在这个全球瞩目的体育盛事中，各大品牌通过各自独特的方式传达奥运精神，激发观众情感共鸣，共同见证运动员们的荣耀时刻。

在奥运五环的照耀下，世界的目光再次聚焦于这全球最盛大的体育盛事。品牌巨头们纷纷以独特的视角和创意，捕捉奥运精神的精髓，激发着亿万观众的情感共鸣。品牌们不仅仅是在传递信息，更是在传递一种精神，一种力量。他们通过精心策划的宣传片、广告和活动，与全球观众建立起情感的桥梁，共同感受奥运带来的激动人心的时刻。

让我们一起见证这些品牌如何在这个舞台上，绽放出最耀眼的光芒。

一、LVMH：登上法国之巅

LVMH集团的奥运广告《登上法国之巅》以巴黎的屋顶为舞台，展现了与集团合作的运动员们在这些城市高点上的英姿，同时捕捉了巴黎夜景中点亮的地标，如路易威登基金会、万神庙、圣心大教堂和凯旋门，将运动员的活力与城市的美与艺术感巧妙结合。

广告秉承”打造梦想的艺术”的理念，通过屋顶这一独特视角，不仅展示了运动员的风采，也寓意他们在即将到来的赛事中力争”登顶”，成为像这些巴黎地标一样闪耀的存在。

此外，LVMH集团还精心定制了路易威登包箱，用于储存本届奥运会的奖牌和火炬。奖牌箱的设计融合了化妆箱的元素，兼具展示功能，而火炬箱则配备了定制组件和黑色皮革里衬，确保了火炬的安全与尊贵。这不仅是对运动员成就的尊重，也是LVMH对工艺和美学承诺的体现。

二、宝洁：冠军，决于平常

宝洁作为连续12年的奥运合作伙伴，本次宣传片名为《冠军，决于日常》。开篇一句提出问题：“这里的人，是不是生来就知道怎么拿冠军？”

随即，用行动来回答。宣传片以运动员的日常训练生活为主线，结合生活中普通人结伴练习乒乓球的日常，经由细腻的画面和感人的叙述，展现了中国老百姓对乒乓球这项运动365天的热爱，以及运动员们背后不为人知的艰辛与努力。短片中，运动员们日复一日地重复着枯燥而艰苦的训练，每一次跌倒后的重新站起，每一滴汗水背后的坚持与信念，都被镜头一一捕捉并呈现给观众。宝洁借助荣誉背后的日常训练生活来传递品牌理念，让观众体会到“奥运精神”的内涵。

三、欧米茄：巴黎就是一个巨大的训练场

作为奥运会的官方计时合作伙伴，欧米茄的奥运宣传片《巴黎就是一个巨大的训练场》以巴黎的标志性建筑为背景，展现了运动员们在城市各个角落的刻苦训练。从埃菲尔铁塔到塞纳河畔，运动员们的训练场景不仅展现了巴黎的活力，也体现了他们将任何环境转化为挑战自我、追求卓越的舞台。

欧米茄通过其精准计时技术，支持运动员的训练和比赛，彰显了品牌对精确度和专业精神的承诺。宣传片传递了一个信息：无论身在何处，只要有梦想和决心，每个人都能成为自己人生赛道上的冠军。这部宣传片是对巴黎的致敬，也是对运动员不懈努力和奥运精神的赞颂，鼓励我们勇敢追求梦想，不断超越自我。

四、BBC：欢迎来到爱的城市

BBC的奥运广告以“爱”为主题，深入探讨了奥运会背后的情感纽带和人文关怀。与常见的竞技体育广告不同，这部作品将焦点放在了运动的热爱以及人与人之间的情感联系上，特别是选择了巴黎这座充满爱的城市作为背景。

广告融合了巴黎的浪漫气息和对体育的深厚情感，巧妙地选择了法国香颂女皇伊迪丝·琵雅芙的《爱的赞歌》作为背景音乐，这首歌曲本身就是对爱情的颂扬，其灵感源自于琵雅芙对拳击手马塞尔·塞尔当的深情。这样的选择不仅凸显了广告的主题，也强调了陪伴和参与运动的深层动机-爱。

五、霸王茶姬：以茶会友

本届奥运，霸王茶姬携手刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗一众运动健儿，希望借助这场2024最大的运动盛会，向世界传递更清楚的slogan：CHAGEE TOGETHER，助力霸王茶姬迈向国民品牌。

霸王茶姬以“会友”为核心，从“真实感”出发，发布了一系列短片。结合每个运动员自身的经历，短片分别以“跨栏”“超越”“荣誉”“信念”等为主题，传递了霸王茶姬“以东方茶，会世界友”的理念。

六、可口可乐：当世界相拥时，魔法就会发生

可口可乐的奥运宣传片以2021年东京奥运会为背景，讲述了南非游泳选手塔季扬娜·舍恩马克夺冠并刷新世界纪录后的感人一幕。在激烈的竞技之后，她与相邻泳道的选手们激动地相拥，这个拥抱如同一股温暖的潮流，激发了现场及全球观众的共鸣。

广告以”拥抱”为核心，传递了”当整个世界团结起来就会有魔法”的深刻理念。这不仅与奥运精神相契合，更强调了奥运会作为一项包容多元、连接不同文化的国际盛事的深远意义。

