本文作者分析了近期爆火的博主小英，感兴趣的读者一起来看看吧~

近期，一位28岁带着两个孩子和老公在大山里生活的宝妈——小英，成为了百万大学生的“电子榨菜”。

和许多三农博主一样，小英走的也是记录“美好生活”的赛道。只不过她的视频画风是这样的：每天喂不完的牛、做不完的饭、干不完的活以及照顾不完的孩子和“生活不能自理”需要人伺候的老公。这些特点组合在一起本该随机“吓死一个大学生”，但@小英一家账号的粉丝主力却是年轻人，尤其是大学生群体。

来源：热浪数据

不少大学生纷纷表示：“现在每天睡觉必看小英”、“不看就想的狠”，还有一些大学生粉丝直接把小英家变成了“打卡地”，组团前去看望小英和孩子们。甚至一些“女大”“杀”到了小英老公上拉如的直播间连麦“发疯”。被骂到“破防”的上拉如在直播中表示：自己2.7万的抖音粉丝，估计有2万都是“怼”他的。此外，还有一些大学生在宿舍里模仿小英，同款视频的转评赞数据累计上百万。

来源：抖音

对于大学生粉丝的这份喜爱，小英觉得“很荣幸”，她曾在直播中反问：“你们大学生看我是什么感觉啊，会不会觉得很庆幸把书读下去了。”

截止目前，小英在抖音和快手的累计粉丝已超300万。在不到两个月的时间里，@小英一家抖音账号，涨粉79.7万。她的内容究竟有什么“魔力”让300万人反复“上头”？

一、苦中作乐的真实感，让百万人加入“英门”

1996年的小英是云南寻甸回族彝族自治县县城里的一位普通村民，这里和大多数农村县城一样，都是男人出去工作，女人在家做家务带孩子。或许是想给自己“无聊”的生活找点“乐子”，小英也开始学习别人，拿起手机记录自己的农村生活日常。既有日常记录喂牛、搬包谷，也有自己的美照或者咨询网友生活问题的碎碎念等等。截止目前，@小英一家抖音账号粉丝已有 232万。

来源：抖音

为什么小英能收获百万粉丝，还能成功引起大学生群体的关注？

我们从各大社交平台讨论小英的内容中梳理出了以下结论：始于搞笑——怒于爱情——忠于治愈。

一开始刷到小英你可能会觉得“无厘头”，开头一句魔性的：“么噶，姐妹们”之后就开始记录自己的日常片段。比如感觉这段时间倒霉，直接剃掉自己的眉毛，变成“无眉大侠”；治妇科的汤药，自己两三岁的孩子想喝就会喂给对方；干活的时候流鼻血，拿起“苞米皮”就擦；被老鼠啃过的猪肝，切掉坏的部分冲洗干净还能下锅做饭……

小英不拘小节的生活方式+标志性的天气预报配乐，为网友们带来“巨大反差感”。同时，小英一家四口的表情也营造了一种莫名的喜感，有网友表示：小英的视频像一部“卓别林的黑色喜剧”。甚至还有网友做了小英一家的表情包，在社交平台上广泛传播。

当大家以为这是在看“剧本”，图个“乐呵”的时候，不少网友发现了小英“生活不能自理”的老公。

来源：抖音

十几岁认识现任老公，本以为是“青梅竹马”的爱情故事，在小英这里被改写成了“苦瓜大队”的人生。“苦瓜大队”是指拍摄偏远农村地区贫困生活的女性视频博主，他们的共同特点是年纪很小就嫁入了“家徒四壁”的夫家，每天不停干活伺候老公、孩子。于是，小英被粉丝们封为“苦瓜大队”队长。

从她的视频也能看出，小英的一天基本就是：起床喂牛、给孩子做饭、干活、带孩子、给老公做饭的循环，甚至还会感谢老公“喝大酒”回来“不闹事”，并帮忙洗脚照顾老公。并且，小英的“恋爱脑”属性非常强，会因为老公“对自己的好”而感动到不行。她曾在直播中表示：因为（这）很难得。

其实，小英和老公上拉如在一起，曾遭到过小英父母的反对，但因为小英对上拉如十分地“死心塌地”，她“17、8岁就嫁了”。小英在直播中表示：“当时就是十头牛都拉不回来，就是要嫁给他”。就连16岁第一次去上拉如家住露天牛棚也没有让这小英的这份“爱”有丝毫的减少，甚至安慰自己在牛棚睡可以看到星星。

