宜家的文案，和它的产品一样，时不时的会给人一些惊喜。简简单单却又独出心裁。这次的文案，让人讶异原来谐音梗还能这样用。视频中以产品作为主角，一个个依次出场介绍。

作者：胡二傻

来源：公众号：“文案君”

首先是折叠桌。以“move”开头，再接着“smooth”，看似无厘头的开场，衔接到了“真材实木，真才smooth”这一产品介绍语。

短短一句话，介绍出了产品的材料优质、质量上乘的两大亮点。而且由谐音梗过渡而来，反应过来了，会不由得赞叹它的巧思：明明互相不搭嘎，怎么结合在一起是这么的和谐。

推车的出场，很容易唤起人们被科考支配的恐惧。S弯、半坡启动等，推车行走类比成人们开车，凸显推车360度的灵活。

“好推，到哪用都方便。”

从月初丰盛的吃食，到月底吃土，宜家直译“吃土”的真正意涵，体现保鲜盒能伸能缩，什么都装得下的特性。

也就是“吃土吃补，伸缩自如”。

用俄罗斯方块来演示收纳箱的好搭，这个创意也太搭了吧！

除了传统的“不只好收纳”，还“各种空间都好搭”，你想到了吗？

如果拥有了床上托盘，你能过上怎样的生活？不过就是可以在做瑜伽做各种床上事务的时候，还能实现看视频自由罢了。

“更多姿势，等你来试”，言外之意就是，什么姿势，都能满足你的需求。

（差点让我以为是杜蕾斯~~~）

一把椅子坐十年？这个诱惑也太大了吧。用《十年》来营造椅子一生一起走的既视感，的确能让人生出买它的冲动。

谁让它能“保固超久，稳坐十年”。

好的床垫，也值得让人再高歌一遍《十年》。

“保固25年，尬垫好眠”，一张好床垫，或许能陪伴我们人生一段长长的岁月。

宜家的广告总是与网络热点结合，以诙谐幽默却不失走心的方式，关注人性回应生活，给人满满的惊喜。

让我们再回顾一下它以前的广告：

同样是将诸多商品结合在一支视频广告中，不同之处在于统一的整体框架：人与工具的结合。

当下流行”做家务的男生很帅”，如果再配上一支毛絮黏把，那就能达到最帅的标准。

想要变帅的男孩子，或者想要男朋友更帅的女孩子们，学到了吗？

分手是一件让人心碎的事，可是该如何表达呢？不如用同样易碎的玻璃杯子吧！

只要攒的够多，就可以击打出动听的《分手快乐》哦。

大家都是一把老骨头，但是如果你有一张双人的沙发床，立马就可以升级为懒骨头！

压力大不如心大，做老骨头不如懒骨头。

女孩子一个人吃蛋糕是会胖的，但挡不住想吃啊！

不如买几只餐盘，和闺蜜们分享甜蜜的蛋糕和不甜蜜的体重，要胖一起胖！毕竟大家胖才是真的胖。

台风天容易断电，疾风肆虐与满室漆黑容易让人瑟瑟发抖。

但是，如果你有一组小蜡烛，温暖与光明就来了，两个人变成三个人，再也不用担心被吹走了！

碰到披星戴月爱喝酒的老公？一只儿童衣架就能搞定。

挥舞起粉红小衣架，让他跪着唱”我不敢了”。

无论是熬夜学生党，还是辛苦上班族，越来越多的人作息宛如”见光死的吸血鬼”，宜家贴心地推出附布腰窗帘，让你从昼伏夜出的吸血鬼变身”回家睡死死”的婴儿。

没看够？还有哦，以下还是宜家的家居文案：

斯纳迪格人造花：

人造花三百六十五天的日日陪伴全天候二十四小时的时时挂念华丽丽的永恒爱恋我的思念，永不凋谢

高脚杯不喜欢喝红酒：

高脚杯不在乎你喝什么牌子的红酒，

在乎的是你喝红酒的时候看谁写的书，

如果你看书的品味刚好和高脚杯相同，

也许高脚杯会让你喝的红酒

变得柔美醇厚回味无穷。

“孩子们上学去了。”——那我们举杯庆祝一下哈哈哈。

群居动物也会需要独处时光高高的椅背，即使在开放的空间也能隔绝出一个舒适的个人专属角落。可以随心享受静谧的独处时光。将身体陷入柔软的椅子，打会儿瞌睡，玩会儿手机，放下疲惫。

腰身圆润的透明花瓶，插入一枝花枝，一枝独秀的美丽，彰显主人的浪漫与温情。

陈列春色。当绿意盎然的植物入住精美的陈列箱，自然的魅力生机被完美呈现。将满园春色留在屋中，大自然融入家居。

摇曳的烛火中，嗅到春天的芬芳！

成熟红莓的香甜气息中裹挟一丝花香，

让温暖的烛光营造浪漫的房间氛围，

蜡烛烧完以后，杯子还可以用于杂物收纳~

烛台将这份温馨高高挂起，

室内室外都可使用！

等人、等车、等水烧开，

是磨人耐心“三大件”。

自带鸣音报沸功能的不锈钢水壶，

不用等待，不怕忘记。

烧开一壶热气腾腾的白开水，

暖暖手和胃～

点击链接购买，可以放心去干别的事啦～

被重新命名的宜家产品

“他对我的爱总是说不出口”——来试试写在小黑板上。

“儿子沉迷电脑游戏。”——我的剪刀呢？把电源线剪了一了百了。

如何让一个姑娘喜欢你——让她舒服！

如何拥有一段幸福的恋爱——来张大床，翻滚吧

被另一半烦到不行——试一试这个从此与她隔离

家里的少年少女都叫不起床——电锯在手，起床不难

这种带有小幽默的产品名让很多人会心一笑。

走心做出的菜，

可别只走胃

的吃完。

人类花上万年

爬上食物链顶端，

可不只是为了

“随便吃吃”。

无论是视频广告还是图片文案，宜家总是关注到不同人群的痛点，以情景化的设计推出自己的商品，以人体工学的优化设计分而击之，成为用户的贴心小棉袄。

各类广告虽然风格多变，或诙谐幽默，或脑洞大开，或时尚小资，但从中可见宜家的核心牢固不变，永远在于人，以用户为中心去设计和包装商品，是它的法宝。‍

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作者：胡二傻

来源：公众号：“文案君”

题图来自Unsplash，基于CC0协议