2023年已过半，上半年出圈的营销案例有不少，具体有哪些呢？本文盘点了上半年的十大营销案例，并进行了分析总结，希望对品牌营销者有所启发。

时间过得真快，一眨眼，2023已过半。

是时候来梳理一下，今年上半年，营销圈发生了哪些大事啦。那么，快跟着梅小花一起回顾一下吧～

（排名不分先后）

一、瑞幸咖啡情人节营销

（时间段：线条小狗：2月3日 – 2月12日；何广智：2月13日 – 2月14日）

今年2月的情人节，瑞幸咖啡与来自韩国的IP线条小狗联名。品牌在社媒平台连载《修狗恋爱操作说明》和《修勾爱情故事》漫画和动画短视频，萌萌的修狗受到网友的喜爱。

品牌推出的两款限定饮品分别是“相思红豆拿铁”和“带刺玫瑰拿铁”。饮品采用相应的杯套和纸袋设计，满足一定条件还会附送贴纸。

可能是因为品牌方过于保守地预估了IP的人气，饮品上线后，门店的周边备货很快告急。对此，在小红书和微博平台，消费者负评不断。同时，瑞幸注意到不少网友提及脱口秀演员何广智。

瑞幸咖啡很快发布了一封道歉信，一边就贴纸周边备货不足道歉，一边透露新的合作艺人——“带刺的玫瑰”何广智。

在前后不到十天的时间里，瑞幸与何广智达成合作，并制作物料出街。这在一定程度上消解了周边不足引发的负面情绪，更将品牌的情人节活动关注度推向新的高峰。

二、椰树集团直播间男生跳舞‍‍‍‍

（时间段：3月7日起至今）

三八妇女节之际，椰树集团的抖音直播间一改往常美女跳舞节目，邀请多位素人男生登场，为广大网友带来一场“秀”。网友在直播间提意见，他们当场执行，比如腿毛管理，比如穿背心还是制服等等。

当其它品牌都在鼓励女性勇敢、自信，椰树集团好像一股泥石流，简单直接的视觉刺激，主打的就是“平等地物化每一个性别”。

如此大胆的营销手法，让椰树集团迅速在热搜榜上占得一席之地，成为全网热议的品牌之一。

最近，椰树集团更是公开了背后的运营团队。椰树直播新媒体宣传为第三方代运营，也就是“海南凿石创界文化传媒有限公司”@敲石头公司 。

目前，椰树集团的两个抖音账号@椰树集团 和@椰树集团海南椰汁饮料有限公司 均已停播数日，这有可能是在为下一次开播做准备。不知椰树又会给大家带来怎样的惊喜呢～

三、肯德基x三丽鸥玩具联名

（时间段：5月20日至6月12日）

肯德基在营销上将520情人节和六一儿童节两个节点合并，推出好看、好玩的三丽鸥IP联名玩具。

其中，萌系角色大耳狗、布丁狗、酷洛米、凯蒂猫，它们分别是水壶、音乐盒、手包、风扇。呆萌角色懒洋洋的蛋黄哥，则是一只手提箱。

继去年的可达鸭玩具，肯德基今年再一次俘获了无数大、小朋友的心。为了拿到心仪的玩具，网友甚至跑两家店、排队、猛吃，十分努力。

“IP联名+公益”是不少快餐品牌的儿童节营销模式。

除了肯德基，必胜客联名宝可梦，华莱士合作《西游记》动画，塔斯汀合作《巴啦啦小魔仙》儿童剧，并且，这四个品牌都参与了儿童公益项目。

此外，麦当劳在儿童节推出了上海迪士尼联名玩具，并参与海洋公益项目，而竞品汉堡王则与焦绿猫、《蜘蛛侠》电影两个IP合作。

四、一顿烧烤带火一座城

（时间段：3月下旬 – 5月初）

4月，网红旅游城市再添一座——山东淄博因烧烤出圈，成为全网焦点。

在抖音平台，带有#淄博烧烤 等相关话题的视频接近50亿次播放。

开往淄博方向的车票热卖，人们纷纷将五一假期的旅游目的地选在淄博。面对巨大客流量，淄博烧烤供不应求，新店急速开张。仅4月14日当天，就新增烧烤企业20余家。

淄博烧烤之所以能火，其一是因为特色烧烤——烤炉、小饼、大葱“灵魂三件套”，其二是热情好客又朴实的烧烤店主故事广泛传播，游客不用担心会“被宰”，其三是官方整活、做好后勤保障，开通高铁烧烤专列、连夜修路等，优化游客体验。