来源：抖音

之后，小英在视频中透露自己被家暴，逃走后又被老公追回，就连娘家人也劝自己回去“好好过日子”。而这波相关视频彻底“捅”了一众拒绝“恋爱脑”的大学生老巢，尤其是在看到小英嫁人前后的对比照后。“义愤填膺”的大学生们开始纷纷指责上拉如的不负责，除了在评论区“劝小英”之外，还有一些人冲进了上拉如的直播间“开怼”，纷纷让他放过小英。与此同时，上拉如也大胆开麦：“意思是离了之后，你嫁给我是么？”随着越来越多的大学生加入这场“战役”，上拉如在直播间“自闭”表示，2.7万粉丝里有2万都是来“怼”自己的。

慢慢的，粉丝们发现，比起小英的“恋爱脑”，她身处大山依然保持乐观心态面对生活的性格更加治愈人。不仅情绪稳定面对镜头永远笑呵呵的，并且也十分听劝，在网友建议要从小培养孩子爱干净的意识后，她就把两个孩子的房间收拾成了全家最干净的地方。

值得一提的是，小英生活的县城，早前还属于贫困县，2018年时成功脱贫。即使在这样的生活环境中，她还是非常有学习意识，她的剪辑和拍摄都是自学的。为了精进自己的技术，还曾花钱报过和她同类形视频博主@王琳记录农村生活 的“视频课”。现在，虽然小英的视频还是“流水账”的形式，但镜头语言却丰富了不少，近景、中景、远景衔接“丝滑”。

二、小英火了之后，抖音含“英”量越来越多

目前，小英在抖音和快手都有账号，其中抖音的账号粉丝为232万，快手的粉丝为88万。今年3月开始，@小英一家抖音账号又开始快速涨粉。据热浪数据显示，在不到两个月的时间里，@小英一家抖音账号，涨粉79.7万。

其实，在小英刚成为百万博主的时候，抖音上就出现了一众模仿者。

他们利用手边的素材最大限度的还原小英以往发过的视频或者是直播片段，并在上方放上小英原版视频对比。截止目前，相关视频的转评赞累计超百万。

其中，@小智同学 一条模仿小英一家捉鸡的视频，就有近30万的点赞、超50万的转发以及上万条的评论，不少小英的粉丝纷纷涌入评论区表示：“么噶，太像了，小心上拉如看上你”、“还以为小英上大学了呢？”

除了@小智同学 之外， @饿饿同学（大学生版小英）、@我以学习为荣（养成版）、@发疯大学生等博主也模仿的十分“出神入化”。

更有“男大”直接以“么噶传媒”一哥的身份去小英家里“进修”模仿精髓。同样在云南的@战神中拉如（高街帝） 在发布模仿小英相关视频后，被网友评为是“全网既像上拉如又像小英的人”。为此，他还亲自去小英家里看望，让这段“缘分”加深。从他发布的视频来看，基本模仿小英相关的内容，少则有几千赞多则有上万赞。

来源：抖音

模仿之外，目前在抖音上小英相关特效小游戏也非常火。比如，“赶牛进去挑战”、“小英洗腊肉”，目前已有上万人拍摄。

来源：抖音

三、小英的商业化如何？

“么噶，小英一个月收入75—100万，现在是心疼自己了”这条7.9万赞的评论引发了网友们对小英收入的“大讨论”。更有“电商人”晒出了小英近30日21万的销售额，网友纷纷破大防：“原来小英这么有钱”等言论开始出现在营销号以及小英视频的评论区。

实际上，小英的确在直播中说过自己的收入来自：卖货和养牛。从她的橱窗来看大部分的商品都比较便宜，很多都是20以下的食品和清洁用品，有网友表示：油污净广告找到你们家算是考上编了。而橱窗里最贵的商品，则是199元的高压锅。

据抖音数据显示，目前有31.4万的人买了小英橱窗的相关商品。从这个销量来看，小英肯定是能赚到钱的，并且她在直播中也提到过因为短视频自己的生活在一点点变好。但商家的扣点以及退货率等数据我们不得而知，因此无法对她的收入进行预估。并且，小英没有入驻星图，无法查看她的广告报价。

来源：抖音

以粉丝154.8万的郭家憨憨星图数据为例，一般这种体量的三农博主，一条20秒广告视频报价为5万，而像东北雨姐这种千万级体量的账号，20秒内的视频广告报价则要40万左右。当然，博主到手的钱，没有这么多，还需要减去平台、品牌的扣点以及其他相关费用。

不过，也有很多网友表示：“小英赚钱我不难受，但是钱归上拉如心疼”、“人家靠本事赚的”。

你喜欢@小英一家 么？欢迎评论区留言讨论。

作者：夏天；来源公众号：KOL使用手册

本文由@克劳锐 授权发布于运营派，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。