本篇文章介绍了今年母亲节广告文案翻车的原因，一起来看看吧。

在过去，一个广告的失败，顶多就是无效白白送钱，而现在，广告如果考虑不周，结果可能就是送命，不仅没有效果，还会带来伤害。

比如今年出街的母亲节文案，翻车案例比往年任何时候都要多，是文案突然抽风了吗，并不是，只能说算法越来越厉害，任何负面的浪花，都可能会在它的推波助澜中卷成巨浪。

看了一下，这种话题的发酵过程基本是这样的：

发现一则让人不适的广告，拍照发小红书，算法开始巡回推荐，直到找到对这个话题极为感兴趣的群体，然后加大推荐力度，得到正向反馈，再推，话题引爆，被人截图发到微博，引起巨大反响后登上热搜，开始出圈，接着各种公众号、头条号、门户网站嗅到流量发布整合图文，朋友圈开始流传，相关话题、热评在抖音被二次剪辑，进而引爆全网……

要说今年母亲节的最大翻车，肯定是蓝月亮，广告的出圈就是源自在小红书的网友改写文案，蓝月亮母亲节的电梯框架广告，打出「让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心」的文案，产品礼盒上印着「妈妈 您先用」，母亲节还不忘让妈妈洗衣服，这种违和感给人带来巨大不适，大家忍无可忍，开始了一波改写风潮。

对此蓝月亮解释自己的初衷是因为统计显示女性是家务主力，我们的至尊洗衣液的轻便设计可以让妈妈更省力，同时也呼吁家务共担等等，然后品牌官方发起文案有奖改写活动，并在母亲节前一天迅速上线了征集的新文案。

蓝月亮这一波反应不可谓不迅速，也让舆论有了一些改观，但从整体而言，依然是风险远大于收益。

这种充满刻板印象的广告在过去其实并不少见，同样也会让人反感，只不过反感完了就完了，而现在是一个流量与算法的世界，任何个人的不满，都可以在算法的加持下，迅速找到一大波观点相近的人，从而形成一股声浪，节奏一旦被带起来，原本持中立态度的人也会被影响和鼓动，形成巨大的舆论漩涡，对品牌造成伤害。

但就像蓝月亮声明里提到的那样，他们是根据统计发现女性承担了大量家务，所以才希望用更轻的包装为她们减轻负担，意思是初衷是好的，是大家解读偏了，其中的误区就在于，已经存在的事实未必就是正确的，而你提出这个主张的时候，其实是在默认女性做家务是合理的，这本身就和当下女性意识觉醒的风向相悖，况且还是在母亲节，代入一下你小时候过生日，你妈妈给你送了十套黄冈试卷，上面写着“让孩子的课余时间更充实”，你是什么心情，这生日是不是不过也罢？

洗衣品牌想结合母亲节的热点，其实大可以去讲类似“让妈妈的衣裙更柔顺舒适”或“洗衣无忧，家务无争”这种角度，但蓝月亮非要体现至尊款的轻量，所以只能去讲减轻妈妈的负担，你看，什么都要只会害了你。

对此很多网友又晒出雕牌在很多年前的文案，迅速在评论区圈粉，很多人看到后表示以后只用雕牌，还得是咱国货啊。

你看算法不仅会放大负面，同样也可以放大正面。

这次除了蓝月亮，还有很多其他品牌的翻车案例，根源基本都是来自对女性承担家务的刻板印象。

刀板香这个广告直接带妈妈吃刀板香就可以了，但又是妈妈我饿了，又是送围裙，属实有点多此一举。

达美乐：巧了这不是，我们也是送围裙。这一句愿所有母亲“手忙心闲”，绝了简直。

还有这个日本的广告，列举了妈妈最想收到的母亲节礼物，“帮忙做家务”高居第二。

看完了翻车案例，再来看几个正面的母亲节案例：

德佑：今天不歌颂你的伟大与辛劳。

还有这个不知道哪里的横幅，其实很适合那些把妈妈比作超人的品牌。

大润发：妈妈和花都想开了

大润发将鲜花业务改名为“大润花”，然后在母亲节推出了一系列以花喻人的海报，表达了妈妈和花一同绽放的人生态度，观感十分舒适。

作者：哐十三

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