当其他城市的文旅局局长借助创意短视频吸引游客，淄博则举全市之力，整顿了烧烤的上下游行业，解决小城市旅游的痛点，为游客的体验“保驾护航”。

近日，#淄博烧烤怎么样了#话题登上微博热搜。@中国新闻周刊 报道了游客减少，烧烤店铺转让的新闻。

劳动、端午节假期结束，再加上夏季高温，烧烤店人气有所下降、店铺数量减少是可预见的市场现象。

烧烤虽不是淄博的特产，但它已成为淄博的一张名片。即使热度过去，烧烤也已为淄博这座城市留下了口碑，以及全国游客的赞赏、认同。

五、小鹏汽车请林志颖推广

（时间段：6月6日 – 6月底）

去年7月，林志颖曾驾驶特斯拉Model X出车祸。今年6月6日，小鹏汽车官宣林志颖为旗下G6车型的品牌智友。

林志颖从特斯拉车主变成小鹏汽车推广人，身份的转变，再加上广告标语“重新热爱 Believe again”，这些提醒了我们，小鹏选择这位明星大概是有特别的目的。

而林志颖除了是知名度较高的艺人，还是一名职业赛车手，他既能给品牌带来话题，也可以为小鹏汽车的性能作背书。

尽管在之后发布的物料中，小鹏汽车有点“弄巧成拙”——没有P干净林志颖的墨镜，被网友放大发现映出来的是特斯拉方向盘。小鹏的小编解释是故意为之，网友却有些不买账。

但不得不说，小鹏汽车在营销上有一套～

六、元气森林重制蔡国庆经典MV

（时间段：4月中旬 – 5月初）

4月18日，元气森林发起“000主题曲挑战”活动，先后邀请了年轻偶像、歌手王子异、刘彰、王铮亮接力改编翻唱。

但到了蔡国庆这儿，画风突变，网友对比30多年前的《365个祝福》MV，发现元气森林是给蔡国庆老师做了一份“重制版”MV，复刻老画面的同时，p上产品瓶子。

元气森林与蔡国庆的合作上线后，网友反应激烈，有人认为广告品质倒退20年，有人认为这种创意方式非常有趣能出圈，也有人表示画面不够精细，如果要玩鬼畜的话，可以参考另一位国家队选手腾格尔。

虽然有人吐槽，元气森林找蔡国庆合作，是不是想把目标用户定位年龄较长的女性，但不可否认的是，蔡国庆的出现，帮助了元气森林的这波原本不温不火的Campaign。在官方视频号上，蔡国庆的广告片数据遥遥领先其他几位合作艺人。

七、喜茶xFendi联名火爆

（时间段：5月19日 – 6月16日）

喜茶与Fendi的联名，没有太多宣传，却能引发朋友圈晒图热潮。喜茶点单小程序一度拥挤，联名周边遭疯抢。就连雷军也在微博“蹭热点”。

联名大受欢迎的同时，网络上不乏有“联名对品牌是否值得“的讨论。

有人认为喜茶高攀，Fendi自降身价，有人认为喜茶可以帮助Fendi打开年轻人市场。

在这场合作中，联名饮品并不是宣传的重点，Fendi的“hand in hand”匠心艺术展才是。喜茶是这场展览的甜点饮品供应方，其小程序为Fendi艺术展导流。

19元的大众饮品印上奢侈品logo，巨大的反差抢占了网友的注意力。喜茶和Fendi在这一合作中各取所需，达成了双赢。

八、梅西中国行

（时间段：6月10日至6月16日）

今年6月，夺得世界杯冠军的梅西和阿根廷国家足球队受邀来到中国，在北京工人体育场与澳大利亚队踢一场友谊赛。

这是一场商业性质的球赛。在梅西中国行的短短7天内，多个平台、品牌借助了梅西和阿根廷球队的影响力。

在直播板块，快手抢先放出梅西采访片段，却被网友吐槽“时间短”“不是直播”，淘宝紧随其后，预告直播活动“真球王，真直播，不录播”，直戳痛点。

在赞助板块，有蒙牛、伊利各自赞助赛事、球队等，两个竞对品牌的曝光度几乎不分胜负。而新兴品牌库迪咖啡则借助梅西中国行打出了声量。

梅西中国行期间，还发生了两个小插曲。

一是由于球迷人数太多太热情，梅西的多个品牌线下商业活动被迫取消。

二是北京高二篮球队一学生闯入球场拥抱梅西，与大马丁等多名球员击掌。高中生与安保人员的“追逐战”比友谊赛本身更有戏剧性，虽然有人骂有人夸，但不影响他脚上的那双尤尼克斯羽毛球鞋收获一波自来水流量。

在淘宝，“梅西球迷同款鞋”热卖，在抖音，尤尼克斯的品牌直播间涌入许多询问同款鞋的网友。

事后，小伙子主动联系主办方并道歉，主办方也接受了他的道歉。

九、b站与中国铁路互相写信

（时间段：1月中旬 – 2月）

在三年疫情的大背景下，今年1月中旬，bilibili的春节企划《第3286个站》上线。

宣传片紧紧围绕“从世界，奔向家”展开。b站作为年轻人的“快乐老家”，拜托全国的3285个站照顾好年轻人的回乡之路。视频文案平实却蕴含对个体的关怀。

“你们有的很远，有的很小，有的可能还有点破，但每一个站都是一个家乡。”

让人想不到的是，在春运的最后一天，中国铁路发布了一条回应b站的宣传片《3285个铁路车站的回信》。

国营机构自发回应社会企业的商业宣传片。这是一次中国铁路与b站的双向奔赴，可以说是中国铁路对b站春节营销价值观上的认可。

十、饿了么“猜答案免单”活动

（时间段：2022年6月至今）

饿了么的“猜答案免单”活动，从一开始为题目太难、规则有漏洞道歉，到现在稳定运营，免单活动正在朝着规则更少，让用户更开心的方向优化中。

在“免单”的基础上，饿了么借势各种节点，借助红人大V出题来制造热度。从一开始连发100条微博@大V们出题，到现在由出版社、视障人士、环保相关单位出题，饿了么越来越“正经”了～

在小红书和微博平台，不少网友自发整理题目知识点，间接为饿了么扩散传播。

免单活动进行的同时，我们也可以看到，有不少网友在其官方账号下打出负面评论，吐槽因各种奇怪的原因无法获得免单。但“免单”这种价格策略的营销模式，依然吸引着网友们不断参与活动。

好啦，以上就是我们盘点的十大营销事件。

其实除了上面这些，上半年还有许多关注度较高的营销事件，如好利来二公子罗成整活，张大大凭借“客服小张”人设扭转口碑，张兰直播间卖绿茶、卤蛋爆销量，董洁、章小蕙小红书带货等等。

你心中的优秀营销事件有哪些呢？欢迎大家来补充～

作者：梅花网；

来源公众号：梅花网（ID：meihuaevent），营销者的信息中心。

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