成功的剧集营销离不开剧集本身的优秀、平台的助力和品牌的好眼光，刘亦菲的角色热度为广告主品牌带来了机会，剧集营销将会成为下一个营销热点。推荐给品牌营销的小伙伴们阅读。

2024年的新丽传媒，凭借《与凤行》《庆余年2》和目前热播的剧集《玫瑰的故事》，成为了上半年剧集市场的大赢家。

由刘亦菲、佟大为主演的《玫瑰的故事》于6月8日上线央视八套和腾讯视频，目前已连续多日登顶灯塔专业版剧集榜、猫眼全网热度榜、云合全网舆情热度榜、等多个榜单，更是创腾讯视频都市剧站内热度值历史最高纪录。

而刘亦菲在剧中饰演的角色“黄亦玫”，更是成为剧集上线一周后的猫眼角色热度周榜冠军。

新丽押宝成功，除了剧本本身具有的高热度，也离不开演员的商业价值。今天，TOP君就与大家一起细数这两年刘亦菲主演的剧集作品，复盘一下“神仙姐姐”的品牌收割战果如何。

一、剧内植入受好评，招商愈加火热

刘亦菲2022至2024年一共有三部电视剧作品，分别是《梦华录》《去有风的地方》和在播剧《玫瑰的故事》，网播平台包括腾讯视频和芒果TV。

从题材上看，三部剧集各有不同，从剧集的播放热度以及观众评价来看，都是不错的成绩：《梦华录》为古装剧，评分7.9；《去有风的地方》为田园治愈剧评分8.7，均位于中上等水平；《玫瑰的故事》则是都市情感剧，暂无评分。

虽然题材大有不同，但从播放量和评分上看，刘亦菲作为演员来讲还是有一定的观看号召力，而这也为品牌提供了押宝的机会。

根据豆瓣“萝卜走开小组”@来看月的统计显示，《梦华录》全剧广告主共26个，《去有风的地方》广告主为22个。《玫瑰的故事》开播前官宣品牌多达34个，总冠名为金典，而在播出后也有荣耀、东鹏、华为等5个品牌的加投，也印证了这部剧的招商实力。

刘亦菲三部剧集广告统计

数据来源：豆瓣“萝卜走开小组”@来看月

值得注意的是，《去有风的地方》是2023年头部剧集中获最多品牌合作的剧集，热播后期仍有品牌不断加广，形成了剧集植入的长尾效应，而这一情况或许也会在《玫瑰的故事》中再度上演。

不同题材、不同播放平台往往对剧集招商有着很大影响，而这三部剧集的招商情况和播出效果，却印证了演员口碑对剧集口碑乃至招商能力的影响。

从古装剧到都市剧，演员在不同题材中尝试，品牌也在寻找适合自己的土壤。值得注意的是，同样作为腾讯的剧集，《玫瑰的故事》似乎也不像《庆余年2》广告一般水土不服，反而收到一些好评。

比如金典和李子园的氛围框，让观众感叹“其实更喜欢这种植入，比放到一半突然打断让演员播一段的舒服”。品牌在片中加上星光点点或鲜花绽放的边框，并飘过来自品牌的剧情评论弹幕，契合着剧中暧昧氛围和主角名字内涵，大大减少了观众对广告的抵触情绪。

金典 氛围框

而杰士邦的创可贴广告，也在主角甜蜜时刻恰到好处地出现，令观众感叹品牌植入时机巧妙。

杰士邦 创可贴

当然，这部剧的中插广告也更加自然地融入了剧集内容，比如RIO的中插广告邀请了饰演女主CP之一的演员彭冠英，在广告中将女主与RIO微醺玫瑰小酒产品联系起来，营造恋爱氛围。

二、剧外联名破圈，背靠内容找到新锚点

纵使“神仙”姐姐对很多品牌来说，剧集植入或许意味着比较大的投放支出和风险，毕竟将品牌口碑全盘托付于演员热度在过去的经验中并不可靠。

于是，一种适合在剧外联动的方式应运而生——剧集联名。

联名活动其实已非新鲜事，但对未能在剧中植入或不适合在剧中投放的品牌来说，是一个绝佳的曝光机会。

2022年，《梦华录》的热播就吸引了一众品牌的联名。包括十三余、喜茶、奈雪的茶、美图秀秀、大悦城联名古风展、百度输入等14个品牌在内的联名活动，几乎包含了衣食住行等方方面面，以剧集为基点在短时间内为品牌带来大曝光。

