近期广告界可谓多线开花，许多厂商在宣传产品的同时兼顾了娱乐化和人文情怀，接下来我们就来看看一些别具心裁的案例吧！

一、鲁豫回应撞脸logo

有网友发现，巴黎奥运会会徽撞脸鲁豫？在撞脸巧合引起热议之际，伊利迅速下场接梗，官宣陈鲁豫为巴黎观赛大使，并发布一条洗脑广告片，让鲁豫正面回应了网友玩梗。

一旦接受了这个设定，就回不去了吧！鲁豫身穿带有伊利logo的工作服，出现在车站、节目、报纸等各个画面中，打造出“包围了所有人”的效果。

在片中，鲁豫还坦然地玩了“真的吗？我不信”的著名老梗，这种真诚直面的态度，让本身有些负面含义的梗变得更积极自然，容易博得用户好感。

片尾“鲁豫、巴黎logo、伊利赞助”的魔性洗脑句子，将品牌、大使、奥运三者紧密绑定，随着巴黎奥运会热度越来越高，其logo自带的强大传播力，也将伊利的品牌声势再度放大。

二、百事中国，MV穿越不同年代

在这个夏天，百事可乐出新曲MV了！百事可乐携手代言人李荣浩呈现主题曲《一百》MV，让消费者和李荣浩一起穿越在不同的年代，解锁永远滚烫的内心渴望。

百事可乐《一百》

MV讲述了一段隐秘朦胧的暗恋故事，从女主角少时离开家乡，到参加工作、与他人结婚生子、逐渐老去。随着时间飞逝，场景几度变换，囊括进了几十年间的社会环境变化，但不变的是一直都在的百事可乐，和在旁注视、默默祝福的男主角。

片中不时插入李荣浩演唱《一百》的画面，歌曲和百事可乐同样作为载体，一起串联起人们从年少到年老的美好回忆。

百事可乐在2024年换了一个致敬旧设计的logo，复古的风格与怀旧的滤镜完美适配，整个MV带给用户视觉和听觉的双重享受。

三、霸王茶姬

近来许多茶饮品牌都在走出国门，霸王茶姬也不例外。借势巴黎奥运，霸王茶姬携手7位冠军「健康大使」刘翔、汪顺、郑钦文、贾一凡;陈清晨、刘清漪;王瑞苗，拍摄《更为在一起》系列宣传片，与全球茶友在一起、再出发。

《更为在一起》系列片尾反复强调“以东方茶，会世界友”，内容也多围绕陪伴展开，既展现了中国运动员的精神面貌和背后的故事，也反映出品牌开放包容的态度。

霸王茶姬《更为在一起》

四、京东

持续高温，路人闯红灯概率显著提升，幼儿园接娃家长也不得不忍受室外的炎热。京东注意到这个问题，于是联合空调品牌，将“空调”搬到了路口。

短片记录了这一过程，室外的“京东清凉亭”不止给路人带去冷气，还通过内部新旧空调的对比，给京东家电家居清凉季和空调以旧换新的解决方案做了有效宣传。

京东《京东清凉亭》

作者：TOP君

来源：微信公众号：“TopMarketing（ID：TMarketing）”

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