本文主要讨论的是喜茶品牌因产品的命名问题陷入争议的情况，以及由此引发的品牌命名应遵守的原则和底线。

喜茶翻车！

网友讨厌“小奶栀”！

近日，喜茶与芬兰国宝级品牌Marimekko联名推出一款轻乳茶新品——“小奶栀”，主打茶香、奶香、栀香碰撞。

然而这款奶茶上架不久，名字就被不少网友质疑涉嫌擦边，称线下点单时会尴尬。

“我的小奶栀好了吗”

“来尝尝我买的小奶栀”

……

如果以上话语脱口而出，不少网友觉得很不舒服，认为喜茶起名太过荒谬，不会取名可以不取。

特别对于四川的朋友，平翘舌难以分清，这个名字念出来会更加直白，让人浮想联翩。

媒体探访了四川成都的一家喜茶门店，店员表示这款新品24日上新。

目前他没有接到消费者的这类投诉，一部分消费者点单时会直说产品名“小奶栀”，也有人直接说要新品。

从喜茶的产品详情来看，小奶栀是一款栀子香的轻乳茶。

喜茶此前一款同系列产品名叫小奶茉，为白茉香。

事实上，喜茶被指擦边这不是第一次。

早在2019年4月19日，喜茶与杜蕾斯在微博互动，海报配文为“今夜一滴都不许剩”。

随后，喜茶在该条微博下评论：“你唇上始终有我的芝士”。

众所周知，杜蕾斯是知名避孕套品牌，因而这样的文案也不得不让人浮想联翩。

次日，喜茶在官方微博对于与杜蕾斯互动给大家带来不适致歉。

同时杜蕾斯官方也更改了相关微博的文案与海报。

此外，去年，喜茶联名景德镇中国陶瓷馆，推出佛喜茶饮，被约谈后下架该款产品。

如何看待奶茶品牌类似事件，这是否属于负面式营销？

品牌取名应该遵循哪些原理？

如何平衡产品记忆点和大众能接受的程度？

对此，潇湘晨报记者陈诗娴和书乐进行了一番交流，本猴以为：

走俗文化传播路线无可厚非，但不能掉入三俗传播的“椰树陷阱”。

无论是名称中是否指代了奶茶成分或配方，但通过性暗示的方式来试图达成眼球效应，都是不可取的，对品牌而言也是负面暴击。

品牌取名应该尊重正向传播规律，即：

可以俗、不能三俗。

可以玩梗、不能诲淫诲盗。

可以追求曝光度、不可“暴露”和违法（广告法）。

在这一基础上，产品记忆点真正的落脚点，只是名称吸引、体验为王，真正有好口碑的产品，依然酒香不怕巷子深。

反而让或许没什么记忆点的产品名称，成为了真正耳熟能详的名牌。

换言之，狗不理包子或许名字很有噱头，但成为百年品牌还是靠质量。

而德州扒鸡的名称并无亮点，却因为风味独特而脱颖而出。

急功近利的想用噱头出圈，或许会在大众口碑中因为没有嚼头而一败涂地。

作者：张书乐，微信公众号：张书乐（id“zsl13973399819” ）。

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