这支广告，没有故事情节，没有目的的拾光，只有质感清新的画面感，再加上简单的三言两语，更是让人看完这支广告，内心有一种被治愈的感觉。

作者：杜少君

来源：微信公众号：“广告洞察（ID：admen888）”

这段时间，品牌广告的次数少了些。

不能说没有出彩的广告，只能说是比起以往的广告，确实少了些感觉！

再加上经历了这次的疫情，近期不少广告的目光，都投向了公益的角度，借此机会提升品牌的社会价值，提升品牌的好感度。

你可能会说，除了这种公益广告类型，没有其他出彩的广告了吗？

当然，也是有的！

许久未见的塞纳河畔左岸的咖啡，就为新品无加糖拿铁推出了一支广告片，并且还以《无目的拾光》为名。

话不多说，就看看这支小清新的广告短片！

视频文案：

有时 忘了该怎么简单

无目的 本身或许就是目的无预期

才能超出预期无加糖 拿铁香醇更加厚实

出发吧我在左岸咖啡馆

带一杯无加糖拿铁展开更加丰盛的冒险

接下来呢？

看完左岸咖啡的这支短片，突然想到周杰伦在《告白气球》里面的一句歌词，“塞纳河畔 左岸的咖啡我手一杯，品尝你的美”，仅仅只是简短的一句话，却给人带来一种春风拂面的感觉。

而在左岸咖啡的这支《无目的拾光》里，同样也是这种感觉。

左岸咖啡在短短的一分钟，没有故事情节的广告，没有目的的拾光，只有质感清新的画面感，就给人营造出一种自由和惬意的氛围。

再加上简单的三言两语，更是让人看完这支广告，内心有一种被治愈的感觉。

2020年的这场疫情，让很多人都打破了自己的计划，尤其是在经历这场疫情之后，很多人也对人生和生活有了全新的定义。

而在这个时候，左岸咖啡这支《无目的拾光》的出现，却是来的刚刚好！

在这支短片中，我们开始明白了生活的定义：

可能是喝上一杯最爱的咖啡，可能是看到路边一只可爱的猫咪，可能是说走就走的旅行，也可能是在忙碌的生活里，发现原来简单的生活，也可以很满足……

与其怀着目的心情去生活，不如放下目的，用心去感受生活的美好，往往会看到更多的风景。

而这一切的生活场景，都会在你看完这支短片后，通通出现在你的脑海中。

原来无目的生活，也可以很满足。

在日常生活中，我们看过很多的广告，其中咖啡的广告也不再少数。

不少咖啡广告都是从咖啡的口感，或者是从咖啡的选品等等，来带给消费者不一样的咖啡体验。

而这次左岸咖啡没有从“无加糖的拿铁”的本身切入，选择用“无加糖的拿铁”来诠释无目的的生活方式。

换句话来说，就是在给新品的无糖咖啡塑造出一种仪式感，让人觉得仿佛只要喝上一口左岸“无糖的拿铁”，就能感受到这种惬意的生活方式。

并且这次无糖拿铁的推出，不止是延续左岸咖啡的文艺感，同时也是迎合了当下越来越讲究的健康生活。

左岸咖啡从口味上减少了糖分的摄入，保留了原有咖啡的醇厚感，让喝“无糖拿铁”的消费者，更能细细品味到拿铁最初的口感。

这也是为什么左岸咖啡的广告或者是文案，每次一出新作都会被拿来细细品味一番。

它除了在文案上，保持着一贯的文艺风格，同时还喜欢运用人物和情节，营造出身临其境的咖啡馆场景，仿佛每个看广告的人，都在左岸咖啡馆，喝上一杯最爱的咖啡。

而这种风格的延续，已经将左岸咖啡馆塑造成一个文艺的代名词，不再是一个卖咖啡的，而是成为一种“左岸情怀”。

最后，希望看到这支广告的每个人，即使是喝着“无糖的咖啡”，也能感受到平淡生活带来的甜，同时也能明白，“无目的的生活”，也是一种选择方式。

作者：杜少君

来源：微信公众号：“广告洞察（ID：admen888）”

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