凯迪拉克这次的广告虽然也在洗脑，但无论从情节设定还是内容质感上来看，都要好于其他纯洗脑式的广告。洗脑式广告如何做得既记忆性强，又不落于低俗？看看笔者怎么说的吧。

作者：江楠

来源：广告案例精选（ID:ad2829)

你还记得凯迪拉克那句经典的“没有后驱，不算豪华”吗？在丧心病狂地不断重复中，这支魔性洗脑广告成功吸引了人们的关注，同时引发不小的争议。

这一次，凯迪拉克带着它的2.0版本来了。这支号称「二次箴言」的广告片，瞄准了生活中那些因缺乏经验而踩过的坑，让大家看完就知道该怎么做，一步到位，不走弯路。

第二次买房就知道

要早上看一次，晚上看一次

下雨天再看一次

第二次怀孕就知道

老公再好不如一个侧卧枕头

第二次轰趴就知道

餐具要准备越多越好

第二次投资就知道

抄底抄底，深不见底

第二次跳槽就知道

气味相投很重要

第二次养猫就知道

沙发不选贵的，只选不心疼的

第二次相亲就知道

背调要严，恋爱才甜

第二次搬家就知道

该扔就得扔

第二次减肥就知道

一个西瓜=8碗米饭

第二次拍vlog就知道

选对BGM比怎么拍还重要

第二次当伴娘就知道

一定要穿平底鞋

第二次装修就知道

跟着电影学配色才叫高级

俗话说：“一回生二回熟。”有很多事情，在做第二次时才能悟出其中的道理。在生活中，相信大家也都或多或少吃过没经验的亏。凯迪拉克这支《二次箴言》广告片，正是精准洞察到了人们这一痛点。

全片12个场景，皆与广告主题紧密挂钩。无论是轰趴要准备足够多的餐具、养猫“废”沙发还是当伴娘要穿平底鞋等……都是日常生活中，做过第二次才得出的经验教训。

这些小故事真实扎心却不乏趣味性，既能成功抓住受众的目光，又能引发他们丰富的联想与广泛共鸣。

文案还是熟悉的配方，只不过这一次借用的是“第二次……就知道……”的句式。先展示了大家常见的生活场景，再顺其自然地紧承句式，造句“第二次买车就知道，后驱才是该有的标配”进行重复洗脑。

在之前“没有后驱，不算豪华”的基础上，再次向消费者输出“后轮驱动是豪华高性能车辆标配”的观念，强化大众对于“后驱”的认知。

近年来，洗脑广告可谓层出不穷。从最早的脑白金，到如今的BOSS直聘、铂爵旅拍等，诸如此类的广告充斥着生活的各个场景。

通常来说，洗脑广告备受争议，容易出现口碑两极分化的现象，但不可否认的是，这些品牌的知名度与产品卖点，在魔性洗脑广告的作用下，得以被越来越多用户知晓。正如凯迪拉克广告片的不断重复循环，使得“无后驱不豪华”的观念深入人心，让大家提起“后驱”就能联想到凯迪拉克。

而且凯迪拉克的这支《二次箴言》，虽然也在洗脑，但无论从情节设定还是内容质感上来看，都要好于其他纯洗脑式的广告。广告片用“第二次”造句展开，每重复一次便变换一个故事，相比那些内容单一、简单粗暴的广告，显得要高明一些。

沙雕、洗脑的传播方式，虽不被部分消费者看好，认为拉低了品牌档次，却也能让凯迪拉克在同质化现象严重的汽车广告中，和其他豪车品牌区隔开来。想必品牌方对第一次《没有后驱，不算豪华》的传播效果还是比较满意的，否则也不会推出此次的2.0版本。

同时，不知是不是因为有了先例，大家对于凯迪拉克此次的“洗脑式”营销，接受度似乎也更高了。从官微底下的评论来看，相比于第一次的两极分化，这一次好评占比明显更高。

你觉得凯迪拉克这次的《二次箴言》广告片怎么样呢？

作者：江楠

来源：广告案例精选（ID:ad2829)

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