八月营销日历|掌握营销新思路,提前抢占好市场
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什么样的营销才会让你的产品脱颖而出? 本文整理了八月营销相关思路和参考案例,帮助你快速解决营销难题,激发创意灵感。一起来看看吧。
八月即将来临,在夏日的微风中,我们聆听着季节交替的声音,也要准备迎接新的挑战与机遇。接下来,让我们看看8月都有哪些不容错过的重要节点,一起来看看小派搜集整理的8月热点素材,为之后的营销做好准备吧~
一、全民性节日
1. 8月1日 建军节
(1) 借势元素和方向
元素:8.1、致敬、军人、爱国、祖国、守护、安全、严肃庄重
方向:
- 品牌要传递正能量,感恩军人,宣扬爱国精神。
- 将节日本身元素和品牌元素相结合,加深记忆点。
- 品牌可以借助军人保家卫国的形象,诉说自己为用户服务的决心,向消费者表态。
(2) 借势注意点
- 品牌要尊重历史和文化,在进行营销活动时,应保持尊重和敬意,避免任何可能被视为不尊重或轻浮的行为。
- 品牌应当以表达对军人的敬意和爱国情怀为中心,避免过度商业化和娱乐化。
- 营销所传递的信息应当是积极向上的。
- 不能损害军队和军人的形象。
(3) 参考案例
蒙牛,在“军”字上做了巧思,加上了自己的标志性元素“牛”,传达向最牛的英雄军队致敬意思的同时,也宣传了品牌。
优信二手车,海报红色背景显得庄重,城市图案的背后是大大的八一字样,展现了军人对于我国城市发展的贡献,同时添加了汽车的元素,与品牌形象相契合。
护肤品春纪,借助谐音梗“军”和“菌”,向用户传递自己的品牌理念和功效,军人守护国民安全,春纪守护我们的毛孔问题。同时,在94这个纪念数字上做了巧思,放上了品牌产品,容易让人留下印象。
2. 8月10日 七夕
(1)借势元素和方向
元素:粉色、甜蜜、爱人、告白、浪漫、走心
方向:
- 品牌可以鼓励消费者勇敢表达爱意,通过产品或服务帮助他们传递内心情感。
- 设计适合用户共同参与的活动,与用户进行有效互动。
- 将七夕的传统文化元素融入到产品设计中或营销活动中。
- 逆向思维,关注单身群体。
- 用真情内容打动用户,引发用户情感上的共鸣
- 品牌cp 跨界联名,打造趣味玩法
(2)借势注意点
- 品牌活动内容要符合节日调性。
- 在营销中避免强化性别角色和期待,要倡导平等、健康的爱情观念。
- 品牌要关注受众情感,不能生硬地推销产品或服务。
- 不能使用低俗、媚俗或引人不适的元素来吸引受众眼球。
(3)参考案例
肯德基携手快手为大家七夕甜蜜助攻,跨界联名,打造趣味玩法,借助谐音梗,“你是我的宝”,与七夕节日概念绑定,过七夕和你的宝一起吃汉堡,有趣味,让人印象深刻。
美团,为跑腿业务制作了《你们的爱情小事,我们的头等大事》短片,展示美团骑手如何为爱情中的小细节提供周到服务。短片收集收件人/取件人与跑腿小哥真实语音通话,通过不同用户对小哥叮嘱中一个个关于爱的细节,来尝试展现出一段段源于日常的爱情故事。该片完美诠释了节日、品牌、消费者紧密结合的营销方式。
良品铺子,将七夕与自身产品相挂钩,草莓甜如爱情甜,情侣坐在心型草莓上,恋爱的心动伴随酸甜的草莓,浪漫香甜,撩拨了网友们的心,展现了七夕节日的甜蜜与爱意。
喜茶,与方文山合作,在七夕推出联名奶茶“天青雨”。同时,定制了具有七夕特色的限定包装及周边,有方文山写给喜茶的七夕情诗,“七夕限定香囊”,还有一把古风小雨伞;为奶茶撑起雨伞,让奶茶也成为天青雨下的“画中人”。这给消费者营造了七夕中式浪漫氛围。
