2022品牌中秋礼盒风向标，露营、元宇宙、环保……

营销兵法 1年前

中秋不仅仅是阖家团圆之日，也是品牌营销的绝佳时机，更是一场颜面争夺赛，品牌的中秋礼盒可谓是惊喜不断，看看哪一家大厂品牌的礼盒更具创意？一起来看看吧。

中秋，被营销人称为是品牌稳定军心的绝佳时机，也是一场颜面争夺之战。在这场没有硝烟的战争中，品牌中秋礼盒可谓惊喜不断，究竟哪一个大厂品牌送出的礼盒更具创意？一起来看。

01 百度：融合露营热门话题，品牌中秋礼盒诚意满满

随着精致露营经济的发展，只为实现更好露营体验的产品纷至沓来，如帐篷、床垫、睡袋、香薰、氛围灯、折叠马桶等产品，均活跃在了社交媒体上。

而此次百度的中秋礼盒，就借助露营热这一热门话题，与中国探月工程合作推出了与精致露营相关的产品，露营天幕、折叠靠背椅、野餐垫、手提包、贺卡等相关产品，加上中秋必备的稻香村月饼，给百度同学亲近大自然提供了必要装备。

可以说用户喜欢的就是风口，百度瞄准了精致露营这一需求，与品牌的中秋礼盒营销融合，推出了新意十足、实用性强的中秋礼盒，可以说是中秋营销创意中的佼佼者。

02 中国移动咪咕：月入元宇宙，让礼盒更具表现力

与百度一样拥抱新兴热门元素的是中国移动咪咕，运用元宇宙与中国传统节日碰撞的方式推出了主题为“月入元宇宙”月饼礼盒。

走在数智潮流前沿、已勾勒出清晰的元宇宙“MIGU演进路线图”的中国移动咪咕公司，礼盒在整体设计上，采用3层立体设计，空间感十足。视觉上，通过运用星空、月球等元素，营造“元宇宙”氛围感，创意打造的来自MIGU元宇宙的月兔MEET TU形象跃立礼盒中间，环抱着月球，正不断发出一起“月入元宇宙”的邀请。月饼口味上，则选择了桃山、广式、酥皮3种派系，让创新与传统交融，手艺和心意传承。

同时，这款元宇宙礼盒还“隐藏”了中国移动咪咕的品牌文化。在MEET TU周围，环绕着北京、上海、杭州、成都、南京、厦门6座城市的地标建筑物造型，正是中国移动咪咕公司全国的办公分布地。这极具巧思的设计，让科技企业更有温度。

03 网易：用礼盒讲故事，再现传统文化魅力

如果说百度与咪咕是在营销创意的“新”上下功夫，那网易就是想要在文化的传承上做文章，用中秋礼盒讲述中国故事，在彰显传统文化的魅力之余，赋予营销文化属性。

网易传媒的中秋礼盒主题为“无限之月”—— the moon of π，在兵法先生看来，这个主题凸显便是传统文化的延展性。

在礼盒的设计上，网易传媒更注重故事性。整体礼盒从中秋寓意的团圆与圆月为灵感来源，其礼盒的外形为原木故事灯，灯面以潜心专研π的数学家祖冲之为原型，结合超萌IP小羊驼三三去复刻了古人观景探月的场景，来致敬中国的科技发明。而礼盒本身的画风、色彩搭配等均蕴含着东方美的气息。

04 腾讯：全心助力乡村振兴，产品设计极具地域特色

同样在传统文化领域深耕，腾讯的中秋礼盒则兼顾了社会价值与文化属性。

今年腾讯的中秋月饼是火腿月饼，而其配料火腿来源于云南宣威市的攀枝嘎村，是腾讯“耕耘者振兴计划”的乡村振兴公益项目之一。同时，腾讯还暖心地为小伙伴提供了火腿月饼的制作过程，来满足那些爱DIY食物的用户。

这样一来，腾讯既为公司员工带来了可口美味的中秋福利，还有机会打造优质的乡村品牌真正帮助乡村振兴，同时还能凭借高颜值形成社交货币帮助品牌传播，可以说是一举三得。

而在礼盒的设计上，腾讯更是独具巧思，将云南极具地域特色的梯田文化融入到了设计中，凸显了腾讯中秋礼盒的文化特色。

05 京东：践行环保概念，让礼盒充满惊喜感

与其他品牌不同的是，今年京东联合了苏州博物馆，推出了“月映姑苏”主题礼盒。

在礼盒的设计上，主要采用了浮雕设计，高级感十足，并推出了昆曲经典剧目的公仔，唐玄宗、杨贵妃、武松、林冲、苏武、包公、关公，当然中秋烘托仪式感的月饼必不可少，加上京东提供的特别彩蛋DOGA家族昆曲游园主题拼图，让京东中秋礼盒有料有惊喜。

值得一提的是，在京东中秋主题礼盒中提供了环保手袋，是将海边的6.18塑料瓶通过分拣、消毒、干燥、粉碎等处理并生成环保颗粒后制成了RPET尼龙，才有了这款环保袋的诞生。

06 阿里巴巴：品牌base与营销创意融合，形成关联性的记忆点

阿里巴巴之所以能够在众多中秋创意中脱颖而出，是因为品牌将中秋创意与企业公司所在城市文化融合到一起。

此次，阿里巴巴的中秋创意主题为“月满心湖圆满幸福”，产品设计的灵感来源于杭州的文化历史。

而礼盒中藏在白色月亮盒里的双层不锈钢珐琅杯，十分亮眼。

同时，在礼盒中有“月满心湖”的主题纪念品邮票，是由阿里巴巴与中国邮政联合定制，中国历史名画与阿里动物园进行了二次创作的邮票，并将阿里创立了23周年这一小心思融入到了邮票的设计中，让整个中秋礼盒极具纪念价值。

07 字节跳动：用品牌的方式说团圆，寓意美好

如果说，其他品牌都在拼创意的新颖性、与品牌的契合度，那字节跳动就是抓住了中秋团圆的精髓，推出了主题为“生活无境”的中秋礼盒，很好的诠释了中秋团圆的美好寓意。

字节跳动的礼盒设计主要为浅色，其中包含了六枚月饼和两个双面相框，而内盒设计隐藏了一个小心思，用户可以通过翻转内盒而组成不同颜色的月亮，并有着隐藏含义，不同人生经历与状态，只是人生的一个阶段/过程而已，只要我们愿意尝试，均可以获得最终的圆满。这样一来，字节跳动就将礼盒的寓意、中秋团圆的含义以及人生的经历融合到了一起。