导语：视觉营销作为一种感官刺激手段，不仅可以帮助品牌更快地抓住受众，而且还能展现品牌内涵，塑造品牌人文形象。本文详细分析了麦当劳是如何运用视觉营销手段来深化品牌符号的，推荐给对视觉营销感兴趣的童鞋阅读～

刚毕业那会儿视觉营销已然成为了现在品牌营销的常规手段，是品牌/产品信息进行可视化的视觉体验，也是品牌运用视觉冲击实现营销内容的触达，来达到营销信息传播/品牌推广的目的。随着视觉营销越来越普遍，消费者对品牌营销的内容也提出了更高的要求，品牌想要利用大众司空见惯的海报来做营销，就需要在内容创意的新奇度与美感上下功夫。

一

2022年世界地球日，麦当劳将具有品牌标识的垃圾作为广告的创作灵感，推出了「Take away your take away」（拿走你的外卖）的创意广告，不过此外卖非彼外卖，而是将消费者随意丢弃的「垃圾」作为整个海报的主角，来引消费者思考的目的。

人们的注意力往往会被那些特别的元素吸引，而麦当劳将包装纸袋、薯条盒、饮料杯等作为整个海报的焦点，随意扔弃极其影响市容市貌，让人们意识到城市文明靠大家，为了进一步引导用户合理处理自己手中的包装，麦当劳将品牌 Logo中的「M」发挥到了极致。

麦当劳将极具品牌标识的符号「M」与营销主题结合，「M」化身为垃圾与垃圾桶之间的媒介，麦当劳利用平面广告的方式引导人们将产品食用后的垃圾扔到垃圾箱中，成功缩短了平面广告与现实世界的距离，也让麦当劳的广告更有温度与人文价值。

可以说，消费者只要认准了麦当劳的「M」，就可以迅速实现垃圾入桶，保持着城市的洁净。为了更形象更精准的表达出品牌的营销主题，麦当劳还推出了保护环境的“文艺片”，让街上的麦当劳食品垃圾袋格外的“刺眼”。

在麦当劳的镜头中，品牌以极具艺术感的处理方式展现了麦当劳包装在空中的漂浮不定，成功“破坏”了城市中原本该有的美感。麦当劳此举旨在劝诫人们，别随意丢弃垃圾，城市文明靠大家。

二

在这个注意力稀缺的时代，那些越新鲜的视觉形式与内容越能够迅速抓住用户的眼球，品牌想方设法的做视觉营销，也是想要在极短的时间里抓住品牌的目标受众。

1. 吸引用户注意力，实现广告信息的触达

视觉营销其实更像是一个循序渐进的过程，首先需要凭借新奇的内容去吸引用户的眼球，激发用户的兴趣，以便刺激消费者的想象，并引导用户消费的一个完整链接。

与文字相比，新奇的海报内容更容易刺激用户的感官，抓住用户的注意力，并引导用户在几秒钟内做出是否要继续了解品牌内容的决策。

可以说视觉营销是品牌与用户之间沟通的重要媒介，也是品牌吸引消费者的有效手段。这也不难解释，为什么麦当劳在自己「Take away your take away」的主题营销中，分别使用了静态、动态的海报，以及视频的精准表意，来实现品牌广告信息的展现与触达。

2. 加深消费者的印象，对品牌产生好感度

品牌呈现在消费者面前最显著的视觉特色，将会成为消费者给品牌定义的记忆标签，形成品牌极具辨识度的记忆符号。

如在麦当劳「Take away your take away」的营销中，其「M」标识就极其的亮眼。在广告中，M变成了动态的指路标识与品牌符号，也给海报增加了灵动感，在引导人们爱护环境之余，让更多消费者对品牌产生好感度，进而提升了品牌的影响力。

其实，这并不是麦当劳第一次使用「M」标识，为了推广麦乐送，麦当劳上线了户外创意广告「Good moments don’t need to wait」（美好一刻，无需等待），其意思是用户在麦当劳下单后在麦乐送的支持下都将顺利送达，这时候「M」除了具有品牌标识的作用外，还有顺利送达之意，而麦当劳的标志黄也成为了城市中最亮眼的颜色。

3. 深化品牌符号，产生正向的联想

除此之外，品牌视觉营销会首选已经形成视觉识别的内容，这样一来，一是可以展现品牌的内涵，影响更多的消费者；另一方面还能够制造与竞品的差异化，形成品牌的核心竞争力。

正如麦当劳借助视觉营销，在反复重复的内容输出中，让用户记住了麦当劳的视觉符号「M」与麦当劳的品牌黄，也让「M」和麦当劳的品牌黄被更多的消费者接受与认可，并逐渐形成了品牌的专属记忆符号，用户一旦看见「M」或者麦当劳的品牌黄就能够快速产生正向的联想，进而节省了品牌教育用户的时间成本，帮助品牌沉淀用户，为实现销售做用户储备。

可以说，视觉营销是通过刺激用户感官让其对某种产品/品牌产生兴趣、想象，并能够实现用户对品牌认知的营销艺术表达方式，能够深化品牌符号、带来巨大的品牌价值和商业价值。

三

写在最后

随着移动互联网的发展，用户接触信息的方式多种多样，其内容的呈现形式也变得纷繁复杂，而品牌想要实现精准触达并成功占领用户心智的难度也在不断地攀升。加上，市场竞争逐渐白热化，那也意味着品牌营销的内容和传播方式需要更加新奇，才有机会俘用户的芳心并在同质化的竞争中脱颖而出。

时代在发展，营销方式也在不断地更迭，现在品牌的视觉营销早已经不是简单的识别功能，而是成为了品牌市场战略的重要组成部分。品牌通过更为具象化的方式去打造营销场景，给用户带来沉浸式的体验，而驱动用户产生购买。

同时，品牌利用视觉效果不断去吸引与刺激用户，在传递品牌/产品信息的传递之余，赋予以视觉营销为载体的内容人文气息与温度感，并在消费者心中建立起一个极具亲和力的品牌形象。

作者： 兵法先生 ；微信公众号： 营销兵法

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