“大暑吃大薯”,麦当劳节气营销外还有什么?
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随着夏季最后一个节气——大暑的到来,麦当劳中国再次以其独特的节气营销策略吸引了消费者的注意。本文将深入探讨麦当劳在大暑节气营销中的亮点和策略,分析其如何通过结合传统文化和现代潮流,打造出深入人心的品牌活动。
昨天,夏天最后一个节气——大暑,麦当劳中国正式宣布启动第十届“大薯日”。
在这个节气,麦当劳不仅推出了大薯产品5折的优惠外,还携手艺术家鱼山饭宽,特别打造两款中式复古纳凉周边——复古多用凉席和复古腰扇。
自2015年起,麦当劳中国开始持续举办“大薯日”的庆祝活动。今年,麦当劳大薯日加深了本土文化的挖掘,从大暑节气内涵出发,溯源中式消暑习俗,特别打造“消‘薯’有凉方”活动主题,致敬中国传统文化。
那么具体来看,此次麦当劳大暑营销亮点有三:
1. 搭上新中式的潮流
2018年的大薯日,麦当劳把重点放在城市文化上,在薯条伞、单肩包及拖鞋的夏日清凉周边基础上,结合不同城市的消暑特性拍摄海报;2019年,以“人类消暑观察”的主视觉,整体呈现赛博朋克的风格;2020年,主打宠物经济,推出限定周边“喵喵薯夹”盲盒;2021年,踩准露营风潮,推出T恤、帽子、野餐垫、折叠椅等潮流周边……
今年则围绕爆火的新中式展开,根据平台数据,小红书“新中式”相关笔记全年增长390%+,互动总量增长188%+,新中式餐饮、新中式旅游、新中式装修也都借着新中式的名头再次玩出新花样。
2. 超级大单品的挖掘
薯条作为麦当劳的超级大单品,已经从单品进化到了IP。IP化是什么,就是单拎出来产品的外观、色彩、味道都可以作为符号传播。当一个单品足够深入人心,就可以玩点抽象的概念了,比如AI艺术创作青铜薯条、盲道+麦当劳包装=麦当劳薯条。麦当劳有很多营销活动都是去挖掘单品效应,比如,麦乐鸡侠、薯条麦乐鸡对讲机等等,单品IP化可以有效保持产品活力。
3. 长线IP的经营
长线IP的优势是培养消费者习惯,比如一到周四,大家自然而然就想到疯四,周期性重复是同消费者的强效链接。麦当劳占据大暑就要吃大薯的心智,让不少年轻人每到大暑这个节气就期待麦当劳推出了怎样的周边。
“大薯日”作为一个10年的长线IP,到今天依然能够玩出新的花样,一方面是依靠品牌的稳定性,另一方面是对潮流热点的把控能力。像上文所举的例子,每年的主题是变化的,仔细看看都有当年最潮流文化的影子。
1990年进入中国内地市场,2017年进入“金拱门”时代,麦当劳在中国的发展一直在不断加速。
根据,麦当劳最近公布的数据显示,目前餐厅数量超六千家,较2017年增长超一倍,员工超20万。麦当劳中国已成为麦当劳全球第二大市场,也是发展最快的市场。
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文章写得很精彩,作者的文笔很好