一个月,蒙牛两次奥运出手
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蒙牛奥运营销持续连贯,以影像展形式诠释奥运精神,并激励普通人发光发热,实现品牌与奥运的深度融合。
好的奥运营销,一定是持续连贯的。
单个传播内容出彩值得高兴,但更值得点赞的是,品牌在整个传播中有自己清晰的节奏和布局。
就拿蒙牛来说,在5月份的第一波campaign中,官宣并夯实着一个品牌身份,是奥林匹克全球合作伙伴,也是你运动的合作伙伴。
而这次则是延续全民运动的品牌主张,讲好人们和奥运的生活故事。
相比上次的身份,这次蒙牛更向前一步。不仅是合作伙伴的角色,更是走进赛场,以一个摄影师的视角参与其中,既看向奥运里的运动精神瞬间,也对准普通人里的奥林匹克时刻。
这样连贯且递进的奥运营销,给其他品牌打了一个好样。
一、一个影像展,诠释奥林匹林的精神
在6月23日奥林匹克日,蒙牛推出了一支特别的视频。不同于之前的表现风格,这次更多是由照片进行连贯混剪。
在当下拍摄手法越来越高超,为什么蒙牛这次还选择照片混剪的方式?
照片是静态,它的表现力肯定不如动态的流畅。
正如短片右上角的文案「动就一起」,蒙牛正是借助这种照片定格的形式,去让每个人动起来,让影像动起来,连串成一个真正鲜活的影片。
深内去看,影片的结构也很有讲究。
在视觉上,从横向、上下、纵向三种空间维度,结合多元化的人群和场景,体现了一个立体的奥林匹克。
从某种视角来看,它就是一个蒙牛奥林匹克精神影像展。
展出的不仅仅是运动员飒爽的英姿,也有普通人奔跑的时刻。这个由运动员和普通人交织在一起的画面,则是从大众的生活镜头中捕捉的,从平凡中发现不凡。
在此之前,蒙牛联合奥林匹克运动会,共同在微博发起一个影像展的征集活动,邀请代言人杨紫、赵露思和大家一起去分享自己的奥林匹克瞬间。
值得一提的是,这是奥林匹克账号第一次和赞助商进行这样的互动。其中的含金量不言而喻,但我更想聊聊,奥林匹克首次联动的背后。
这个影像展就像一面镜子,折射出奥林匹克的真实意义。奥林匹克不是在遥远的赛场,它就存在我们用心生活的片刻。
什么是属于自己的奥林匹克时刻呢?蒙牛在视频的台词给出了答案。
“你不需要一款限量装备,但要有一颗不自量的心。”
“可以没有冠军相,可每个动作都要有模有样。”
“跳出规范,跳出你的范儿。”
可见,我们不只是在看这个影像展,也是构成其中的一部分,这样的形式和表达,无不在传递一个不一样的奥林匹克,一个属于所有人的奥林匹克。
面对生活的坎,我们第一次过不去,会选择再一次跨过去。在生活这条赛道上,我们不必弯道超车,也会重新规划适合自己的路线。
这样的生活故事片段,就是这个影像展的大众缩影,也是对奥林匹克精神最好的诠释。
二、一个生活角色,给努力发光的人颁奖
关于奥运营销,蒙牛给我一个很大的感受,很会找准品牌的角色。
在5月份的上海奥预赛传播中,蒙牛打出自己的「全球合作伙伴」的奥运身份。
而这次在奥林匹克日则是进行内容升级,在奥运这个赛场里扮演了多重的角色,承担起更多的品牌责任。
很多品牌还是离观众不够近,只是远远地赞助露个脸。蒙牛则是走近赛场,一步步走向大众用户。
蒙牛就像一个独立的奥林匹克摄影师,用自己的镜头打开了奥运的另一面。既看向奥运里的运动时刻,也对准普通生活里的奥林匹克时刻。
在奥运赛场的另一头里,人们在生活赛场里,也正在努力发光。
有人开始骑行,去感受一阵阵独处的风。有人坚持跑步,把烦闷的情绪踩在脚下。有人爱上游泳,洗去一身的班味。
在没有裁判、没有赛道、没有对手之下,他们依然要强,去做更好的自己。
值得一提的是,蒙牛不只是用镜头记录这些属于我们的奥林匹克瞬间,还作为一个品牌伙伴,给每个在平凡生活中努力发光的普通人颁奖。
奥林匹克精神不仅仅属于奥运冠军,也浓缩在每一个要强的我们,以一张张鲜活的照片呈现。
某种意义上看,蒙牛和奥林匹克运动会一起共创发起这次的影像展,也呼应契合这次品牌传播的核心表达,奥利匹克的起点在这片赛场,也在每个人脚下。在各自的生活里,我们也可以努力拿到属于自己的奖牌。
看完蒙牛这个案例中,我有两个关于传播的感想。
一是,对于奥运这种大节点,绝对不是凭借一两个创意就能让品牌脱颖而出的。品牌应该跟随奥运的节奏,全程参与到其中,实现一个长周期的传播。
二是,当你事做对了,全世界都会和你站在一起。奥林匹克运动会账号首次和品牌进行共创,正是因为蒙牛的核心表达契合奥运的精神内涵。
人们之所以投稿奥林匹克精神影像展,也是因为它镜头对准的正是我们努力发光的瞬间。这一个月,蒙牛这两次奥运传播更像是一个个故事注脚,上演着你我都是主角的生活续集。
作者: 休克文案
来源公众号:休克文案(ID:214328)
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今年做运营好难,拉新难,留存难,转化难,老大跟我们说,经济下行越难的时候越要加强学习,内心好焦虑,每天刷运营派压压惊。。。。。![:o](//image.woshipm.com/s/kelian.gif)
作者用自己的亲身经历和感受来表达自己的看法,让人感同身受
文章的结构也很清晰,是一篇不可多得的好文。