3. 8月18日 中元节
(1)借势元素和方向
元素:夜晚、安全、孔明灯、思念、敬畏
方向:
- 品牌可以营销产品“安全”这一理念,迎合品牌理念。
- 可以使用卡通元素,帮助大家缓解节日的害怕情绪。
- 可以借助传统文化元素,宣传产品。
(2)借势注意点
- 品牌营销在这个节日点要极为慎重。
- 营销的气氛应当是较为严肃和深沉的,不能越界。
- 品牌要充分尊重文化传统和社会情感。
(3)参考案例
美团优选,在中元节推出短片《好好吃饭,人生大事》,该片讲述一个关于父女亲情和好好吃饭的故事。品牌此举一是希望大家能够珍惜身边那个经常对你说“ 好好吃饭”的人,也请别忘记,逝去的人也期盼着你——每天都能好好吃饭。
每一句“好好吃饭”的背后,是说不出口的爱与守护;二是侧面宣传自身业务,美团优选已正式推出「明天上午到」服务,期盼你,今天明天每一天,都能好好吃饭。
杜蕾斯,将产品形象与传统祭祀用品相联系起来,同时,品牌传递安全的产品理念与节日营销用语相契合,生动形象地宣传了品牌形象。
360安全卫士,作为一款电脑安全辅助软件,它的理念就是安全,在中元节提醒大家注意安全,就显得十分合理,这不仅向用户传递出品牌理念,还展现出企业的关怀。
二、节气节日
1. 8.7 立秋
(1) 借势元素
元素:黄色,枫叶、丰收、奶茶、秋膘
(2) 借势方向
- 海报意境唯美,文案引人遐想
- 可以与养生类、食品类产品相联系
- 结合立秋的传统文化内涵
(3)参考案例
良品铺子,借助“立秋长膘”的民间说法,与产品猪肉脯相联系,宣传了产品的同时,在秋天的唯美景象中,也告诉大家立秋时节的到来。
六个核桃,借助立秋,核桃生长丰收的时节,来宣传产品原材料的品质好,侧面传递出品牌理念。
饿了么,在立秋推出了立秋诗集,宣传文案是“今年秋天的第一杯奶茶,是品着诗喝的。”利用秋天的第一杯奶茶这一热点来营销,打开饿了么,给你关心的人,点一杯奶茶。
2. 8月22日 处暑
(1) 借势元素
元素:回忆、留不住的夏天、凉爽、丰收
(2) 借势方向
- 与食品类产品相联系。
- 借助传统习俗和文化内涵来宣传。
- 营造出舒适、温馨的秋季氛围。
(3)参考案例
嘀嗒出行,利用处暑的传统习俗,表达嘀嗒出行将与大家同行的品牌理念。在处暑这一天,人们通常在这天放河灯,河灯代表了人们希望顺利渡过人生的艰难阶段,迎接未来的美好。而海报中的车化身成为一盏河灯,照亮前方的路,陪伴着我们走向人生新阶段。
西贝,夏天会过去,但是美味不会过去,它将时节与自身品牌相联系,激发受众的情感共鸣。
麦当劳,利用处暑时节鱼儿肥美的特点,来宣传当季食品,吸引消费者购买。
三、小结
以上就是小派为大家整理的八月营销热点以及案例啦~八月份的热门节点较多,建军节、七夕节、中元节、立秋和处暑,其中建军节和中元节的营销,品牌要特别注意,避免出现不良用语和过商业化现象。
品牌不能为了做营销而营销,一些不适合的营销节日,也可以适当舍弃,毕竟适合自己的才是最重要的。
记住这些营销节点,让我们一起有准备的迎接八月吧~
作者:肖晶
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题图来自Unsplash, 基于CC0协议
感觉运营就是个苦逼活
降低期望,把手机关掉,焦虑就没有了。
努力就好,做真实的自己,不留遗憾。
很有价值的一篇文章,作为一名运营经理唯有多学习,多复盘,多总结,多实战,才能成为优秀运营人。