夏天来临之际，各大品牌争相做起了夏日营销，本文总结了7个值得关注的清凉案例，一起来看看你。

海边、冰饮、西瓜……简简单单的几个词立刻就能勾勒出人们对于夏天的想象。

夏至以来，各大品牌争相做起了夏日营销，根据自身特色和领域的不同，还围绕夏日关键词延伸出了各种营销场景和方法。在这波炎炎夏日的营销热潮中，有几个案例尤为抢眼，让TOP君忍不住想要分享，让我们一起从中汲取夏日品牌营销的灵感。

一、京东

京东「清凉站台2.0」版本来了！去年，京东家电家居就在户外设置了一个清凉站台，为人们提供带有冷气的歇脚处，收获广泛好评。

今年，京东延续思路，联合美的、海尔等空调品牌，在全国更多城市的斑马线路口、幼儿园门口落地「清凉站台2.0」。

除了为高温下等红灯的路人和接娃家长送去清凉以外，此次京东清凉亭还做了一个简单的实验：

在内部设置新旧空调两个区域，旧空调区域噪声有点大，降温也比较慢。最后，大家都很诚实地站在了凉感更明显的新空调区域。

这也顺势引出了京东以旧换新的解决方案。借助线下装置的亲身体验，京东将消费者的目光集中到清凉季的促销以及品牌新款空调的产品卖点，可谓一举多得。

二、腾讯地图

腾讯地图与大河报和河南各地城管部门携手，共同推出「河南吃瓜地图」活动，邀请所有人来“吃瓜”。

用户只需在腾讯地图搜索「河南吃瓜地图」，就能在1140个服务点中轻松导航至最近的瓜果服务点。

对本地瓜农而言，他们可以在服务点现场销售自家西瓜；对吃瓜群众来说，则可以吃到瓜农直出的一手新鲜瓜果。

将线上软件与线下实际需求结合，腾讯地图不仅瞄准了瓜农和消费者的痛点，也真正做到了科技向善，为夏天带来一丝清凉。

除了吃瓜地图，腾讯地图还计划为不同城市和省份打造更多利民的地图服务，让生活更加便捷。

三、阿那亚×虾米音乐节

提到最能代表夏日氛围的活动，一定绕不开音乐节。由于线下场景天然的感染力，疫情后音乐节等大型线下演出快速复苏，不少品牌和各地文旅借此发力。

今年是阿那亚虾米音乐节的第三年，从「没有人能够比我们更接近对方」到「不被定义的人生」，再到「人生就是活几个瞬间」，尽管中文主题在变，但不变的是这个音乐节IP对于文青的吸引力。

大海、日出、晚霞、潮汐，阿那亚虾米音乐节的演出环境总会给观众留下许多美好回忆，官方概念视频也只需要围绕海滩拍摄，配上悠然自由的音乐和演出场景，就能营造出独特的氛围感。

阿那亚正在成为越来越重要的区域文化坐标，而通过大型音乐节的持续举办，虾米音乐也将目标受众凝聚起来，并不断吸引新的受众群体。

四、脉动×草莓音乐节

相比阿那亚虾米音乐节，脉动和草莓音乐节走的是更“野”的路子。脉动与草莓音乐节达成长期合作，在现场祭出「状态保安」与「挥汗瀑布」两大法宝，掀起打卡热潮。

脉动派出了一队身高185+、穿着制服的「状态保安」，在音乐节现场巡逻，负责抓出现场蹦到没状态的乐迷，送上装着脉动产品的充水宝。脉动将产品卖点巧妙融入，突出“清爽补水”的同时，把“男色营销”玩得淋漓尽致。

巨型脉动瓶中的水流从高处倾泻而下，泼天瀑布让人立刻就能体会到震撼的清凉感，底下还设置了蹦迪舞台、“状态哈哈镜”等互动装置，吸引用户围观体验。

脉动的品牌互动激发了线上线下的自来水传播，成功将品牌形象与音乐节心智绑定，实现了“找回状态，脉动回来”的理念透传。

五、喜茶×吉卜力工作室物语

无论是红墙花海、蓝天碧云，还是蝉鸣阵阵、晚风轻拂，宫崎骏关于夏天的描绘总让人心驰神往，《千与千寻》《龙猫》《崖上的波妞》……有一种纯真喜悦，叫做吉卜力的夏天。

喜茶与吉卜力工作室物语联动，以经典角色无脸男和龙猫为标志，分别推出「焙茶波波冰」和「抹茶波波冰」两款夏日茶冰，主打“一口夏日茶冰，开启清爽夏日”，还更新了联名定制贴纸和冰箱贴等周边。

在线上，喜茶和吉卜力工作室物语为用户准备了夏日喜礼，吸引用户换上手机壁纸，开启一段绚丽多彩的夏日记忆。

夏季是茶饮消费的高峰期，蓝色和绿色的主色调让人一眼清凉，喜茶借此机会推出新品，能够持续吸引用户消费，提升用户好感。

六、好望水

夏天和果汁更配，好望水在山里开了一场2024“新”品发布会，向大家介绍已有一千多年种植杨梅历史的原料产地之一——仙居。

这里的“新”品，不是指好望水新研发的口味，而是江南杨梅一年一季的新味道，和产品望梅好通过低温榨汁、急速冷冻保留杨梅新鲜风味的独特工艺。

夏季是杨梅成熟的季节，好望水认为，好的风味离不开优秀的原料和产地。继去年望梅好的溯源计划，今年好望水再次踏足仙居采摘当季杨梅，定格江南初夏气息，让消费者喝得更放心。

七、果子熟了×滴滴出行

夏季总是萦绕着栀子花的芬芳气味，果子熟了趁势将栀子花香带进车中，与滴滴开启了系列联动。

在部分滴滴网约车上，果子熟了布置了代言人杨紫同款的栀栀乌龙饮品和栀子花束。车厢内外的设计有效利用了车身和车内空间，打造出灵活移动的品牌线下氛围场景，让乘客开启了一段嗅觉与味觉的夏日感官之旅。

「一口栀子花香，是最小单位的夏天」、「花香味浓一点，“班味”就能淡一点」，标语在融入产品卖点的同时，也引发了乘客的情绪共鸣。

此外，果子熟了充分发挥代言人杨紫的明星效应，借助庞大的粉丝群体，通过社交媒体和自发的口碑传播，将营销声量不断扩大，不仅成功提升了品牌知名度，也在闷热的夏日为消费者带来一丝清凉与惊喜。

结语

夏季到来，消费者需求旺盛，品牌们纷纷将目光投向线下场景的深度开发与利用，希望通过实体接触点缩短与消费者之间的距离，实现紧密的互动。这个过程往往能够产生更深刻的品牌记‍‍忆和情感连接，帮助品牌在夏季的营销战役中赢得消费者的青睐和忠诚。

作者：TOP君

来源：微信公众号：“TopMarketing（ID：TMarketing）”

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