本文从七夕即将到来讲起，指出各大平台、品牌商都在为这一节点进行营销宣传做准备，最后引出微信广告针对七夕品牌商的营销推出三大广告新产品。文章适合想要在微信进行推广的品牌商观看，可以从中吸取宣传灵感。

七夕将近，各大品牌、平台都在为这又一重要的营销节点做准备。近日，微信广告针对七夕品牌/商家的营销需求与特点，推出了三大广告新产品，分别覆盖朋友圈、视频号、搜一搜三类营销场景。

七夕以“爱情”为核心，以“礼品”为消费驱动，对品牌格调和场景氛围的要求更高。微信广告此次上线的三大产品，核心升级也主要围绕视觉体验、互动体验以及后链路购买体验等方面展开。

一、朋友圈品牌画廊广告

作为微信首个竖版多屏展现的广告，朋友圈品牌画廊广告支持 3-5 张竖屏视频卡片同时展示，动效更加引人注目，也给予品牌更多表达空间。同时，每张卡片下展示信息标签，方便用户快速获取。在视觉体验上，这将广告打造为品牌的高级橱窗，使得用户记忆更加深刻。

多屏模式还可以吸引用户互动。用户左滑观看品牌 TVC 后，最终可直接进入品牌落地页，一定程度上提升进店效率。

二、视频号轮播卡片广告

“全村的希望”视频号已成为种草的重要阵地。微信推出视频号轮播卡片广告，在闭环链路的打造上又进一步。

品牌色的轮播卡片组件更加符合品牌格调，让用户沉浸式地产生联结。3-5 个组件，不同卡片可引流至不同的官方小程序，或者同一小程序的不同页面，也可跳转原生页和 H5，实现精准引流。加之视频内容本身可通过关系连接分享扩散，为品牌带来更多社交曝光。

三、七夕限定品牌画卷

“画卷”这个有些诗意的名字与它的唯美动效相对应。在搜一搜页面，用户可以看到品牌官方信息区顶部展示的品牌流动画卷，点击画卷即可跳转至品牌小程序、H5、原生页，用独具匠心的手法打造出节日氛围。

不难看出，微信广告此次推出的三个产品，可以为七夕广告主的投放带来更多选择以及更具沉浸感的信息传递。核心表现在以下三个方面：

1.  视觉表达

视觉文化时代，图像深入地影响着人们的思维方式和生活习惯。因此，微信的三大广告新品都在视觉设计和动效体验上下足功夫，力求打造更有质感的品牌广告。

2.  多产品与多SKU的同步对比呈现

七夕节点与送礼场景和需求相连，精致的视觉呈现契合美妆、奢侈品的格调。品牌画廊、轮播卡片的形式可以一次性陈列多个产品，便于品牌更好地展现不同颜色、不同设计的款式，供消费者对比挑选。

3. 延展创新的继续

微信搜索还将上线「七夕礼物品牌会场」，给品牌和用户带来更多的可能性。

作者：TOP君，微信公众号：TopMarketing

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