跟风之路，道阻且长。

年末，又到了盘点的时候。盘点走心广告是媒体的事，盘点脑残广告是段子手的事，六发子弹今天想盘点一个忍了蛮久都忍不了的东西。

那就是，广告界的跟风。

正是下面这些跟风，前仆后继地撑起了广告界的一波又一波案例，丰满了提报时的一呸又一呸的ppt。

第9名：IP风

上榜理由：讲得再脱俗，也就是个吉祥物

讲真，在国内做IP的甲方乙方们，谁的PPT里没放过几P熊本熊？

除了极少数真心想着让品牌变得更有趣，更成功，大多数就是想要不费劲地复制熊本的成功。

在这个念头的驱动下，我们看到，一堆IP形象就如同雨后木耳般生长了出来。今天出头猪，明天就出头羊驼，后天再培育头雕兄……虽然这一路线，目前除了报奖案例之外，尚无已知真正成功案例。但如此锲而不舍，总有一款打动你。

第8名：快闪店风

上榜理由：连个线下活动都做不好，就不要想开快闪店了

当快闪店这个名词，飘洋过海驾着七彩祥云来到三里屯橙色大厅时，它真的如盖世英雄一般，拯救了原本平淡无奇的线下展览，让它们瞬间高大上起来。

它给了众多品牌梁静茹都给不了的勇气，他们天真地以为，只要叫个快闪店，就能克服人流量低、互动尴尬、甲醛感人的种种困难，和当年红极一时的众筹一样，骄傲地等着被人打CALL。

在某种意义上，快闪店果然店如其名：开不好，就快闪吧。

第7名：嘻哈风

上榜理由：只要广告能押韵，大家爱听到怀孕？

当彩虹合唱团逐渐过气，《中国有嘻哈》让拔剑茫然的马可婷们找到了新的G点。

甲方和广告公司们，用前所未有的热情，押韵共SLOGAN一色，Flow与品牌痛调齐飞，跟在先行者扬起的尘土后面，写就了一首又一首XX有嘻哈。

歌难听不怕，词全是广告不怕，舞跳得丑也不怕，定要让世人看到我们有多年轻化！这样呕心沥血、屎冷了也要用微波炉打一打再吃的热情，估计阿岳看见了都只能说OK了呢。

第6名：苹果风

上榜理由：当苹果说Think Different时,他们说Think the Same

看看中国市场上的广告，大家就再也不必担心乔布斯的精神无人传承。

不仅有人传承，更有人模仿，有模仿苹果网页设计的，有模仿苹果标题风格的，还有模仿苹果快闪广告的。据不完全统计，苹果快闪广告风已被京东、共青团、携程等大大小小百余家品牌与机构所宠幸。而你，看过几支？

这是苹果的荣幸，若乔布斯泉下有知，应该也会欣慰地气出血吧。

第5名：长图风

上榜理由：可能是唯一吃力不讨好的跟风了…

如果没有局部气候，如果没有百雀羚那条长图，如果没有“给我也弄一个类似的”的客户指示，这一风尚还会刮起来吗？谁知道呢。

这一创意，颇有吃力不讨好之嫌，熬红眼的插画师们，画上一周时间，也许转发量都不能破万，但客户至少得到了炫耀的资本，而美术们也得到了在长图里把自己画进去的小确幸。

而消费者得到了什么？不好意思，他们不看。

第4名：蓝V联动风

上榜理由：品牌尬聊1.0时代结束了，N.0时代来了

“人多力量大”，这句古朴却充满真理的话语，在品牌联动上得到了最好的诠释。品牌联动，让八十万无人关注的品牌蓝V小编们，不仅突破了每个月零互动的尴尬，更将工作本身就变成了刷微博尬聊。

关注者全是僵尸粉怎样？评论底下全是投诉微博又怎样？当这些品牌发出一套相同话题、相同版式的海报时，他们相信，这次伟大的品牌联动将再次引爆整个微博。

第3名：悬念报广风

上榜理由：让再没脑子的甲方从此也感受到了创意的疯狂

谁能想到，当2013年韩后的“张太放手”横空出世时，这一风尚竟然引发了各大品牌三四年来的持续跟进…今天搞个苍白体，明天就有一个全黑体。得益于报纸头版开天窗的创意，我们对公开场合拉屎的容忍度也直线上升。好在，纸媒的衰落，即将把这一套路带进坟墓，但下一个被祸害的是谁呢？

第2名：年轻态度风

上榜理由：他们把时间都花在劝年轻人做自己上了，就是没做过自己

当市面上的广告一味地让你买买买的时候，唯独这些广告流淌着一股清流。虽然品牌们面目模糊，诉求却无比一致，向年轻人疾呼：要有态度！

吃外卖要吃出态度，看电视要有自己的看法，用个电饭锅也要有自己的煮意…反正没有点态度，在广告里你就不算个正经年轻人。

当上一代意见领袖韩寒老去，年轻人的态度与倔强无从着落之际，是这些品牌集体站了出来，用一句句走心、暖心、扎心的文案海报，担负起了这个伟大却不讨好的工作。

请你们相信，你们的态度绝不独行，依然有人跟风。

第1名：地铁包站风&公交站台大字报风

上榜理由：从此广告多了一种被人踩在地上的用途

这一风尚始于网易云音乐与雕牌，至今未见衰落，衍生的变体还有公交站台的语录式大字报风。

它们生来的使命，就是要对抗国人在地铁和公交上不爱阅读的习惯。

它们将独家秘制，历经十三道工序生产出来的UGC文案，遍布于地铁和公交的各个角落，这种让人躲无可躲，避无可避的能力，让地铁上扫码创业的人都自愧弗如。

值得一提的是，为了照顾低头族的阅读习惯，它们还特意将文案贴在了地上，即使被人踩在脚底也在所不辞。

提报中的完美包站广告：

实际中的包站广告

结语：路阻且长，愿这些爱跟风的大无畏精神薪火相传。

作者：六发子弹（ID:Letusplayad）

来源：https://www.digitaling.com/articles/42332.html

题图来自unsplash，基于CC0协议