可口可乐通过这支广告，让我们的目光超越了竞技体育的胜负，聚焦于那些闪耀着人性光辉的瞬间。品牌还创新性地推出了”拥抱相机”，捕捉并分享赛事现场的拥抱场景，通过社交媒体让这些动人的瞬间传播到世界的每一个角落。

七、三星：开放才能共赢

三星奥运宣传片《开放才能共赢》以其独特的叙事手法和视觉呈现，深刻诠释了运动员在竞技舞台上的坚韧与卓越。在短短半分钟的紧凑叙事中，通过创新的画幅变换，运动员们仿佛突破了屏幕的限制，与观众进行直接而生动的互动。画面从狭窄的竖屏逐渐扩展到开阔的横屏，形象地展现了运动员视野的拓宽和境界的提升，象征着他们不断突破自我，追求更高境界的决心。

这一视觉隐喻不仅生动地展现了运动员的成长轨迹，更呼应了开放带来的无限可能。三星以“开放才能共赢”为口号，强调了开放性在人类取得非凡成就中的核心地位，与奥运精神完美契合。

八、耐克：胜者不是谁都能当

耐克奥运宣传片《胜者不是谁都能当》以其独特的视角和深刻的内涵，展现了运动员对胜利的渴望和追求。这部广告片通过快速剪辑和内心独白的形式，混合了科比、C罗等体育明星的形象，以及美国演员威廉·达福的旁白，传递了一个强烈的信息：胜利不是轻而易举的，它需要不懈的努力和坚定的决心。

广告中，耐克不仅聚焦于奥运选手，也包括了非奥运选手，如NBA球星勒布朗·詹姆斯和网球运动员赛琳娜·威廉姆斯，强调了所有运动员共有的好胜心和对卓越的追求。耐克通过这部宣传片，抛弃了对竞技体育的成见，深入探讨了运动员的内心世界，赞扬了他们表达自我、追求胜利的勇气，并鼓励每个人勇敢追逐梦想，不断超越自己。

九、怡宝：我和我家队

怡宝与中国体操冠军陈一冰合作推出的体育微纪录片《我和我家队》，以陈一冰与女儿间的运动故事为线索，深刻展现了体育精神的世代传承。这部纪录片不仅捕捉了陈一冰作为运动员的坚韧与毅力，更通过他与下一代的互动，传递了体育精神在家庭中的温馨传递和深远影响。怡宝通过这部作品，向观众展示了体育不仅是一种竞技，更是一种生活态度和价值观念的延续。

十、阿里云：AI驱动服务奥运

奥运会官方云服务合作伙伴阿里云，以尖端云计算和人工智能技术，为全球观众呈现了一次革命性的奥运观赛体验。它不仅展示了从古至今观赛方式的演变，还彰显了阿里云如何通过技术支持奥运的数字化运营，包括赛事管理和数据分析，为组织者和参与者提供强大后盾。

这部宣传片不仅是对阿里云技术实力的展示，也是对奥运精神的一种现代诠释，强调了开放、共享和连接的重要性。阿里云通过这部宣传片，向世界宣告其作为奥运会技术合作伙伴的承诺和愿景，即通过科技创新，让奥运精神在全球范围内得到更广泛的传播和体验。

十一、快手：铁力与中国队同在

快手携手奥运精神，倾情打造了《铁力与中国队同在》宣传片，这不仅是一次视觉盛宴，更是一次心灵的触动。在这部宣传片中，我们见证了“老铁之力”的惊人力量：乒乓球台后突然涌现出人山人海，举重杠铃离奇变长，气枪靶子大到离谱，双人赛艇长如龙舟……

老铁们虽然无法去到赛场，却心系奥运。无论何时无论何地，老铁用自己的方式与奥运健儿们并肩作战，加油呐喊。中国奥运健儿在赛场上能够一次又一次的创造佳绩，除了源自于专业的努力，也离不开14亿中国老铁的关注与支持。短片将这些场外的加油力量用视觉化的语言呈现出来，他们的故事与中国队的奥运征程交织在一起，展现了不屈不挠、勇往直前的奥运精神。每一帧画面都充满了力量与激情，激励着每一位观众与中国队同在，共同感受那份荣耀与梦想。

十二、蒙牛：开幕

蒙牛集团携手国际知名导演张艺谋团队，正式发布了奥运主题电视广告（TVC）《开幕》。蒙牛作为全球乳业首个奥林匹克全球合作伙伴，张艺谋作为全球唯一一位“双奥导演”，两者联手打造的宣传片便是一场视觉盛宴！短片邀请全球亿万观众共同见证中国人的“要强”精神，为体育健儿们的拼搏加油喝彩。

伊利携手苏炳添、全红婵等体育界翘楚，推出了一部充满中国传统文化韵味的电视宣传片《中国加油》。本片以鼓作为核心元素，展现了众多运动员共同击鼓的壮观场面，传递出为中国体育代表团加油的强烈情感。鼓声激昂、节奏统一，不仅提振了运动员的斗志，也展现了中国传统文化的宏伟气势。

十三、伊利：中国加油

伊利携手苏炳添、全红婵等体育界翘楚，推出了一部充满中国传统文化韵味的电视宣传片《中国加油》。本片以鼓作为核心元素，展现了众多运动员共同击鼓的壮观场面，传递出为中国体育代表团加油的强烈情感。鼓声激昂、节奏统一，不仅提振了运动员的斗志，也展现了中国传统文化的宏伟气势。

作者：梅花网编辑部；

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