其中最为出圈的当属喜茶的联名活动。

喜茶×《梦华录》产品

喜茶联名产品的上线，一是抓住了时机，在梦华录大结局前期上线，直接拉满观众期待感；二是抓住了契机，茶饮与剧中角色故事的契合引起粉丝喊话，品牌则就此开启“二创”式联名。

联名茶饮与快闪店等合作方式，也在玩转大剧热梗和线上线下渗透中，为品牌创造了不小的热度。

喜茶×《梦华录》快闪店

《去有风的地方》虽然联名品牌不多，却也于剧集十分合拍。比如云海肴作品云南地区餐饮就凭借剧集吸引顾客前往，飞猪则是上线剧集同款路线，为对云南心生向往的观众提供游玩思路。

云海肴×《去有风的地方》

而根据粉丝的统计，《玫瑰的故事》早在剧集播出之前就已经透露八款联名，其中金典、资生堂、优时颜、锦灰气味美学、THE FUTURE ROCKS的联名产品为非周边类，麓庭烟、三盏、谷圈则是推出联名周边。

《玫瑰的故事》联名汇总

其中，资生堂不仅是剧集官方赞助商，还推出联名礼盒，可以说是既收获了短期曝光，又扩充了产品销路。

资生堂×《玫瑰的故事》

而麓庭烟、三盏等品牌推出的联名周边，则与剧中黄亦玫的人设匹配，用精致周边吸引粉丝购买力。

麓庭烟 三盏×《玫瑰的故事》

此外，不常与剧集联动的瑞幸咖啡也加入了剧集联名的火热市场，虽然只包含杯套和挂件等周边，但也已经让粉丝十分期待。

瑞幸咖啡×《玫瑰的故事》

适配剧集的联动，对想要提升知名度、加强大众认知的品牌而言往往是事半功倍的好事，乘着大爆剧集的东风，顺着头部演员粉丝的呼声，或许就可以获得直上青云的机会。

因此，无论是剧内还是剧外，品牌总能有契机打破边界，找到适合自己的剧集营销方式。

三、剧集营销依靠明星效应？

CTR洞察发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》中提到，84%的广告主认同“内容营销是实现品牌差异化，加深消费者关系的最佳方式”。

剧集营销，则是内容营销中极为重要的一类。作为大众的文娱生活，凭借演员的精湛演绎、令人牵肠挂肚的剧情推进和反映时代风貌的背景设置，为品牌搭建沟通消费者的桥梁。

从内容上来讲，剧集营销本身就是以情绪共鸣为基点的社交活动。

一部优秀的剧集往往能带来极大的讨论度，《玫瑰的故事》聚焦女主的成长和婚恋上的心路历程，结合社会语境于品牌而言是极佳的沟通场域。

从策略上来讲，平台也为剧集营销提供了各类新奇的营销方式。

上文中提到的氛围框、趣味弹幕都是近年来长视频平台为广告主打造的独特营销姿势。品牌在可以通过剧中互动，在消费者脑海中强化品牌印象。

并且，TOP君认为《梦华录》《去有风的地方》《玫瑰的故事》三部剧集的火热，离不开的是演员本身的热度和口碑。

演员热度意味着较多的粉丝数量，和较好的路人口碑，有利于品牌的投放传播和消费转化；演员口碑，则意味着更稳妥的剧本挑选能力，和更强的观看号召力。

以刘亦菲为例，虽然是以一年一部剧集的频率产出作品，但每部作品的口碑都极好、大受观众欢迎，这也意味着剧集有长尾播放的可能。正如前文提到的《去有风的地方》后期加广，也可以为品牌带去一定的长尾效应。

此外，从刘亦菲所选剧集来看，每部剧的年代背景虽不同，却有着共同的新时代女性话语表达，对以女性消费者为受众目标的品牌来说也是很好的机会。

总体而言，成功的剧集营销离不开剧集本身的优秀、平台的助力和品牌的好眼光，明星效应或许比起以前效果不强，但在今时今日依然可以作为品牌投放的参考标准之一。

作者：TOP君

来源：微信公众号：“TopMarketing（ID：TMarketing）”

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