌、畏惧，迈入正常的生活轨迹。

作者：黄毅

来源：微信公众号：“公关界007（ID：PRCN007）”

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